?粉絲文化早已有之。如今，愛豆測(cè)評(píng)背書、粉絲信任更讓明星同款產(chǎn)品異?；馃?。粉絲通過購(gòu)買同款產(chǎn)品與偶像建立聯(lián)系、拉進(jìn)距離，從某種意義上來說也可稱為一種精神消費(fèi)。

在美妝界就有這樣一款明星們都愛的產(chǎn)品，它就是阿芙旗下的馬迷純露。很多從來沒有用過精油類產(chǎn)品的消費(fèi)者都是從它開始接觸這一品類。李小冉、宋軼、李湘、王祖藍(lán)李亞男夫婦、趙露思等明星都曾為它打call。

爆款I(lǐng)P阿芙馬迷純露究竟是何方神圣？

為什么明星們都鐘愛阿芙馬迷純露？先讓我們了解一下純露這個(gè)品類。

純露其實(shí)是一種水精油，是植物采摘后經(jīng)過蒸餾的產(chǎn)物再通過水油分離得出。分離出來的水溶液即是純露，而油成分就是精油。阿芙馬迷純露全稱阿芙馬鞭草酮迷迭香純露，質(zhì)感比較清爽，噴上之后很輕薄，皮膚沒什么負(fù)擔(dān)感，因此很適合春夏使用。李小冉的推薦理由就是：阿芙馬迷純露有助于收縮毛孔、改善閉口，滋潤(rùn)和滲透力也更好。

除了能當(dāng)噴霧，阿芙馬迷純露還可以濕敷，預(yù)防痘痘、平衡水油。李湘還“安利”了濕敷方法，只需要潔面后拿化妝棉浸潤(rùn)馬迷純露敷在面部，每次10分鐘左右即可。

爆品引跟風(fēng)，粉絲悄悄被分流

阿芙馬迷純露的爆紅，不僅體現(xiàn)在它月銷60w+的強(qiáng)大實(shí)力，還引來了各種蹭熱點(diǎn)。搜索李小冉、趙露思、馬迷純露就會(huì)出現(xiàn)海量的推廣文章。大多以明星推薦為由頭，最終帶出的都是其它品牌的產(chǎn)品圖。這類文章最大的共同點(diǎn)就是絕口不提明星們推薦的是阿芙品牌。

細(xì)心的網(wǎng)友看下來會(huì)很疑惑，怎么看著看著瓶子就不一樣了？明星們推薦的馬迷純露怎么變了樣？

以下是明星們推薦的阿芙馬迷純露。

這些明星對(duì)阿芙的推薦，變成了其它品牌吸引消費(fèi)者關(guān)注自身的“法寶”。不明真相的消費(fèi)者就這樣被悄悄分流。這種偷梁換柱的蹭熱點(diǎn)其實(shí)是對(duì)行業(yè)規(guī)則的破壞，不僅損害了阿芙品牌的利益，也傷害了消費(fèi)者的感情。

當(dāng)被一時(shí)誤導(dǎo)的消費(fèi)者“破案”之后，深感不受尊重的他們恐怕會(huì)將這類品牌“打入冷宮”。這樣做的代價(jià)就是不僅沒有很好地宣傳自己，還以一時(shí)利益換來了對(duì)自身品牌的持久傷害。

以下是各種推廣文章中借著明星推薦阿芙馬迷純露“東風(fēng)”混入的其它品牌。

果真印證了那個(gè)經(jīng)典句式，并不是所有馬迷純露都是阿芙啊。

其實(shí)精油作為一種從植物中提煉萃取的物質(zhì)，對(duì)原料和工藝要求較高。挑選接觸皮膚的產(chǎn)品，一定要選擇信得過的大品牌。

而想成就品質(zhì)上乘的純露，需要在產(chǎn)地、原料、工藝等多個(gè)維度細(xì)致把控。得益于阿芙一直秉持的契約莊園模式，旗下產(chǎn)品原料都由海外莊園直供。阿芙馬迷純露原料就是科西嘉島產(chǎn)出的馬鞭草迷迭香。

在成分配比上，阿芙馬迷純露含0.03％馬鞭草酮，加上純露自帶有機(jī)酸，用起來既沒有酸類的刺激感，又能溫和緩解閉口。

工藝上，阿芙只留取頭道蒸餾純露收集封存，不經(jīng)稀釋，且不添加色素、酒精和香精，對(duì)敏感肌很友好。

所以對(duì)消費(fèi)者來說，即使明星同款在猛烈召喚，認(rèn)真辨別才會(huì)有“真香”體驗(yàn)。而從品牌方面來講，明星同款雖是個(gè)好標(biāo)簽，但要正確運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)。因?yàn)闊狳c(diǎn)不斷在變化，消費(fèi)者的注意力也是暫時(shí)的，偷梁換柱蹭熱點(diǎn)不可取。想真正獲得消費(fèi)者關(guān)注成就品牌口碑，應(yīng)從產(chǎn)品本身入手，貼近消費(fèi)者需求細(xì)細(xì)打磨，提升品質(zhì)構(gòu)建品牌實(shí)力。那么即使有一天流量時(shí)代不復(fù)，品牌也依然常青。