夏日炎炎,來一個甜瓜消暑解渴,是一件幸福的事情。時值京東618,當你打開京東客戶端“山東嘉年華”的頁面,“甜源先行”蜜泠瓏網(wǎng)紋瓜是絕對的爆款產(chǎn)品。這個瓜可不簡單,通過優(yōu)選種苗一瓜一藤、施用有機肥料等科學栽植,瓜的甜度高達20度以上,有著“冰激凌口感”的口碑。

為打響山東省濟南市新舊動能轉換先行區(qū)簡稱“濟南先行區(qū)”農(nóng)業(yè)公用品牌“甜源先行”,5月22日至6月20 日,京東智聯(lián)云發(fā)起了“山東嘉年華”活動,依托京東集團618大促活動,強化品牌營銷覆蓋范圍。

此次嘉年華還為廣大市民送上了豐富的“夏季大餐”,涵蓋生鮮、食品、家電、居家4大品類、100多款產(chǎn)品參加,大大豐富了市民生活、激發(fā)了消費活力?；顒訂佣潭桃恢?“山東嘉年華”頁面曝光量達3357萬次、點擊量54萬,訂單金額已經(jīng)超450萬元。

這次活動的火爆,是濟南先行區(qū)與京東智聯(lián)云推行“品牌培育+科技服務+平臺支撐”助農(nóng)服務模式的成果之一。

品牌培育——數(shù)字農(nóng)業(yè)賦能,打造“甜源先行”區(qū)域公用品牌

山東省承接國家新舊動能轉換試驗和示范的戰(zhàn)略重任以來,濟南先行區(qū)一直承擔著排頭兵的職責,奮力引領著泉城實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

總面積達450平方公里的濟南先行區(qū),原本是一片傳統(tǒng)農(nóng)區(qū),擁有“太平西瓜”、“崔寨綠陽香瓜”、“大臥龍蓮藕”等國家地理標志認證商標。根據(jù)新舊動能轉換的要求,先行區(qū)正在推進農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變。

濟南先行區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展曾面臨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式、銷售模式落后,品牌影響力、市場知名度不足等諸多問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展,規(guī)劃先行,根據(jù)相關規(guī)劃,濟南先行區(qū)將發(fā)力大數(shù)據(jù)、云計算、集成電路等關鍵領域,重點面向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等行業(yè)應用領域,促進云計算、大數(shù)據(jù)技術與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新,培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。

在數(shù)字農(nóng)業(yè)上發(fā)力,2018年9月,濟南先行區(qū)率先與京東智聯(lián)云開展數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略合作,打造包括云計算大數(shù)據(jù)基地、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的“一基地、四中心”。

“甜源先行”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌塑造是京東智聯(lián)云賦能濟南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村新舊動能轉換的重要抓手。通過推動“數(shù)字智能+電商平臺+品牌市場”等創(chuàng)新資源與農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領域深度融合,共同賦能濟南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新升級,助力打造輻射周邊省、市乃至全國的“農(nóng)業(yè)先行區(qū)”和鄉(xiāng)村振興的濟南樣板。

甜源自田園?！疤稹?寓意果蔬鮮甜和甜美生活,“源”,寓意一切農(nóng)耕都源于黃河母親河的灌溉。品牌整體蘊含著濟南先行區(qū)生態(tài)美、生活美、生產(chǎn)美的豐富內涵,代表了先行區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的鮮甜品質和有機天然的本源保障,同時承載了先行區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的美好未來。

為加快推廣“甜源先行”品牌,濟南先行區(qū)聯(lián)合京東集團,充分發(fā)揮線上線下電商及供應鏈突出優(yōu)勢,在華北、華東地區(qū)傾力打造3小時鮮甜生活圈,范圍輻射京津冀、魯豫蘇,為城市中高端消費人群提供鮮美產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、節(jié)慶活動、科普教育、互動交流等多種服務。

