態(tài)度是我們?cè)谧陨淼赖掠^和價(jià)值觀基礎(chǔ)上對(duì)事物的評(píng)價(jià)和行為傾向。它一直伴隨著我們的成長(zhǎng),對(duì)于近年來(lái),風(fēng)靡全球的“輕奢”一詞,它又是一種什么樣的態(tài)度呢?

“輕奢”最早出現(xiàn)在服裝、配飾、化妝品、設(shè)計(jì)等行業(yè)。隨著時(shí)代的進(jìn)步,潮流的發(fā)展與信息化的傳播,它不僅是各大時(shí)尚雜志、微博、電視節(jié)目里的話題寵兒,更是收音、廣播的“熱度嘉賓”。如今的生活,目力所及之處,都不乏它的身影。

“輕奢”是一個(gè)比較感性的詞語(yǔ),在每個(gè)人心理對(duì)它都有著不一樣的理解:

它,是一種價(jià)值觀。與金錢無(wú)關(guān),重在自己喜歡;

是一種感覺(jué),用更少的錢,創(chuàng)造出更美好的生活;

是一種愛(ài),從細(xì)節(jié)出發(fā),善待自己,品味不凡生活;

是以人為本,在自我承受范圍內(nèi)購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品;

是一種狀態(tài),是高于生活的藝術(shù),忙碌里的閑適享受。

輕奢是對(duì)待精致生活的一種態(tài)度,低調(diào)、舒適而無(wú)傷高貴與雅致。它沒(méi)有艷俗的裝飾,奢華的堆砌,更多的是對(duì)細(xì)節(jié)、品質(zhì)、創(chuàng)意和個(gè)性化的小情調(diào)追求。

然而,無(wú)論怎么從個(gè)人的視角出發(fā),輕奢的定義離不開(kāi)的核心就是對(duì)“品質(zhì)”的追求和對(duì)“優(yōu)越感”的拋棄。

那些曾經(jīng)充斥著巨大優(yōu)越感的碩大的logo,正逐漸從人們視野中黯然退去。隨著社會(huì)新一代消費(fèi)者的活躍,消費(fèi)者自信心不再需要張揚(yáng)的標(biāo)簽來(lái)彰顯自己的與眾不同,而是更愿意用保守含蓄的信號(hào)將自己與普通人區(qū)別開(kāi)來(lái),如此一來(lái),只有具備這種知識(shí)的人才能區(qū)分這類信號(hào),低調(diào)又明確地表現(xiàn)著自身對(duì)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

這就是目前全球高端消費(fèi)群體出現(xiàn)的一個(gè)全新的課題——非炫耀性消費(fèi)。這個(gè)在全球范圍內(nèi)新出現(xiàn)的課題,有個(gè)極為顯著的消費(fèi)模式,就是通過(guò)“低調(diào)標(biāo)識(shí)”將自己與炫耀性消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。

近年的大數(shù)據(jù)研究顯示,這部分人群整體年齡偏年輕化,平均年齡在35歲左右,具有一定的知識(shí)、審美以及社會(huì)資源沉淀,自信,不屑于公開(kāi)彰顯他們的地位和財(cái)富。這類人群的特質(zhì),完全顛覆了近百年的奢侈品消費(fèi)人群的標(biāo)簽特質(zhì)。

也正是這種格局的改變,讓國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展先機(jī)。基于這種背景,輕奢商城認(rèn)為如今都市化的中國(guó),傳統(tǒng)文化不應(yīng)該只停留在村落與山水之間,在當(dāng)下的時(shí)代,中國(guó)美一定是沒(méi)有缺席的,不然這里也不可能成為全球最具市場(chǎng)價(jià)值的消費(fèi)品市場(chǎng)。

如今,大量的國(guó)外學(xué)者在研究我們的文化,我們的年輕一代卻在迷戀外面的東西,這很不正常,也很不自信。

因此,輕奢商城發(fā)起的5000萬(wàn)民族品牌孵化基金項(xiàng)目,要做的不只是尋找和我們共頻的設(shè)計(jì)師,更是在尋找和激勵(lì)這份不應(yīng)該被我們遺忘的自信心。

因?yàn)檩p奢商城相信,這個(gè)時(shí)代,最不缺的是好作品,而是將好作品推向時(shí)代舞臺(tái)的魄力和自信。