如何才稱得上有顏又有才？

4月15日，新英菲尼迪QX50聯(lián)合品牌代言人張若昀，與巨量引擎共同打造品牌新車型上市大事件，向萬千抖音達(dá)人和用戶廣發(fā)“英雄帖”，號召”有顏又有才的你，花式show出自己”。英菲尼迪基于抖音全民任務(wù)玩法與商業(yè)直播能力首創(chuàng)“Battle Show”新車發(fā)布會，打造史上最有顏有才的汽車云首發(fā)直播。全民任務(wù)活動成功收獲近7000條作品投稿，#憑什么坐上張若昀的車 話題播放次數(shù)破2.1億次，15日晚的直播發(fā)布會更獲得超256萬人次觀看，全網(wǎng)媒體觀看量破千萬。

將抖音作為營銷主陣地的英菲尼迪如何打造出用戶“傾情參與“的品牌大事件，又如何通過直播引爆打造出新車上市標(biāo)桿？就讓我們一起聊聊關(guān)于顏值與才華的那些事。

（直播海報）

#憑什么坐上張若昀的車#，一個任務(wù)”點燃“抖音社交力

#憑什么坐上張若昀的車#

“憑借才華和顏值！”

【驚于顏值，敬于才華】是此次新英菲尼迪QX50的上市主題，如何才能將這一主題在抖音用戶中引爆？英菲尼迪與巨量引擎團(tuán)隊選擇發(fā)起品牌號召，在預(yù)熱期上線全民任務(wù)“憑什么上張若昀的車”挑戰(zhàn)賽，邀請抖音達(dá)人和用戶花式show出自己的顏值與才華，并在視頻中大聲喊出”415我要坐上張若昀的車“。

在頂流品牌代言人張若昀的強(qiáng)大號召力及抖音”短視頻輕社交“的破圈效應(yīng)下，”任務(wù)話題“迅速在抖音引爆，超過7000+參與者上傳自己的創(chuàng)作視頻，并成功喊話張若昀，將活動熱度推向第一個高潮。

短視頻社交的影響力也就此釋放，一時間「上直播“直面”張若昀」，「#415上張若昀的車是什么梗」等衍生話題的迅速發(fā)酵，關(guān)注度激增，活動期間全民任務(wù)主話題播放量突破2億。

抖音也展示出于話題熱度同樣高水平的內(nèi)容創(chuàng)意能力，全民任務(wù)活動成功炸出不少“高手”：舞蹈、烹飪、音樂、健身、手指舞、極限運動….民間高手紛紛投稿炫技，秀出自己的顏值和才華，活動期間，全平臺共計收到近7000條投稿，當(dāng)前最高作品獲得流量加熱160萬。

所有符合參賽規(guī)則作品，可以從作品中的快速鏈接或評論區(qū)置頂均掛接直播入口：“直面”張若昀，415晚8點快上車。

在此次新英菲尼迪和抖音全民任務(wù)事件打造中，呈現(xiàn)出玩轉(zhuǎn)抖音”社交能量“的關(guān)鍵鑰匙：“打破溝通壁壘，激活內(nèi)容價值”。以契合用戶愛好的和群體社交屬性的話題引爆全民興趣，借勢利用平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)刺激全民熱情，進(jìn)一步帶動活動曝光，掀起全民battle事件熱潮，為新英菲尼迪QX50新車上市云發(fā)布會做足了鋪墊。

二、綜藝battle show直播，顏值與才華盡在此刻

全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽之后，緊接云上市直播現(xiàn)場。新英菲尼迪QX50發(fā)布會直播邀請到陳銘作為主持人，頂流明星英菲尼迪品牌代言人張若昀為嘉賓，整場直播采用了“Battle show”的首創(chuàng)模式，圍繞“驚于顏值，敬于才華”的活動主題，營造出“闖關(guān)答題”的綜藝場景。英菲尼迪科技感十足AI作為出題人，再由張若昀搶答或是求助場外跨界嘉賓。題目專業(yè)且形式有趣，直播間用戶很快融入現(xiàn)場，在彈幕里玩起了答案禮物應(yīng)援，而“才華詩人”張若昀以一首藏頭詩回應(yīng)了全民任務(wù)兩位勝出挑戰(zhàn)者的battle。

整個直播發(fā)布從嘉賓選擇到內(nèi)容環(huán)節(jié)的設(shè)計，全部圍繞顏值、才華展開，車企高層出圈安利，跨界KOL梁朝輝、陳震多角度詮釋新車，全民任務(wù)優(yōu)質(zhì)KOC自發(fā)參與共創(chuàng)，豐富的圈層表達(dá)，深度刻畫QX50產(chǎn)品主題。而明星+車企高層+KOL+KOC的全民挑戰(zhàn)式玩法，更為觀眾呈現(xiàn)出一場綜藝感十足的battle show。

在觀看發(fā)布會直播的同時，用手機(jī)截屏保存張若昀與新英菲尼迪QX50的同框時刻，并將圖片與”菲我莫屬“四字一同私信到抖音平臺英菲尼迪官方賬號，還有機(jī)會獲得張若昀親筆簽名車模。創(chuàng)意玩法延續(xù)了觀眾及粉絲們自全民任務(wù)起就高漲的互動熱情，話題互動性再次升級。

三、品牌陣地非抖不可，英菲尼迪釋放品牌號多重價值

如今，抖音已經(jīng)成為英菲尼迪品牌營銷的關(guān)鍵陣地，此次新英菲尼迪QX50上市事件中，英菲尼迪在抖音上的官方品牌號成為重要一環(huán)，起到承上啟下的關(guān)鍵作用——豐富內(nèi)容生態(tài)，沉淀私域粉絲，最終構(gòu)建品牌與用戶的長效溝通陣地。

在全民任務(wù)啟動后，英菲尼迪品牌號不僅發(fā)布了品牌預(yù)熱及指導(dǎo)短視頻，還在「提及」頁面展示優(yōu)秀話題作品，沉淀大量短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。品牌號還將全民任務(wù)所帶來的公域流量轉(zhuǎn)化為私域粉絲，借助抖音優(yōu)質(zhì)的用戶生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)造力，幫助品牌快速圈粉3.3W。

其次，品牌號內(nèi)設(shè)有多個功能模塊，如為品牌量身定制的【車型】入口，用戶可在該入口內(nèi)查看品牌所有車型，本次新英菲尼迪QX50新車上市云發(fā)布會直播入口與原生直播間也開設(shè)在其中，為直播發(fā)布會引流的同時，為粉絲帶來第一手產(chǎn)品信息。

基于對抖音平臺年輕群體文化、社交與娛樂方式的深刻洞察，巨量引擎與英菲尼迪聯(lián)手打造出這樣一場綜藝感十足的“全民互動”新車發(fā)布會。從全民任務(wù)釋放短視頻社交潛力到全新綜藝直播battle show，英菲尼迪與巨量引擎向汽車行業(yè)展示了如何與抖音廣大年輕用戶玩在一起，為”顏值與才華“一同發(fā)聲。巨量引擎也將持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)開拓更多汽車品牌營銷和長效運營的新玩法，與各大車企品牌共同探索汽車營銷的新高度。