為推動先行區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,京東智聯(lián)云先后為先行區(qū)搭建1個農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務平臺、建設1 個智能農(nóng)場示范集群、建立1個農(nóng)業(yè)科技服務體系、構建1個農(nóng)產(chǎn)品電商銷售矩陣、培育1個甜源先行區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、建立1個數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟,從而全方面加速推動先行區(qū)鄉(xiāng)村振興工作,探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村新舊動能轉換新模式。

科技服務——“神農(nóng)大腦”發(fā)力,推進農(nóng)業(yè)精細化發(fā)展

在科技進步日新月異的當下,科技強農(nóng)是一種大趨勢。農(nóng)業(yè)和大數(shù)據(jù)技術的結合將改變農(nóng)業(yè)從田間到餐桌的整個鏈條,推動精細化農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)全程可追溯,更加完善的保障了民眾的餐桌更安全、更健康。

為推動農(nóng)業(yè)新技術在濟南先行區(qū)的深度融合應用,2019年,京東智聯(lián)云打造農(nóng)業(yè)綜合服務平臺“神農(nóng)大腦”,通過“平臺建設+農(nóng)場示范+運營賦能”三位一體的建設模式,推動大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)資源管理、生產(chǎn)種植監(jiān)測、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品質量安全溯源監(jiān)管等方面綜合運用,助力政府精準決策和數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

智能農(nóng)場一期項目落地濟南先行區(qū)太平街道,對小欄村蔬菜基地、丁丁小鎮(zhèn)韭菜基地、魯家村蘋果園、沐陽家庭農(nóng)場、仁義家庭農(nóng)場進行智能化改造,氣象監(jiān)測站、土壤墑情監(jiān)測、病蟲害監(jiān)測、農(nóng)殘檢測、水肥一體化改造等智能硬件配置一應俱全,相關物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品檢測數(shù)據(jù)、管理數(shù)據(jù)可直接上傳到智能農(nóng)場管理系統(tǒng),實現(xiàn)全過程的智慧化種植與監(jiān)管。

打開“神農(nóng)大腦·濟南 數(shù)字農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)管理平臺”,可以詳細看到6個智能農(nóng)場的基地實錄、物聯(lián)監(jiān)控、農(nóng)事管理、統(tǒng)計分析、產(chǎn)品溯源等信息。在“產(chǎn)品溯源”選項中,掃描二維碼,農(nóng)產(chǎn)品成長檔案、市場反饋、質檢報告一目了然,革新了大型種植基地的管理模式。

“智能農(nóng)場示范不僅體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)等硬件設備建設上,新品種試驗推廣也是重要內容?！本〇|智能農(nóng)場濟南區(qū)負責人介紹,“以前農(nóng)場主要關注農(nóng)產(chǎn)品如何生產(chǎn),而運營賦能則傳遞一些品牌打造等方面的理念,讓優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢?！比ツ觊_始在沐陽家庭農(nóng)場引種和篩選適合太平街道種植的網(wǎng)紋甜瓜品種,進行秋延遲栽培試驗,不僅增加太平街道適宜栽培品種,也增加了太平街道紋甜瓜等的栽培茬口、供應期,為先行區(qū)農(nóng)業(yè)在種植模式創(chuàng)新方面探索出一條新的模式。

目前京東智聯(lián)云圍繞農(nóng)場種植結構調整,已在濟南先行區(qū)先后開展新品種試驗、線下農(nóng)技指導、線上專家咨詢、在線課程培訓、品牌開發(fā)等方面工作。

為了讓技術惠及更多的濟南先行區(qū)種植戶,推動先行區(qū)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,京東智聯(lián)云搭建了“甜源先行”公眾號,對“拍照識病、價格行情、作物種植寶典”等技術進行普及式推廣。其中用來拍照識病的“人工智能識別平臺”可以對16種作物進行病蟲害的識別,準確率達90以上。

