短視頻行業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)作者之間的競爭越來越激烈，“內(nèi)卷”已經(jīng)成為常態(tài)。 平臺、創(chuàng)作者和整個內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。即便是在這種情況下，也有很多創(chuàng)作者嶄露頭角，靠著一段視頻，一夜暴漲，成為了一匹黑馬。和短視頻剛火起來的時候不同，現(xiàn)在的黑馬都是有個性的。

　　短視頻領(lǐng)域有很多黑馬，顏值、才華、創(chuàng)意、技術(shù)……這些都是流量密碼，這一年來，我們看到過很多創(chuàng)作者因為一段視頻而火了。這些人，又是如何走到今天這一步的?

　　一、娛樂是短視頻的重要屬性

　　短視頻運營行業(yè)最大的特點就是娛樂，所以“顏值誘惑”是最重要的流量密碼。 就拿變裝視頻來說，在顏值的基礎(chǔ)上，通過強烈的顏色和光照對比，直接有效地勾起了用戶的好奇心，滿足了觀眾的期待。短短的幾秒鐘，就讓人享受到了無窮無盡的樂趣。各種不同風格的帥哥美女爭奇斗艷，讓觀眾樂此不疲。

　　正因為如此，變裝熱點雖然頻繁，但并沒有影響到用戶的熱情。所以，每一次出現(xiàn)新的變裝風格，都會引起更多人的關(guān)注，“首秀者”這個名字，也會一直被人關(guān)注。

　　同樣地，在舞蹈、唱歌等娛樂領(lǐng)域，顏值高的人更容易吸引觀眾，而博主的才華也會吸引觀眾。靠顏值和才藝，總會有人來蹭熱度的?？纯唇荒陙硭⑵恋馁~號，你會發(fā)現(xiàn)這些賬號“成名”的關(guān)鍵在于視覺上的刺|激，而真正能引起轟動的，則是對觀眾的內(nèi)心觸動。

　　二 平臺選擇同樣重要

　　很多博主在一開始的平臺上的播放和點擊率都很一般，但在換了平臺之后，很快就火了。這與平臺的內(nèi)容供需有很大的關(guān)系，不同平臺的優(yōu)勢和潛力的內(nèi)容類型也有很大的差異。 抖音在泛娛樂內(nèi)容上有優(yōu)勢，快手在生活方式、親子萌娃等領(lǐng)域內(nèi)都有一定的潛力， B站的游戲 KOL和生活 KOL都很吸粉。

　　平臺內(nèi)容偏好的不同，直接影響到創(chuàng)作者的表現(xiàn)，目前在 B站中，生活區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破了700多萬。

　　B站已經(jīng)不再局限于“年輕人”文化，而是面向更廣泛的人群。這也為 B站的創(chuàng)作者提供了一個新的增長機會。抖音、快手等大平臺，已經(jīng)將重心從核心內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了商業(yè)生態(tài)上，這無疑會擠壓那些專注于內(nèi)容生產(chǎn)的博主們。

　　一開始，我們提到了創(chuàng)作者數(shù)量的暴漲，場域的繁榮，也帶來了競爭的壓力。但是，無論市場如何變化，短視頻行業(yè)大眾最感興趣的還是內(nèi)容。 找到了內(nèi)容的趨勢，抓住機會就容易多了。

　　短視頻內(nèi)容從放寬時長到布局知識、劇情等垂類，朝著精細化方向發(fā)展。在這種趨勢下，“故事”無疑是一種吸引注意力、增強傳播效果的有力工具。

　　這里的故事，包含了不同層面的內(nèi)容、形式和場景。因此，要講好故事絕非易事，需要創(chuàng)作者具有洞察社會情緒、創(chuàng)新表達內(nèi)容和技巧。

　　在碎片化的內(nèi)容中，故事是打開視頻和理解片段的鑰匙。 就目前來看，生活中的故事，很容易引起觀眾的共鳴。每一個視頻里的故事都不一樣，這才是創(chuàng)作者最大的吸引力所在。

　　目前，“三農(nóng)”、“泛知識”、“泛生活”等仍是各大平臺重點扶持的領(lǐng)域，同時也為短視頻運營創(chuàng)作者帶來了機遇。雖然“一夜成名”的機會越來越少，但也不是沒有可能。內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性、新鮮感、價值感，以及內(nèi)容平臺的新形式、新的布局和模式，都需要創(chuàng)作者去做。

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