“商業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值不是由美不美衡量，而是由對(duì)不對(duì)評(píng)判。如果是對(duì)的，美不美就是次要的問(wèn)題?！贝饲?，由惠普Z(yǔ)系列獨(dú)家冠名的第三屆站酷獎(jiǎng)評(píng)審系列專(zhuān)訪(fǎng)，采訪(fǎng)到了被業(yè)界稱(chēng)為商業(yè)設(shè)計(jì)“靈魂捕手”的靳劉高設(shè)計(jì)合伙人、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、第三屆站酷獎(jiǎng)評(píng)審高少康，專(zhuān)訪(fǎng)中，他對(duì)如何為品牌解決問(wèn)題、如何精準(zhǔn)拿捏為品牌提升價(jià)值，做了深度解讀。

站酷獎(jiǎng)創(chuàng)立于2017年，是一個(gè)關(guān)注設(shè)計(jì)價(jià)值的綜合性商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。作為第三屆站酷獎(jiǎng)評(píng)審，高少康對(duì)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值有著獨(dú)到見(jiàn)解。在他看來(lái)，好的商業(yè)設(shè)計(jì)有三個(gè)層次：第一是解決功能層面，即解決企業(yè)困境又滿(mǎn)足基本市場(chǎng)、具備商業(yè)和美學(xué)價(jià)值的設(shè)計(jì);第二是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，叫好又叫座，關(guān)注社會(huì)價(jià)值層面的設(shè)計(jì);第三屬于最高層次，從人文價(jià)值切入品牌，讓人眼前一亮、打動(dòng)人心，讓企業(yè)文化得到進(jìn)一步提升的設(shè)計(jì)。

第三屆站酷獎(jiǎng)開(kāi)幕式演講現(xiàn)場(chǎng)

站酷網(wǎng)：從學(xué)習(xí)階段到創(chuàng)業(yè)至今，你對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知和看法經(jīng)歷了哪些階段?

高少康：年輕時(shí)更多是在積累一些技巧，看到前衛(wèi)、新銳的設(shè)計(jì)就會(huì)很激動(dòng)，很想去學(xué)習(xí)或模仿，這是很常見(jiàn)的視覺(jué)創(chuàng)意探索階段，這時(shí)要學(xué)會(huì)通過(guò)學(xué)習(xí)模仿從創(chuàng)意內(nèi)部去理解設(shè)計(jì)、局部突破、理解那些好的視覺(jué)表達(dá)應(yīng)有哪些特質(zhì)，而不僅僅是照貓畫(huà)虎的模仿。

順利度過(guò)探索階段后，就需從整體出發(fā)、著重思考一個(gè)完整的創(chuàng)意或概念該如何構(gòu)建，宏觀的將設(shè)計(jì)如何產(chǎn)生價(jià)值和影響力納入創(chuàng)意或概念策劃中。這是一個(gè)從局部到整體，從視覺(jué)技巧到創(chuàng)意規(guī)劃的過(guò)程。

似乎沒(méi)有一個(gè)標(biāo)志性事件可以見(jiàn)證我的設(shè)計(jì)認(rèn)知是從哪一刻開(kāi)始發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變的。但大家可以試問(wèn)自己是從何時(shí)開(kāi)始關(guān)注“設(shè)計(jì)的真正價(jià)值在于解決問(wèn)題”這個(gè)話(huà)題的，我認(rèn)為，當(dāng)意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)就意味著你的蛻變時(shí)刻到來(lái)了。我是在英國(guó)留學(xué)期間開(kāi)始關(guān)注這個(gè)問(wèn)題的，讀書(shū)期間有很多時(shí)間和精力可以讓我反復(fù)錘煉和迭代自己的設(shè)計(jì)認(rèn)知，從課業(yè)訓(xùn)練到畢業(yè)創(chuàng)作，從關(guān)注視覺(jué)技巧到注重整體策劃，再到用設(shè)計(jì)解決問(wèn)題。但真正高效的提升方式還是要依托商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，它有明確的目的性、有你必須關(guān)注和解決的問(wèn)題、有關(guān)乎甲乙方的溝通技巧以及遇到困境時(shí)的心態(tài)和隨機(jī)應(yīng)變的困境破解思路。一件設(shè)計(jì)作品只停留在自我表達(dá)或單純解決委托人的某個(gè)問(wèn)題上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該全面廣泛的做更多思考。

站酷網(wǎng)：一個(gè)企業(yè)真正能打動(dòng)人的價(jià)值點(diǎn)常被忽略或誤導(dǎo)，而你因善于發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)核被業(yè)界稱(chēng)為“靈魂捕手”，你是通過(guò)哪些方式探尋品牌內(nèi)核的?