此外,京東集團聯(lián)合先行區(qū)管委會、太平街道辦事處,打造先行區(qū)智慧農(nóng)業(yè)服務中心,并成立先行區(qū)農(nóng)業(yè)科技服務聯(lián)盟,為先行區(qū)內農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)種植戶、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧項目與國內領先的農(nóng)業(yè)技術資源對接,實現(xiàn)技術賦能、服務賦能,聯(lián)合提升濟南先行區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品質與效益。目前已組織國內4位專家對先行區(qū)太平街道種植戶開展現(xiàn)場培訓活動。

隨著現(xiàn)代化農(nóng)場的建設、農(nóng)場管理水品的提升、健康綠色食品的溯源等,先行區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將更加安全、健康、綠色的送到市民的餐桌上。

平臺支撐——整合多方資源,助力山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升

酒香也怕巷子深。濟南先行區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品雖在當?shù)赜锌诮员?但營銷輻射范圍較小。圍繞先行區(qū)數(shù)字農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興工作,京東智聯(lián)云通過整合京東集團電商平臺資源,先后開展了系列電商扶持和品牌營銷活動,如2019泉城太平寶西瓜文化旅游季、濟南先行區(qū)好物節(jié)、618電商節(jié)、“甜源先行”特色產(chǎn)業(yè)節(jié)、“甜源先行”暖公益活動、年貨節(jié)……

現(xiàn)在,這些貼合濟南先行區(qū)經(jīng)濟形態(tài)“量身定制”的活動已逐漸形成品牌效應,助力當?shù)仄髽I(yè)快速成長和發(fā)展。在濟南第十七屆年貨節(jié)上,產(chǎn)自先行區(qū)的猴頭菇、圣女果在京東線上直播銷量火爆,農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體收益成倍增長。

作為農(nóng)產(chǎn)品超級大省,山東也在充分拓展“山東嘉年華”活動的價值,通過京東大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術以及京東生鮮品控能力,推動全省農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、品控、流通等方面實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。

在品牌打造方面,依托京東成熟的數(shù)字營銷體系以及爆品打造能力,投入各種營銷資源,重點挖掘、培養(yǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶,京東智聯(lián)云通過整合濟南先行區(qū)“甜源先行”網(wǎng)紋瓜、山東大櫻桃、金針菇、雜糧等產(chǎn)品,聯(lián)動“甜源先行”生鮮旗艦店、山東好禮官方旗艦店、山東老字號旗艦店等亮相嘉年華,助力山東省農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化發(fā)展。

在渠道方面,京東智聯(lián)云為先行區(qū)拉來京東生鮮,持續(xù)推動產(chǎn)地倉、低線城市覆蓋,讓更多的山東本地農(nóng)產(chǎn)品直達消費者餐桌。共同打造垂直供應鏈、整合全渠道銷售平臺,充分發(fā)揮京東平臺的流量優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢,搭乘“京心助農(nóng)”順風車,打出“山東嘉年華,爆款低至19.9元”的線上電商活動,給泉城市民帶來實惠又品質的生活消費品。

“和傳統(tǒng)扶貧方式相比,電商扶貧最大的特點就是授之以漁,給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會,從根本上解決了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的問題?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,京東智聯(lián)云在參與扶貧的過程中,一方面通過營銷、物流等方式為農(nóng)村特色產(chǎn)品打開市場,另一方面,在農(nóng)作物生產(chǎn)前期通過大數(shù)據(jù)為農(nóng)民提供符合消費者需求的信息,并對農(nóng)產(chǎn)品進行反向定制改造,有效引導上游農(nóng)作物的種植、生產(chǎn),幫助塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌,實現(xiàn)電商對農(nóng)產(chǎn)品品牌化賦能。

“未來,依托京東智聯(lián)云和京東集團的平臺網(wǎng)絡資源,將‘品牌培育+科技服務+平臺支撐’這種三位一體的服務模式進行推廣復制,打造更多的高品質農(nóng)產(chǎn)品供應鏈和農(nóng)業(yè)品牌,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化打造強勁引擎。”京東智聯(lián)云濟南基地負責人表示。