寵物經(jīng)濟(jì)崛起，貓狗雙全已經(jīng)成了年輕人最新炫富方式。

618臨近，中寵股份旗下高端寵物食品品牌Toptrees領(lǐng)先跨界出了套寵物親子裝，又潮又可愛(ài)的風(fēng)格瞬間擊中養(yǎng)寵年輕人的小心心，不僅和閑魚(yú)進(jìn)行了合作，仔細(xì)一看，還被國(guó)民男神張繼科、人氣小花趙露思這些年輕人都安利過(guò)！

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下面就從這套聯(lián)名的寵物親子裝開(kāi)始，看看這個(gè)品牌是怎么征服這屆養(yǎng)寵的年輕人的？

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1.?Toptrees領(lǐng)先×能貓商店：立足年輕人的情感訴求??跨界打造寵物親子裝

2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億，養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)6120萬(wàn)，其中45以上都是90后。顯而易見(jiàn)，寵物類(lèi)品牌也離不開(kāi)要討年輕人的歡心。

那么如何討呢？從這款寵物親子裝來(lái)看，抓住了兩個(gè)點(diǎn)，一是年輕人的愛(ài)曬心理，二是養(yǎng)寵態(tài)度。

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第一個(gè)愛(ài)曬心理，是大部分品牌都會(huì)去抓住的營(yíng)銷(xiāo)心理。而Toptrees領(lǐng)先選擇和能貓商店合作，恐怕離不開(kāi)近年來(lái)復(fù)古風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)的風(fēng)靡，年輕人越來(lái)越喜歡、越來(lái)越愿意去分享、體驗(yàn)復(fù)古的、國(guó)潮的東西。 ???

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而能貓商店就是這樣一家專(zhuān)注于8090年代文化的國(guó)產(chǎn)潮牌，其復(fù)古、懷舊的風(fēng)格，在之前合作的喜茶和腦白金的聯(lián)名里體現(xiàn)得淋漓盡致，同樣也延續(xù)在這一次的寵物親子裝里。??

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第二個(gè)養(yǎng)寵態(tài)度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近60的寵物主，是把寵物視為自己的孩子，近30的寵物主視寵物為親人。寵物對(duì)于年輕人而言，不是看家抓老鼠的工具，而是切切實(shí)實(shí)付諸感情的親人，是具備了很強(qiáng)烈的情感訴求。

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在這樣的養(yǎng)寵態(tài)度下，打造一款和寵物的親子裝，其背后的邏輯，和人類(lèi)的親子裝、追求和愛(ài)豆的同款心理是一樣的，都是為了表達(dá)情感，和對(duì)方更近一點(diǎn)。

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這樣一看，寵物食品品牌做潮牌，好像也不賴(lài)，既有意料之外的驚喜，也有情理之中的邏輯。難怪這套親子裝這么戳中年輕人的心了，畢竟有哪一位鏟屎官，能拒絕和寵物穿親子裝呢？

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2.?Toptrees領(lǐng)先×閑魚(yú)：深入萌寵用戶(hù)聚集地??玩轉(zhuǎn)寵物著裝大賞

吸精好看的產(chǎn)品有了，如何在短期內(nèi)快速引爆？這就需要找正確的平臺(tái)做正確的事，即找到真正的目標(biāo)用戶(hù)的聚集地。放眼互聯(lián)網(wǎng)，哪個(gè)平臺(tái)才是屬于寵物類(lèi)目品牌的天堂呢？

或許，閑魚(yú)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

閑魚(yú)是阿里巴巴旗下最大的閑置交易社區(qū)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)用戶(hù)超過(guò)2億，DAU也早早突破2000萬(wàn)，更重要的是，閑魚(yú)的用戶(hù)畫(huà)像與寵物市場(chǎng)十分契合，90后占比超過(guò)50。在閑魚(yú)搜索“寵物”，相關(guān)事項(xiàng)如領(lǐng)養(yǎng)、購(gòu)買(mǎi)、婚配、寄養(yǎng)等均能在線(xiàn)交流。可以說(shuō)，大部分養(yǎng)寵年輕人都在活躍、深入地使用閑魚(yú)。

在用戶(hù)如此契合的背景下，Toptrees領(lǐng)先深入了這個(gè)養(yǎng)寵交流最活躍的平臺(tái)，和閑魚(yú)共同發(fā)起了寵物著裝大賞。都說(shuō)，養(yǎng)寵就像養(yǎng)孩子，你看看哪個(gè)養(yǎng)孩子的不愛(ài)曬孩子的？

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Toptrees領(lǐng)先這場(chǎng)寵物著裝大賞，撩動(dòng)了養(yǎng)寵年輕人的“曬寵”心。同時(shí)，APP端、微博端同步發(fā)力，最大程度激發(fā)曬寵熱情，刺激其主動(dòng)分享，不斷助力話(huà)題破圈傳播。

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3.Toptrees領(lǐng)先+ B站：洞察年輕人玩法??進(jìn)行泛圈層化傳播

用年輕人最喜愛(ài)的短視頻形式，在年輕人最喜愛(ài)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，效果事半功倍。隨著B(niǎo)站的影響力越來(lái)愈大，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始面向?B?站輸出定制化的內(nèi)容，從而獲取年輕人的喜愛(ài)與傳播，達(dá)到擴(kuò)大品牌認(rèn)同感的效果。

相對(duì)其他平臺(tái)而言，B站內(nèi)容破圈門(mén)檻較高，內(nèi)容除了有趣、好玩，最好還要——“有點(diǎn)東西”。

在Toptrees領(lǐng)先發(fā)布這支視頻里，美女與貓本身就是一個(gè)討喜的組合，當(dāng)這個(gè)組合開(kāi)始尬舞時(shí)，亮點(diǎn)就已經(jīng)產(chǎn)生了，再加上十分魔性的《時(shí)代在召喚》BGM，一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)用戶(hù)熱議。這支視頻雖談不上是極優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但有趣、好玩、“有點(diǎn)東西”這三個(gè)點(diǎn)基本都踩到了，從評(píng)論互動(dòng)中便可一看究竟。

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另一方面，Toptrees領(lǐng)先也沒(méi)有單平臺(tái)作戰(zhàn)的打算，抖音、小紅書(shū)等一眾社交平臺(tái)均進(jìn)行了相關(guān)傳播，向各個(gè)圈層都延伸了品牌觸角。

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多端口進(jìn)行全面引流，共同助力品牌傳播，為品牌這次的618大促造足了聲勢(shì)。

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4.結(jié)語(yǔ)

寵物經(jīng)濟(jì)很火熱，想要在這個(gè)風(fēng)口脫穎而出，除了品質(zhì)實(shí)力，還要有用戶(hù)洞察力。

中寵股份作為國(guó)內(nèi)寵物食品龍頭，實(shí)力有目共睹，而Toptrees領(lǐng)先作為旗下的高端寵物食品品牌，日漸受到養(yǎng)寵年輕人的喜愛(ài)和認(rèn)可，還收到了國(guó)民運(yùn)動(dòng)員張繼科、近期爆火的“陳芊芊”趙露思的青睞，口碑品質(zhì)還是能打。

而Toptrees領(lǐng)先的用戶(hù)洞察力，已經(jīng)在這套寵物親子裝的聯(lián)名系列活動(dòng)里展露無(wú)遺。對(duì)于任何品牌而言，要想把每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都以正確的方式落到用戶(hù)的心里，恐怕都是離不開(kāi)“明白用戶(hù)是誰(shuí)、做用戶(hù)喜歡的事、選正確的平臺(tái)傳播”這條主線(xiàn)的。