為什么長(zhǎng)視頻辛辛苦苦建立的護(hù)城河，在短視頻面前不堪一擊?短視頻某音的用戶日活躍用戶突破6個(gè)億。某奇藝1月活躍量5.6個(gè)億，某企鵝視頻月活量5個(gè)億，短視頻的日活躍用戶是它們一個(gè)月的還要多。

　　為什么短視頻會(huì)超越長(zhǎng)視頻呢？核心是什么？

　　一、超越的核心是“效率”

　　汽車超越了人力車，是因?yàn)槠嚨男矢?。手機(jī)超越了書(shū)信往來(lái)，是因?yàn)槭謾C(jī)的效率更高?？v觀所有的行業(yè)，只要升級(jí)了一定是提升了效率，要么時(shí)間更少，要么成本更低，要么速度更快。

　　短視頻運(yùn)營(yíng)超越長(zhǎng)視頻本質(zhì)也是效率勝出。勝在哪呢?勝在信息成本。 我們生活在一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代。信息多到看不完，哪怕耐下心來(lái)終于看完，才發(fā)現(xiàn)很多信息都不值得看，白白浪費(fèi)時(shí)間!

　　二、有價(jià)值的信息才重要

　　長(zhǎng)視頻的問(wèn)題在于我們需要篩選，需要花精力去判斷哪些是有用的，哪些是沒(méi)有用的。 在還沒(méi)有接觸之前，我們并不知道它值不值得我們花費(fèi)時(shí)間去看，可問(wèn)題在于“篩選”這個(gè)動(dòng)作是極度耗能的。

　　比如我們想要看長(zhǎng)視頻，我們需要按熱度、類別、評(píng)論等，自己去查去分析。如果直接觀看的話需要看30秒的廣告，看完廣告發(fā)現(xiàn)不喜歡看，換別的視頻看又需要花費(fèi)時(shí)間重新看廣告。

　　長(zhǎng)視頻就像餐館，餐館的廚師是多少星級(jí)的，擅長(zhǎng)什么風(fēng)格、什么口味、原料是從哪里來(lái)的、評(píng)價(jià)如何等等，我們需要做的就是通過(guò)這些信息判斷符不符合自己的口味。而短視頻則是直接喂到嘴里，它知道我們喜歡什么樣的類型、什么樣的口味，變著法子順應(yīng)我們的胃口。這恰恰是長(zhǎng)視頻做不到的，況且長(zhǎng)視頻為了生存不得不額外增加信息成本。

　　在信息成本上短視頻運(yùn)營(yíng)就是完勝的。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不需要那么深入專業(yè)地學(xué)習(xí)，相較于強(qiáng)度，時(shí)間成本更貴，更需要的是在更少的時(shí)間里獲得更多更關(guān)鍵的信息。

　　用戶的心力是很貴的，而且會(huì)越來(lái)越貴。 用戶的行為是很懶的，而且會(huì)越來(lái)越懶。我們常說(shuō)想賺錢就得判斷趨勢(shì)，而判斷趨勢(shì)就要抓住規(guī)律。弄清楚短視頻為什么能夠超越長(zhǎng)視頻，就能夠把握很多商業(yè)的底層邏輯!

　　從視頻拍攝、腳本策劃，到公眾號(hào)和短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，神鷹傳媒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，一站式解決問(wèn)題。除了定向的視頻推廣，還可以進(jìn)行多平臺(tái)的人群精準(zhǔn)投放，在節(jié)約成本的同時(shí)，達(dá)到更好的效果。

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