昨天去電影院看了《兩只老虎》。

電影本身乏善可陳，唯獨(dú)兩個亮點(diǎn)：一個是范偉，另一個就是那輛行駛在北京郊區(qū)路上的路虎攬勝。

那一刻我發(fā)現(xiàn)一個真理，路虎依舊是大佬們的愛！

01 路虎到中國

路虎品牌的歷史可以追溯到1948年。

英國羅孚（Rover）公司，也就是今天我們熟知的羅孚汽車品牌在當(dāng)時研發(fā)了一款越野四驅(qū)車型，并取名路虎（Land Rover）。

今天的路虎已經(jīng)成為了一個獨(dú)立的SUV系列品牌。

路虎早期只有一款車，路虎衛(wèi)士（Defender）。

路虎衛(wèi)士可以說用質(zhì)量驗證了為越野而生，所以，衛(wèi)士不僅是路虎品牌的靈魂象征，也是真正的越野衛(wèi)士。

歷史上被生產(chǎn)出來的衛(wèi)士，至今仍然有超過60%行駛在公路上。路虎給人留下的印象就是抗造。

到現(xiàn)在，無論是翻山涉水還是穿越雨林，人們都會首先想到路虎。

盡管在過去60年中幾經(jīng)易主，路虎直到現(xiàn)在仍然是一家完全在英國本土運(yùn)營的公司，一個受到英國皇室獎勵和祝福的公司。

雖然它被印度塔塔收購了，但這不影響路虎在過去20年中不斷創(chuàng)造銷售佳績。

2003，路虎在中國開設(shè)了第一家辦事處，路虎旗下的SUV開始大量進(jìn)入中國。

那個時候，SUV在中國還沒有開始火，肯花錢買路虎的老板一定是早就欣欣向往路虎品牌的了。

盡管銷量不高，但那時候的中國市場已經(jīng)可以看到第一代神行者， 第三代發(fā)現(xiàn)，以及第三代攬勝了。

當(dāng)然還有更少見的但是真正經(jīng)典的衛(wèi)士。（葛優(yōu)葛大爺就有一輛衛(wèi)士）

02路虎，大佬們的心頭好

這里說的路虎，就是指的路虎攬勝，并不包含極光和發(fā)現(xiàn)系列。

為什么老板們喜歡路虎呢？原因有三：

1. 恰逢其時

路虎進(jìn)入中國市場的時間非常合適。

作為一個專注SUV的品牌，在SUV一夜之間火遍全中國的時候，路虎豪華大氣的家族外觀和優(yōu)秀的越野基因就成了進(jìn)口SUV區(qū)間里最閃耀的那顆星。

Jeep雖然也是硬核越野能手，但家族外觀著實有點(diǎn)兒太接地氣了，讓人感覺和路虎根本不在一個層次。

再加上老板們越來越有錢、不差錢，路虎賣得多貴，老板們都搶著買單。

2. 皇室背書

和競爭對手相比，路虎有一個堪稱開掛的營銷助手：英國皇室。

作為最后幾個碩果僅存的本土汽車品牌，路虎一定會出現(xiàn)在每一場英國皇室的接待、儀式上。

彩虹女王老太太無證駕駛路虎攬勝上頭條，菲利普親王開路虎神行者撞翻車上頭條，哈利王子開攬勝運(yùn)動版去度假上頭條。

除了皇室，英國的名人、電影電視劇也都從早到晚地給路虎免費(fèi)打廣告。

親媽粉各種加持，不火都難！

3. 貴得合理

我們先說說價格區(qū)間和路虎攬勝重疊的一些車：保時捷卡宴、寶馬X7、奔馳GLS。

看看卡宴再看看奧迪Q7和大眾途銳，保時捷卡宴就是來騙錢的；寶馬和奔馳都有自己的小號套娃，離遠(yuǎn)了看X5或者GLE，誰敢說自己一眼不會看混了？

而攬勝就是攬勝，誰都不會把發(fā)現(xiàn)錯看成攬勝，也不會把任何其它一款豪華SUV錯看成攬勝。

路虎“穿著西服去越野”的營銷口號充分體現(xiàn)了路虎的競爭對手們不具備的特質(zhì)。

你大可以開著一輛滿身泥巴的路虎攬勝跟在一堆奔馳和勞斯萊斯后面，攬勝絕對鎮(zhèn)得住場子。

這么看，售價200萬加價50萬的路虎還是會有人買單。

所以，路虎這只大老虎依舊可以稱霸陸地，就像葛大爺在中國影壇一樣！

你大爺，依舊是你大爺！