2020過半，上半年最受關(guān)注的促銷盛典剛落下帷幕?；仡櫢鞔笃放圃?18的表現(xiàn)，制勝的往往需要具備營銷創(chuàng)新力和執(zhí)行力。一向在營銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的Tempo得寶，這次618也早早做好了讓人耳目一新的準(zhǔn)備。

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在搶眼球的營銷戰(zhàn)役中，當(dāng)下最吸引消費(fèi)者關(guān)注的，毫無疑問依舊是明星。如何將粉絲經(jīng)濟(jì)變成品牌營銷的制勝法寶，成為品牌推廣的重要命題。正是關(guān)注到這一變化，在618尚未啟動(dòng)前，Tempo得寶官宣全新代言人吳亦凡，拉開新一階段的明星營銷玩法，更在618開門紅階段聯(lián)合天貓全明星計(jì)劃，攜手時(shí)尚小花宋妍霏，打造雙明星營銷鏈路，在618的先頭戰(zhàn)役中幫助品牌取得銷量佳績。

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拓寬明星定義，拓寬粉絲經(jīng)濟(jì)定義

明星愛豆對(duì)于新一代的年輕人來說，也有了全新的定義。“喜歡你，讓自己變的更好”不是一句雞湯話，現(xiàn)代粉絲在精神層面與愛豆有了更多的共鳴。這也對(duì)明星提出更多的要求：需要他們保持積極生活態(tài)度，對(duì)年輕一代做一個(gè)更好的引導(dǎo)和示范。

洞察到用戶心理細(xì)微變化的Tempo得寶，在5月25日，即618電商預(yù)售啟動(dòng)時(shí)，聯(lián)合頗具時(shí)尚氣質(zhì)的流量小花宋妍霏，推出宋妍霏CC的精致定律。借助明星本身穿搭vlog的影響力，以日常短片的形式，打造一檔精致種草vlog。

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通過日常生活短視頻的破圈打法，打破明星和粉絲之間的隔閡，讓粉絲能夠看到更真實(shí)，更完整的明星生活，從而形成更為強(qiáng)大的明星感召力。結(jié)合宋妍霏本身的穿搭標(biāo)簽，品牌的精致屬性也得到了深化。在產(chǎn)品的選擇上，宋妍霏與Tempo得寶合作推廣的是更加少女心向、更為符合粉絲喜好的mini印花系列和櫻花系列。

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更好的明星合作方式，更接地氣的玩法，帶來更為直接的營銷結(jié)果。截止6月18日，宋妍霏部分的傳播曝光量已超過1280萬，戰(zhàn)績斐然。

解鎖明星福利，解鎖618粉絲流量轉(zhuǎn)化

互動(dòng)玩法的創(chuàng)新實(shí)踐，是革新營銷手段的重要承接。

基于提升用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率的出發(fā)點(diǎn)，Tempo得寶推出了明星福利刺激站內(nèi)互動(dòng)，助力品牌高效達(dá)成營銷閉環(huán)。除了宋妍霏，品牌前不久重磅官宣的代言人吳亦凡，在618中也有更深入的合作。

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陣容越強(qiáng)大，就越需要一個(gè)可以發(fā)揮陣容優(yōu)勢(shì)的玩法，以促進(jìn)明星粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，助力實(shí)現(xiàn)品效合一。6月10日，Tempo得寶官方露出一則吳亦凡的精致秘密預(yù)告視頻，為直播間蓄水引流。同時(shí)，電商渠道上線吳亦凡定制禮盒，設(shè)置抽獎(jiǎng)、互動(dòng)環(huán)節(jié)，在618期間通過引導(dǎo)粉絲解鎖更多吳亦凡曝光，實(shí)現(xiàn)粉絲流量的裂變，實(shí)實(shí)在在抓住粉絲心頭好，深度增強(qiáng)用戶粘性。

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618高潮前夕，Tempo得寶更在品牌直播間首次公開代言人吳亦凡生活中的多面精致秘密，通過兼具話題性和互動(dòng)的內(nèi)容，消費(fèi)者更有代入感地進(jìn)入明星的生活場景，既能夠在直播中展現(xiàn)明星的態(tài)度魅力，也能讓消費(fèi)者體驗(yàn)生活方式，也增加了直播的可看性。明星流量配合精致話題，結(jié)合產(chǎn)品品質(zhì)及高端調(diào)性，實(shí)現(xiàn)直播間聲量到銷量的有效轉(zhuǎn)化。

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Tempo得寶的618明星營銷探索，以創(chuàng)新且更為真實(shí)的種草方式，將明星的帶貨力極致發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)從明星粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，給予粉絲經(jīng)濟(jì)更多想象空間。通過將品牌屬性，融入流量明星的生活方式，放大愛豆的正面價(jià)值，讓其成為拉動(dòng)Tempo得寶銷量的最強(qiáng)引擎，是品牌在本次618推廣中呈現(xiàn)出長遠(yuǎn)的洞見和魄力。