高少康：設(shè)計(jì)的目的是解決問(wèn)題，當(dāng)設(shè)計(jì)師抓住了根源、解決了核心關(guān)鍵問(wèn)題，產(chǎn)生的價(jià)值自然會(huì)更高。我們簡(jiǎn)化一下價(jià)值產(chǎn)生的過(guò)程，可以歸納為“發(fā)現(xiàn)”與“提升”兩步，正如站酷獎(jiǎng)主旨提到的“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)的價(jià)值”。當(dāng)品牌困境迫在眉睫時(shí)，誰(shuí)發(fā)現(xiàn)的對(duì)，誰(shuí)提升的準(zhǔn)，誰(shuí)就能為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。

被業(yè)界稱(chēng)為“靈魂捕手”實(shí)不敢當(dāng)，但我很想與大家分享如何更精準(zhǔn)的“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題”，如我剛才提到的，核心在于“回歸文化自省”，重新尋找品牌與大眾的生活關(guān)系。品牌不是高高在上、憑空造出來(lái)的，于國(guó)民品牌而言，品牌是根植于中國(guó)文化、與中國(guó)大眾生活息息相關(guān)的，只有宏觀的將中國(guó)文化、民間習(xí)俗等這些最貼地氣的元素納入思考中，去找尋品牌與大眾生活的連接點(diǎn)，才能把問(wèn)題看的更透更準(zhǔn)，才能真正為品牌為受眾解決問(wèn)題;當(dāng)尋找到品牌區(qū)別于競(jìng)品獨(dú)有的“點(diǎn)”時(shí)，放大它，將它變成可以打動(dòng)人的東西，這套方法很管用。

建議大家做設(shè)計(jì)時(shí)多注意鍛煉自己發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，而不是仰仗設(shè)計(jì)技巧，先入為主的憑借經(jīng)驗(yàn)給項(xiàng)目安插一些解決方法，“發(fā)現(xiàn)”這一步都沒(méi)有完成，就不可能“提升”和創(chuàng)造更多價(jià)值了。設(shè)計(jì)不是自我表達(dá)、不是為自己創(chuàng)造一個(gè)可以放在簡(jiǎn)歷里的案例，而是要為客戶(hù)和受眾解決問(wèn)題，這樣的設(shè)計(jì)根植于品牌內(nèi)核，服務(wù)于品牌，才有價(jià)值。

站酷網(wǎng)：你會(huì)實(shí)地考察、深入企業(yè)去挖掘它們內(nèi)在的文化嗎?與大家分享一下你的考察心得吧。

高少康：實(shí)地考察是必須要的，也是做設(shè)計(jì)最有趣的部分。如果說(shuō)心得體會(huì)，首先，我想與大家分享一個(gè)心態(tài)的問(wèn)題。無(wú)論遇到哪類(lèi)項(xiàng)目，都要保持好奇心，不能因?yàn)榭蛻?hù)是賣(mài)豬肉或賣(mài)榨菜的就對(duì)實(shí)地考察失去興趣。把一家企業(yè)做成功沒(méi)那么容易，一件產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳更不容易，不了解整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品理念，就不會(huì)知道它是怎么從同質(zhì)化市場(chǎng)中脫穎而出的。據(jù)我觀察，通常那些被固定思維定義為很low的產(chǎn)品，它的制作過(guò)程卻非常有魅力甚至令人震撼。設(shè)計(jì)師不能只關(guān)注產(chǎn)品那些一目了然的可見(jiàn)優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中和幕后的一些軟實(shí)力，實(shí)地考察要懂得發(fā)現(xiàn)。

其次，實(shí)地考察對(duì)設(shè)計(jì)師而言也是一份財(cái)富。很多時(shí)候，根據(jù)需求不同，實(shí)地考察收獲的知識(shí)并不會(huì)最終呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，比如客戶(hù)只需要為產(chǎn)品更新包裝設(shè)計(jì)，但通過(guò)與創(chuàng)始人聊天、與負(fù)責(zé)生產(chǎn)的人聊天、觀察產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程等，你會(huì)收獲更多有趣的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，我認(rèn)為，設(shè)計(jì)師行業(yè)是少數(shù)可以收獲這些經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)。

此前我們做過(guò)一個(gè)水產(chǎn)品的項(xiàng)目，需要到海拔4000多米的祁連山水源基地考察，于設(shè)計(jì)師身份的我而言，那種身臨其境的感受會(huì)轉(zhuǎn)變成一些個(gè)人情感價(jià)值，成為我創(chuàng)作生涯里的一些靈感原點(diǎn)，這種“財(cái)富”對(duì)設(shè)計(jì)師而言是無(wú)價(jià)的。

站酷網(wǎng)：你會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)思維帶入項(xiàng)目策劃與設(shè)計(jì)中嗎?你認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)思維是品牌設(shè)計(jì)師的必修課嗎?

