?　　日前，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司(股票代碼：603157)發(fā)布公告稱(chēng)，將由尹新仔先生擔(dān)任公司總裁職務(wù)。公司同時(shí)表示，尹新仔先生擁有超過(guò)二十年以上服裝行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，具備豐富的市場(chǎng)及管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售及經(jīng)營(yíng)模式非常熟悉，由其擔(dān)任總裁符合其轉(zhuǎn)型調(diào)整的實(shí)際情況。

　　公開(kāi)資料顯示，拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年，是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌、全渠道運(yùn)營(yíng)的時(shí)裝集團(tuán)。公司自成立以來(lái)始終專(zhuān)注于服裝服飾領(lǐng)域，堅(jiān)守“為美好生活設(shè)計(jì)”的品牌初心和發(fā)展理念，被許多消費(fèi)者譽(yù)為 “國(guó)民女裝品牌”。公司于2019年實(shí)現(xiàn)收入76.4億元，在國(guó)內(nèi)女裝品牌市場(chǎng)份額排名靠前。

　　2018年以來(lái)，針對(duì)消費(fèi)增速放緩及行業(yè)環(huán)境變化，結(jié)合公司實(shí)際情況，拉夏貝爾主動(dòng)、積極、徹底實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革，提出“收縮聚焦、降本增效、創(chuàng)新發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)策略，確立了以主要女裝品牌為核心的品牌差異化發(fā)展方向。公司通過(guò)主動(dòng)關(guān)閉虧損、低效零售網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化線下渠道結(jié)構(gòu)，集中經(jīng)營(yíng)資源提高留存門(mén)店的盈利水平;同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)降本增效舉措，大幅降低固定成本費(fèi)用支出，追求有質(zhì)量的增長(zhǎng)和有效益的規(guī)模。拉夏貝爾表示，公司將從以線下實(shí)體為主的業(yè)務(wù)模式逐步向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)移，形成“線上線下協(xié)同并重”的發(fā)展格局。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及和阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展已使互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的重要渠道，對(duì)傳統(tǒng)線下實(shí)體門(mén)店產(chǎn)生碰撞沖擊。拉夏貝爾關(guān)閉虧損、低效門(mén)店，估計(jì)正是為其向線上轉(zhuǎn)型鋪路?！坝绕淅呢悹柧€下渠道以直營(yíng)模式為主，因此需要承擔(dān)更高的租金和人工等成本。只有通過(guò)優(yōu)化線下和整體的渠道結(jié)構(gòu)，把固定成本支出降下來(lái)，才能真正實(shí)現(xiàn)輕裝前行，提高其盈利能力”。

　　拉夏貝爾在公告中表示，從細(xì)分渠道看，新興零售業(yè)態(tài)悄然興起，社交電商、內(nèi)容電商及直播平臺(tái)等新零售渠道有望迎來(lái)快速發(fā)展。公司將進(jìn)一步拓展線上銷(xiāo)售渠道，并著力拓展會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等新興零售業(yè)態(tài)，與已布局的傳統(tǒng)電商平臺(tái)形成補(bǔ)充。據(jù)悉，拉夏貝爾于2月25日單場(chǎng)6小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，便斬獲了4000多萬(wàn)的零售額。從這點(diǎn)也能看出公司向線上新零售模式探索的一絲脈絡(luò)。

　　拉夏貝爾方面表示，2020年是公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一年，公司將主動(dòng)、積極、徹底實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮已有的品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以顧客為中心，回歸零售的本質(zhì);在2019年“收縮聚焦、降本增效、創(chuàng)新發(fā)展”等方面已取得進(jìn)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)狠抓當(dāng)期運(yùn)營(yíng)改善，提高公司資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，積極布局新興零售業(yè)態(tài)，切實(shí)提升公司整體盈利水平，全力以赴爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)2020年度扭虧的目標(biāo)。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，此次由尹新仔出任總裁職務(wù)，公司換帥的動(dòng)作表明其轉(zhuǎn)型調(diào)整已進(jìn)入深化階段，尹新仔曾先后任職于九牧王、杭州九軒等服裝行業(yè)公司，或?qū)楣編?lái)一系列新的轉(zhuǎn)型調(diào)整思路，為公司探索更多的創(chuàng)新增長(zhǎng)路徑。也能夠看出，拉夏貝爾已經(jīng)認(rèn)定了前進(jìn)方向，轉(zhuǎn)型路上有望再度加速。