9月18日，在第七屆媒介360營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，遠(yuǎn)東控股與眾多企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。最終，憑借超強(qiáng)的戰(zhàn)略品牌管理體系、品牌營(yíng)銷與整合傳播能力，“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”等經(jīng)典案例一舉斬獲“創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)-金獎(jiǎng)”“跨界創(chuàng)新-商業(yè)創(chuàng)新-銀獎(jiǎng)”與“營(yíng)銷傳播專案獎(jiǎng)-綜合-銅獎(jiǎng)”，成為行業(yè)內(nèi)首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯、品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛攜品牌團(tuán)隊(duì)出席活動(dòng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。

莊太緯出席活動(dòng)并領(lǐng)獎(jiǎng)

品牌團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

媒介360營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)創(chuàng)立于2013年，是營(yíng)銷及傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，具有高度的思想性、影響力，引領(lǐng)行業(yè)先鋒。媒介360營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)不僅在于表彰業(yè)內(nèi)杰出的廣告主、媒體、代理商，更重要的是提升參賽企業(yè)的品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，能通過(guò)媒介360的專業(yè)性、實(shí)效性、前瞻性，為更多的品牌賦能。該獎(jiǎng)項(xiàng)由360位一線實(shí)戰(zhàn)評(píng)審、第三方咨詢及評(píng)估機(jī)構(gòu)，以360°價(jià)值評(píng)估方式及體系進(jìn)行評(píng)審。

本次評(píng)選中，遠(yuǎn)東控股從數(shù)千個(gè)案例中脫穎而出，贏得一線實(shí)戰(zhàn)評(píng)審的喜愛(ài)與評(píng)估機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，攬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。一同獲獎(jiǎng)的還有可口可樂(lè)、小米、必勝客、碧桂園、歐萊雅等人們耳熟能詳?shù)谋顮I(yíng)銷案例。

莊太緯分享交流

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，莊太緯受邀分享遠(yuǎn)東品牌塑造之道，與眾多4A公司及品牌主共同探討新商業(yè)時(shí)代變革與營(yíng)銷增長(zhǎng)創(chuàng)新。莊太緯分享到，在各行各業(yè)加速創(chuàng)新、變革與迭代的趨勢(shì)下，圍繞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，遠(yuǎn)東正在探索如何以戰(zhàn)略品牌管理賦能產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)業(yè)提升，甚至是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

莊太緯談到，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，遠(yuǎn)東在以品牌力促動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也在把企業(yè)責(zé)任、品牌責(zé)任效果最大化。8月份廣泛聯(lián)動(dòng)行業(yè)智庫(kù)、標(biāo)桿企業(yè)開(kāi)展的“制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能高峰論壇暨遠(yuǎn)東大講堂”就是為賦能行業(yè)發(fā)展進(jìn)行的重要嘗試。

在品牌營(yíng)銷中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)不僅用創(chuàng)新力打造了一個(gè)個(gè)爆款活動(dòng)，探索出一條工業(yè)品品牌營(yíng)銷的新路徑。同時(shí)，也在引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，賦予工業(yè)品內(nèi)容營(yíng)銷全新內(nèi)涵。

精準(zhǔn)洞察，引發(fā)圈層情感共鳴

作為職業(yè)化、專業(yè)化的品牌團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終高舉高打，精準(zhǔn)洞察受眾需求與營(yíng)銷趨勢(shì)，堅(jiān)持探索和嘗試更有趣的營(yíng)銷方式，找到受眾與品牌的情感連接點(diǎn)，助力工業(yè)品牌新時(shí)期實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)。

直播帶貨

在“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以時(shí)下最新穎的品牌跨界、直播帶貨的形式，打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌與新世代的溝通壁壘，用線下快閃店、創(chuàng)意海報(bào)的鮮活場(chǎng)景將遠(yuǎn)東“傳遞光明與溫暖”的品牌主張具象化詮釋，用“多一層守護(hù)，陪你七十年”的概念直擊家裝電線市場(chǎng)痛點(diǎn)與目標(biāo)圈層深層情感需求，引發(fā)受眾情感共鳴。

趨勢(shì)始終是前進(jìn)的旗幟，以“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”為起點(diǎn)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)面向C端受眾，以打破品類邊界的品牌營(yíng)銷模式全面觸達(dá)C端市場(chǎng)，培育遠(yuǎn)東品牌與受眾更為緊密的情感連接。

推拉結(jié)合，撬動(dòng)傳播聲量提升

得受眾者得天下，當(dāng)下流量成為品牌競(jìng)相角逐的熱點(diǎn)賽道?！斑h(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”以其銷售額與傳播量雙豐收的戰(zhàn)績(jī)，使遠(yuǎn)東品牌在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)率先突圍。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示

活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)線下快閃店，展開(kāi)了一場(chǎng)極具創(chuàng)意的家裝電線產(chǎn)品展覽。區(qū)別于傳統(tǒng)電線產(chǎn)品的展陳方式，現(xiàn)場(chǎng)展出的電線產(chǎn)品有的被制作成了形態(tài)各異的工藝品，有的敷設(shè)于快閃店構(gòu)建出應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)與休閑食品品牌的互動(dòng)，為活動(dòng)增加話題性。

