2020年,新冠疫情讓世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入停滯或者萎縮狀態(tài),中國(guó)卻迅速重整旗鼓,成為了少有的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家。疫情讓中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了前所未有的能量,企業(yè)又該如何抓住國(guó)際市場(chǎng)角色轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇,讓中國(guó)品牌成為國(guó)際名牌,讓中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)成為世界標(biāo)準(zhǔn),提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際話語權(quán)?

逆境生長(zhǎng),服裝品牌如何真正“出?！?

中國(guó)服裝品牌大多通過并購重組海外品牌的方式進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng),但品牌自身在海外的影響力卻并未顯著提升。即便如此,國(guó)內(nèi)服裝品牌也從未放棄過“出?！薄Ｔ趪?guó)外市場(chǎng)遇冷,國(guó)內(nèi)爆發(fā)出蓬勃生機(jī)之時(shí),波司登卻用與前者不同的方式成功“出海”。

波司登聯(lián)手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師高緹耶打造國(guó)際化品牌

今年2月,波司登自主研發(fā)制定的羽絨國(guó)際測(cè)試方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通過國(guó)際羽絨羽毛局(簡(jiǎn)稱“IDFB”)認(rèn)證考核,波司登實(shí)驗(yàn)室正式成為國(guó)內(nèi)首家獲得IDFB授權(quán)的紡織品企業(yè)實(shí)驗(yàn)室。事實(shí)上,這項(xiàng)對(duì)品牌自有實(shí)驗(yàn)室的考核在2019年就已開始。

在長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間里,波司登專家實(shí)驗(yàn)室多次參與了IDFB組織的羅賓循環(huán)測(cè)試。羅賓循環(huán)測(cè)試對(duì)毛絨的成分分析、種類鑒定、蓬松度、清潔度、耗氧量等項(xiàng)目的要求極高。面對(duì)高水平的測(cè)試,波司登始終堅(jiān)持恪守品質(zhì),連續(xù)兩次取得高質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果后,成功獲得羽絨羽毛行業(yè)最權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

唯有掌握核心關(guān)鍵技術(shù)的品牌,才能在消費(fèi)市場(chǎng)上立于不敗之地。波司登不忘初心,堅(jiān)守使命,堅(jiān)持聚焦主航道、聚焦主品牌,專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新,并以尖端科技與高端品質(zhì)主動(dòng)參與到國(guó)際規(guī)則的制定中,推動(dòng)羽絨服國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,提升民族品牌國(guó)際話語權(quán)。

2020年11月,波司登登峰系列羽絨服一舉斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),與中國(guó)最尖端的運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機(jī)等產(chǎn)品共獲殊榮,是十個(gè)金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝產(chǎn)品,也是自主服裝品牌首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。此外,在2019年至2020年間,波司登連續(xù)兩次入圍機(jī)織羽絨服裝企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單。

雙向溫暖,多方攜手共遞品牌溫度

在各行各業(yè)面臨最嚴(yán)峻的危機(jī)之時(shí),政府主動(dòng)給予企業(yè)減稅降費(fèi)、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式”服務(wù),企業(yè)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)壓力大為下降,有效幫助企業(yè)渡過了難關(guān)。而尚有余力的企業(yè)在看到疫情較嚴(yán)重區(qū)域缺少防疫物資之時(shí),也積極主動(dòng)地捐贈(zèng)大批物資回饋社會(huì)。

疫情發(fā)生后,波司登秉持“波司登溫暖全世界”的品牌使命,迅速響應(yīng)共克時(shí)艱,向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴(yán)重、氣溫較低的全國(guó)各大省市抗疫一線工作人員們提供超過3億元的高品質(zhì)羽絨服御寒。在疫情進(jìn)入平穩(wěn)階段后,再次發(fā)起“溫暖行動(dòng)”,向一直承擔(dān)著維穩(wěn)戍邊和綜合性應(yīng)急救援的庫車消防大隊(duì)、大涼山藍(lán)豹救援隊(duì)、阿拉善鎖邊生態(tài)協(xié)力中心等 “寒風(fēng)中的英雄們”送去波司登的溫暖。據(jù)了解,截至目前波司登累計(jì)向社會(huì)捐款捐物超過12億元。

多年來,波司登堅(jiān)持做公益事業(yè)回饋社會(huì)也離不開國(guó)家的支持。自2018年稅務(wù)改革以來,增值稅率降低與各項(xiàng)減稅降費(fèi)優(yōu)惠政策相繼落實(shí)落地,使波司登獲得一系列的減負(fù)降壓“政策紅包”,有力地激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動(dòng)能。

品牌獲客,科技管理雙創(chuàng)新是關(guān)鍵

好的品牌,一定有好的創(chuàng)新能力。近年來,隨著企業(yè)創(chuàng)新主體地位的不斷強(qiáng)化,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),企業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的認(rèn)知愈發(fā)深刻。尤其在后疫情時(shí)代,企業(yè)如何拉動(dòng)內(nèi)需,形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),穩(wěn)定獲客拓新增長(zhǎng)成為了企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的重要“風(fēng)口”。

今年的政府工作報(bào)告提出,要把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)改革有機(jī)結(jié)合起來,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。波司登也積極踐行這一理念,并大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售運(yùn)營(yíng),與阿里云、騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作,打通全渠道數(shù)據(jù),打造私域生態(tài),著力于消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)營(yíng)銷與商品一體化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)需求以及供貨速度之間的最優(yōu)解,有效提升服務(wù)水平與經(jīng)營(yíng)效益,獲得廣大消費(fèi)者好評(píng)。

近年來,波司登積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,致力于打造數(shù)字化企業(yè),推動(dòng)企業(yè)數(shù)智化運(yùn)營(yíng),并在國(guó)際市場(chǎng)上做大、做強(qiáng),推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙循環(huán)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而上、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的新征程中,波司登正通過自身努力與消費(fèi)者共同成長(zhǎng),與消費(fèi)市場(chǎng)一起共舞,最終引領(lǐng)和創(chuàng)造新消費(fèi)需求,真正成長(zhǎng)為享譽(yù)全球的“中國(guó)品牌”,成為全球領(lǐng)先的羽絨服專家。