近日,CNPP2021年氣泡水十大品牌榜中榜發(fā)布,在入圍的為數(shù)不多的中國(guó)品牌中,元?dú)馍忠越^對(duì)的存在感成為了榜單中國(guó)產(chǎn)氣泡水領(lǐng)域的第一名。據(jù)了解,該榜單是以企業(yè)實(shí)力、品牌榮譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)民口碑打分、企業(yè)在行業(yè)內(nèi)排名、企業(yè)榮譽(yù)等為基礎(chǔ),通過(guò)電腦模型對(duì)廣泛的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行采集分析,經(jīng)人工智能和品牌研究員專業(yè)測(cè)評(píng)得出的結(jié)果,足以見(jiàn)得元?dú)馍謿馀菟膶?shí)力程度。

時(shí)間回到2016年,在元?dú)馍秩刖謿馀菟袠I(yè)之前,國(guó)內(nèi)瓶裝氣泡水銷量在整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)所占比例不到萬(wàn)分之一,還多為巴黎水、芙絲等國(guó)外品牌占據(jù)。而今元?dú)馍謪s能掀起一波又一波氣泡水的熱潮,甚至成為國(guó)內(nèi)氣泡水一哥,不過(guò)是因?yàn)椴挥?jì)成本做品質(zhì)。

首先,是調(diào)研的不計(jì)成本。相比傳統(tǒng)飲料公司以銷售導(dǎo)向、渠道導(dǎo)向,元?dú)馍盅邪l(fā)新品以用戶需求為核心,通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的廣泛調(diào)研得出數(shù)據(jù)后,再推動(dòng)研發(fā)部門提供相應(yīng)的原料與配方解決方案。從元?dú)馍殖闪⒌降谝黄吭獨(dú)馍謿馀菟畣?wèn)世,歷經(jīng)兩年時(shí)間。在此期間,元?dú)馍只ㄙM(fèi)了大量的時(shí)間去了解消費(fèi)者的需求,最終發(fā)現(xiàn)了當(dāng)下的消費(fèi)者不只要無(wú)負(fù)擔(dān),還要好口味、好成分、好原料、好顏值,要滿足消費(fèi)者的其實(shí)是多樣化的綜合需求。因此,元?dú)馍忠浴?糖、0脂、0卡”作為取向狙擊,第一瓶元?dú)馍謿馀菟畣?wèn)世后,瞬間在年輕消費(fèi)者群體中引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。

其次,是生產(chǎn)品控的不計(jì)成品。元?dú)馍之a(chǎn)品選用的成分和配料,都是選擇行業(yè)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、高成本的,供應(yīng)商也相應(yīng)要求在該領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。與此同時(shí),元?dú)馍诌€在口感和產(chǎn)品上精心打磨,每款產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn),都經(jīng)過(guò)上百次的口味盲測(cè)。如今,元?dú)馍忠酝瞥鍪N口味的氣泡水,更新迭代之快令整個(gè)行業(yè)震驚,多重變化的口味也讓渴望無(wú)負(fù)擔(dān)喝氣泡水年輕人,不斷享受到喜悅的口感。

最后,是自建工廠的不計(jì)成本。到今年4月,3家自建工廠投產(chǎn),總共將達(dá)到1.1億箱產(chǎn)能。自建工廠讓元?dú)馍痔岣邔?duì)核心產(chǎn)品的掌控力,不僅有利于進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能,還有利于新產(chǎn)品測(cè)試與工藝優(yōu)化,能提高后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,助力元?dú)馍峙艹霭l(fā)展“加速度”。

其實(shí),元?dú)馍忠桓绲膶?shí)力早有跡可循:2019—2020年,連續(xù)兩年天貓618,元?dú)馍殖娇煽诳蓸?lè)、百事可樂(lè),位列天貓飲品品類的銷售冠軍,在2020年雙11中,元?dú)馍謹(jǐn)孬@天貓和京東飲品類銷量第一。如今元?dú)馍謿馀菟畤?guó)內(nèi)第一的口碑與銷量已達(dá)成,未來(lái),元?dú)馍謿馀菟母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手將放眼國(guó)際。