線下活動(dòng)將產(chǎn)品作為品牌故事的核心，在演示產(chǎn)品實(shí)用功能的同時(shí)，展現(xiàn)出產(chǎn)品以及品牌的更多可能性，以受眾更為喜愛(ài)的形式與內(nèi)容吸引關(guān)注。

此外，活動(dòng)期間遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)廣泛聯(lián)動(dòng)眾多品牌，在微博平臺(tái)發(fā)起傳遞光明與溫暖的互動(dòng)話題，引導(dǎo)粉絲主動(dòng)分享經(jīng)歷，講述故事，以此讓活動(dòng)與產(chǎn)品成為溝通介質(zhì)與連接紐帶。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)意形式為載體，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為中心，不再局限于公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)熱點(diǎn)的品牌傳播，而是以線上線下聯(lián)動(dòng)、推拉結(jié)合的長(zhǎng)線溝通模式充分激發(fā)企業(yè)融媒體效應(yīng)效果，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品效合一?？梢哉f(shuō)，“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”是遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)突破受眾圈層、打破行業(yè)壁壘的破冰之舉，也是在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的成功案例。

視覺(jué)創(chuàng)新，演繹工業(yè)品牌美學(xué)

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標(biāo)識(shí)海報(bào)大秀部分

“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”中，一場(chǎng)別開(kāi)生面的創(chuàng)意海報(bào)大秀成為了活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。多款不同風(fēng)格的創(chuàng)意海報(bào)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，廣泛觸及不同圈層受眾，通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象營(yíng)造溫暖、美好的生活場(chǎng)景，以此贏得受眾喜愛(ài)。

創(chuàng)意快閃店

活動(dòng)中的快閃店大膽采用了360度高景觀全透明的設(shè)計(jì)，結(jié)合品牌色，紅藍(lán)相配，方寸之間腔調(diào)十足。更為重要的是，活動(dòng)專屬logo將企業(yè)標(biāo)識(shí)與雙11數(shù)字標(biāo)識(shí)進(jìn)行創(chuàng)意融合，為“超級(jí)品牌符號(hào)”的塑造奠定群眾心智基礎(chǔ)。“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”的視覺(jué)設(shè)計(jì)以其創(chuàng)新性、包容性、開(kāi)放性，一舉斬獲“創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)-金獎(jiǎng)”。

一直以來(lái)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持將工業(yè)品牌設(shè)計(jì)美學(xué)導(dǎo)入品牌觸點(diǎn)，不斷在受眾心智中形成印象碎片，并以超級(jí)符號(hào)的力量將碎片進(jìn)行有效連接，從而建立起差異化的品牌認(rèn)知，形成個(gè)性鮮明的品牌印象。

在品牌塑造中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)更是將消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程與品牌塑造過(guò)程進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)在執(zhí)行層面彰顯品牌使命，在風(fēng)格層面展現(xiàn)品牌定位，最終實(shí)現(xiàn)在價(jià)值觀層面滲透品牌核心。

近來(lái)，圍繞公司開(kāi)放經(jīng)銷加盟、全力布局C端市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)正在面向C端市場(chǎng)，通過(guò)媒體矩陣創(chuàng)新展現(xiàn)遠(yuǎn)東技術(shù)研發(fā)實(shí)力、規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線上線下的目標(biāo)群體走進(jìn)遠(yuǎn)東、了解遠(yuǎn)東、喜愛(ài)遠(yuǎn)東。同時(shí)，借助數(shù)字化營(yíng)銷手段，在微信朋友圈、今日頭條、抖音等社交平臺(tái)精準(zhǔn)投放信息流廣告。此外，遠(yuǎn)東還通過(guò)搶占核心城市機(jī)場(chǎng)、高鐵站等人流集中地的大屏廣告，增加品牌曝光。線上線下融合，創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)渠道兩手抓，助力遠(yuǎn)東經(jīng)銷商拓展與C端市場(chǎng)布局。

在工業(yè)品品牌塑造的征程上，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)立足新趨勢(shì)，以更為開(kāi)放包容的態(tài)度與全新的形式，打造了“品牌效應(yīng)-線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)-品牌溝通和受眾互動(dòng)-促成用戶轉(zhuǎn)化”的品牌營(yíng)銷閉環(huán)，既實(shí)現(xiàn)了品牌理念的破圈傳達(dá)，也對(duì)自身品牌形象進(jìn)行再次沉淀，為行業(yè)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新提供了借鑒意義。

未來(lái)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將加快推進(jìn)工業(yè)品牌塑造發(fā)展和傳播方式創(chuàng)新，以打造企業(yè)的融媒體中心理念作為品牌傳播基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)更多的跨界企業(yè)，用更為創(chuàng)新和貼近受眾的方式呈現(xiàn)全新的遠(yuǎn)東品牌!