“好的人車關(guān)系，一定是數(shù)據(jù)和場景齊驅(qū)動(dòng)，智商和情商雙在線?！卑唏R網(wǎng)絡(luò)CMO成力在2020金軒TALK秀上如此表示。

首個(gè)非車企入圍金軒獎(jiǎng) “智行狂歡月”打造汽車場景營銷IP

據(jù)了解，創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為宗旨，旨在獎(jiǎng)勵(lì)每一年度在變化的營銷環(huán)境中，持續(xù)致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報(bào)和品牌收益，并對(duì)汽車行業(yè)有著積極正向影響和標(biāo)桿示范效應(yīng)的汽車品牌和汽車營銷團(tuán)隊(duì)。每屆金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)由著名學(xué)者、制片人、廣告主、企業(yè)家、車企高管等行業(yè)的重要人物組成，經(jīng)過深入討論和投票公正票選得出獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。作為中國汽車營銷界的“奧斯卡”，“金軒獎(jiǎng)”已經(jīng)成為每年汽車行業(yè)營銷人爭相追逐的大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)的“含金量”不言而喻。

2020年，在國內(nèi)車市已變?yōu)榇媪渴袌龅氖聦?shí)下，如何打造路徑清晰的品牌定位，如何引領(lǐng)創(chuàng)新的營銷趨勢，又如何應(yīng)用恰如其分的戰(zhàn)術(shù)，以打造出值得尊敬的營銷價(jià)值，成為當(dāng)今汽車營銷人不斷探尋的境界。據(jù)悉，斑馬網(wǎng)絡(luò)因打造2019“你好斑馬智行狂歡月”，開啟智聯(lián)網(wǎng)汽車用戶運(yùn)營之先河而獲得了2020金軒獎(jiǎng)之“年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”。

作為本屆金軒獎(jiǎng)唯一獲獎(jiǎng)的非主機(jī)廠品牌，斑馬網(wǎng)絡(luò)在一眾獲獎(jiǎng)汽車品牌中顯得尤為矚目。2019年，斑馬網(wǎng)絡(luò)以“你好斑馬智行狂歡月”為主題，圍繞“人-車-生活”的場景運(yùn)營，把一種新的消費(fèi)場景展現(xiàn)在世界面前。汽車場景作為家庭場景和辦公場景的延伸，車主通過語音就可以輕松體驗(yàn)智能交互和場景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人與信息、場景、服務(wù)間的連接與消費(fèi)。

斑馬網(wǎng)絡(luò)CMO成力表示，基于用戶數(shù)據(jù)提供場景化、精準(zhǔn)化、主動(dòng)化的涉車服務(wù)，是汽車廠商構(gòu)筑差異化競爭的關(guān)鍵，也是商業(yè)模式重構(gòu)的基礎(chǔ)。斑馬連續(xù)兩年打造的“狂歡月”IP，已經(jīng)逐漸證明了其平臺(tái)優(yōu)勢。斑馬可以為整車廠和生態(tài)伙伴提供標(biāo)簽畫像、場景引擎工具、營銷活動(dòng)能力、用戶運(yùn)營能力等一整套體系化運(yùn)營工具，最終可以幫助整車廠和生態(tài)伙伴提升運(yùn)營價(jià)值，拓展新商業(yè)模式，通過用戶精細(xì)化運(yùn)營締造新的人車生活和人車關(guān)系。

斑馬智行新系統(tǒng)提前曝光 多項(xiàng)黑科技喚醒“人車關(guān)系”新境界

在汽車“新四化”的浪潮中，智能化已經(jīng)不只局限于傳統(tǒng)汽車行業(yè)中所注重的乘坐舒適度、NVH性能和操控感，而更多將會(huì)體現(xiàn)在滿足乘客便利、情感和場景式體驗(yàn)的訴求上。智聯(lián)網(wǎng)汽車已不再是代步工具，而逐漸成為以實(shí)現(xiàn)乘客多方需求為目標(biāo)的貼心伙伴。此外，在智聯(lián)網(wǎng)汽車營造的全新汽車空間中，車主將從原有的駕駛模式中解放出來，成為消費(fèi)場景的締造者。以斑馬智行為代表的車載智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)將被賦予更大的價(jià)值。

據(jù)消息人士透露，AliOS與斑馬的戰(zhàn)略重組已經(jīng)接近尾聲，新的斑馬也將踏上新的征程，全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)即將在5月份推出，并率先搭載在榮威新車RX5 PLUS之上。

據(jù)了解，斑馬智行VENUS搭載多個(gè)最新的黑科技，人車交互功能全面進(jìn)化，智商情商雙進(jìn)步。在語音交互方面，斑馬智行推出AI語音功能，一次“你好斑馬”喚醒，就可以自然連續(xù)對(duì)話，并且指令可隨時(shí)打斷，內(nèi)容可隨心切換;此外基于“聲音克隆”技術(shù)，用戶可以將父母、愛人、孩子的聲音實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，真正做到“千人千聲”，讓人車交互像朋友間聊天一樣親切自然;此外，AI語音技能將覆蓋500多個(gè)常用知識(shí)領(lǐng)域，無論是查天氣、查股票，還是幽默段子，都能“隨問隨答”，堪稱車機(jī)界“百科全書”。

在出行場景延伸方面，斑馬網(wǎng)絡(luò)與上汽集團(tuán)、支付寶深度定制了車載小程序，訂餐廳、買電影票、查天氣等等，一句“你好斑馬”全部安排。同時(shí)，斑馬智行VENUS還通過與智能家居巨頭美的合作實(shí)現(xiàn)了車家互聯(lián)，在車上就能遠(yuǎn)程控制家里的智能家電，完成用戶數(shù)字化生活場景閉環(huán)。

此外，斑馬智行VENUS系統(tǒng)推出的A-B平行世界、個(gè)性AI形象、白天/黑夜模式等個(gè)性化功能，都是著眼于更友好的“人車關(guān)系”，讓汽車變得更聰明、更懂用戶。

德勤中國發(fā)布的報(bào)告《智能互聯(lián)——構(gòu)建新時(shí)期的人車關(guān)系》指出，新時(shí)代下定義的理想人車關(guān)系構(gòu)建是背靠生態(tài)圈的操作系統(tǒng)，協(xié)助整車廠最大程度整合資源，結(jié)合AI技術(shù)關(guān)注人機(jī)界面的設(shè)計(jì)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的人車關(guān)系。未來，斑馬將基于AliOS系統(tǒng)和云平臺(tái)助力汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以用戶為中心，不斷推出人機(jī)交互的黑科技，打造面向未來的人車新關(guān)系，讓出行更智慧。