6月15日,當(dāng)大家還沉浸在“開新盛典”的狂歡體驗(yàn)中意猶未盡之時(shí),天貓小黑盒繼續(xù)加碼,人氣女神CC宋妍霏以“百變開新官”的全新身份空降heylive官方直播間,聯(lián)合天貓小黑盒多位熱門主播開啟線上直播盛宴,此次直播活動(dòng)共分為可顏可潮、煥“新”生活;女神來(lái)襲、夏日開“新”;趣味橫生、從“新”開始三部分,一舉將618大促期間新品消費(fèi)的熱度推向最高潮。

天貓小黑盒獨(dú)家揭秘“女神小新機(jī)” 全新新品種草“嗨新一夏”

此次天貓小黑盒heylive官方新品直播間攜手人氣女神CC宋妍霏,獨(dú)家揭秘“女神小新機(jī)”,親身分享在炎炎夏日之中明星們的私房護(hù)膚瘦身秘籍,CC宋妍霏還在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng),用6根半的口紅繞腰圍一圈,盡顯完美身材,強(qiáng)大的話題性使得宋妍霏用口紅量腰圍這個(gè)話題迅速成為粉絲熱議焦點(diǎn),同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還有超實(shí)用的穿搭技巧在線教學(xué),讓你做朋友圈最靚的崽,直播間分享的內(nèi)容一時(shí)間得到了廣大消費(fèi)者的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

光說(shuō)不練假把式,在知識(shí)層面收獲滿滿的同時(shí),CC宋妍霏作為此次天貓小黑盒heylive官方新品直播間“百變開新官”,一開場(chǎng)便嘗試了新的“盲盒”玩法,隨機(jī)抽取相應(yīng)數(shù)字,緊跟上架對(duì)應(yīng)小黑盒新品,根據(jù)盒上關(guān)鍵詞現(xiàn)場(chǎng)快速猜測(cè)新品,增加了現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)及趣味性,在一來(lái)一回之間,將新品的核心優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn)全面觸達(dá)用戶。

在近6個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)中,CC宋妍霏與官方邀請(qǐng)的顧晨迪、譯晶、冉高鳴等幾位專業(yè)貨品講解KOL一起,攜雅詩(shī)蘭黛、戴森、飛利浦、榮耀、東風(fēng)悅達(dá)起亞、大疆等17個(gè)知名大牌的近54款全新產(chǎn)品集體亮相。在消費(fèi)者大呼過(guò)癮的同時(shí),更是再度加碼推出了“海量大牌新品0元送”的專屬寵粉政策,瞬間引爆了直播間,為廣大粉絲全面開啟新品種草的“嗨新一夏”。這其中需要注意的是,通過(guò)天貓小黑盒與品牌方的聯(lián)手努力,相比之前的“開新盛典”,各大品牌在新品參與數(shù)量上再次升級(jí),這也再度印證了天貓小黑盒作為天貓新品官方發(fā)布平臺(tái),其存在就在于發(fā)掘真正的新品,用“新”去滿足消費(fèi)者需求,并一直在努力。

天貓小黑盒heylive官方直播間持續(xù)上新,強(qiáng)化新品直播體驗(yàn)

天貓小黑盒針對(duì)此次618年度大促制定了周全詳實(shí)的組合打法。從一開始就高舉高打的“開新盛典”狠吸一波關(guān)注,打造充滿儀式感的新品購(gòu)買體驗(yàn);到全面上線heylive官方新品直播間,截至目前為止,已經(jīng)通過(guò)3場(chǎng)與大快消、服飾、數(shù)碼家電行業(yè)的深度聯(lián)合直播,為多品類提供不同的新品直播定制方案。也從多維度進(jìn)行了全新的嘗試,使得廣大消費(fèi)者在618期間充分感受到了開“新”升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。在剛剛結(jié)束的heylive官方直播間人氣明星分享+KOL專業(yè)講解活動(dòng)中,繼續(xù)強(qiáng)化新品直播體驗(yàn)依舊成為中心,這也是天貓小黑盒618一系列動(dòng)作的重中之重。

在全民直播的風(fēng)口之中,有機(jī)遇、有挑戰(zhàn),在消費(fèi)者逐漸展露疲態(tài)的同時(shí),一個(gè)能夠成為破局尖刀的交互模式,讓品牌能夠與消費(fèi)者直接對(duì)話至關(guān)重要。就在天貓618年度大促即將膠著之時(shí),天貓小黑盒上線heylive官方直播間,用“新”去滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。一方面是延續(xù)了天貓小黑盒作為全球最大新品首發(fā)陣地的領(lǐng)軍地位,始終進(jìn)行“新”的突破,堅(jiān)持為消費(fèi)者提供其他渠道難以獲得的福利,另一方面,也是幫助品牌方實(shí)現(xiàn)全新的直播帶貨,解決新品銷售的難題,最終真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化及新品消費(fèi)的升級(jí)需求。

天貓官方新品直播間“開新盛典”現(xiàn)場(chǎng)

天貓小黑盒進(jìn)入全新形態(tài)實(shí)現(xiàn)全鏈路品牌賦能

天貓小黑盒歷經(jīng)3年多的發(fā)展,已成為全球最大線上新品消費(fèi)平臺(tái),越來(lái)越多的全球新品選擇在天貓小黑盒發(fā)新。天貓小黑盒與品牌的合作模式也從最初單純的通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘,與買手、達(dá)人篩選,挑出優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。到現(xiàn)如今的通過(guò)平臺(tái)售賣、直播互動(dòng)、明星加持、綜藝代入、沉浸式體驗(yàn)等多種玩法去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全新體驗(yàn),滿足消費(fèi)者全新消費(fèi)需求。例如此次最新上線的heylive官方直播間,便是將重點(diǎn)回歸到產(chǎn)品與品牌本身,主打新品消費(fèi)訴求,注重營(yíng)造開心愉悅的直播間氛圍和社交式互動(dòng)的打造。在將新品以互動(dòng)的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者的同時(shí),解決了品牌方新品發(fā)布、新客獲取的難題。

這一系列的動(dòng)作預(yù)示著天貓小黑盒進(jìn)入了全新的進(jìn)化形態(tài),2020年在新品孵化上市一體化、人群運(yùn)營(yíng)、話題價(jià)值、日常上新等方面將全面升級(jí)。幫助新品從研發(fā)到上市成為爆款,從新品層面實(shí)現(xiàn)全鏈路品牌賦能。