高少康：為什么有人會(huì)甘愿為上萬(wàn)元的LV、勞力士等奢侈品牌買(mǎi)單?也許他們更加看重的是品牌價(jià)值、品牌厚度。

品牌的價(jià)值很虛，但是品牌的厚度卻是真實(shí)可見(jiàn)的。作為創(chuàng)意人，除了精準(zhǔn)挖掘品牌核心外，需要圍繞核心用一個(gè)個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)意故事包裹它、豐富它。對(duì)大眾而言，一次新品發(fā)布、一場(chǎng)聯(lián)名合作也許不過(guò)是一條新聞熱點(diǎn)、時(shí)尚資訊，但把這些品牌動(dòng)作由點(diǎn)連成線(xiàn)或者面，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的厚度、品牌的魅力。品牌的魅力大多構(gòu)建于它的歷史傳承與發(fā)展，是根植于生活的某種情感價(jià)值的不斷升華，只有這樣，品牌才可以持續(xù)打動(dòng)人。如果你懂得如何為品牌打造厚度，其實(shí)就是一種變相的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然也是企業(yè)最核心的環(huán)節(jié)之一，企業(yè)花重金打造品牌項(xiàng)目也許最終得到的會(huì)是一首歌、一本詩(shī)集或是一部MV，這時(shí)候就需要請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家把這些作品推銷(xiāo)出去，讓企業(yè)的品牌投資回籠的同時(shí)獲得品牌曝光。作為設(shè)計(jì)師，當(dāng)然需要了解一些營(yíng)銷(xiāo)方式，必要的時(shí)候，也要學(xué)會(huì)利用營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)奏和調(diào)性來(lái)輔助品牌創(chuàng)作。

如果觀察到抖音、網(wǎng)紅主播很流行，品牌主也有意向通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)方式推廣品牌，那么設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)就有必要思考怎么設(shè)置亮點(diǎn)，更好的讓抖音主播來(lái)推這款包裝，讓大家覺(jué)得更酷更炫更有趣，將結(jié)果反推過(guò)來(lái)輔助設(shè)計(jì)創(chuàng)意，成為創(chuàng)意來(lái)源，當(dāng)然你需要確定這種營(yíng)銷(xiāo)方式是否可行、以確保最終真的能實(shí)現(xiàn)預(yù)想的結(jié)果。無(wú)論正推反推、如何創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師始終不能違背品牌的核心精神來(lái)開(kāi)展創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師好像是一座橋梁，要把兩個(gè)端口連接起來(lái)，連接的好、價(jià)值就會(huì)更高，既讓大眾得到想要的產(chǎn)品，又理解品牌的訴求，這樣才能為品牌打造獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

上：《覔書(shū)店》空間設(shè)計(jì)、下：《太平天下之曼陀羅》裝置藝術(shù)展

站酷網(wǎng)：從品牌設(shè)計(jì)到《覔書(shū)店》空間設(shè)計(jì)，再到耗時(shí)六年創(chuàng)作的“天下太平”裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)，未來(lái)你會(huì)給大家?guī)?lái)更多不同設(shè)計(jì)類(lèi)別的驚喜嗎?

高少康：就個(gè)人而言，我不會(huì)給自己的創(chuàng)意輸出界定一種固定的媒介，創(chuàng)意方式是共通的，找到正確的做事方式，把所有東西串聯(lián)起來(lái)的能力，才是我最感興趣的地方;除此之外，跨界不同專(zhuān)業(yè)范疇，更主要的原因是靳劉高設(shè)計(jì)的公司業(yè)務(wù)拓展需求所致，有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意公司通常都不會(huì)局限于一兩個(gè)點(diǎn)，而是多點(diǎn)結(jié)合，讓項(xiàng)目更加立體。

其實(shí)做創(chuàng)意有一定的規(guī)則，每一個(gè)項(xiàng)目都有其特殊的利益點(diǎn)。但實(shí)際上，很多時(shí)候客戶(hù)未必能準(zhǔn)確描述出各自的需求。因此我們做方案時(shí)“策略先行”，前期根據(jù)方案做相關(guān)策劃，跟客戶(hù)溝通的同時(shí)不斷尋找問(wèn)題，還會(huì)去實(shí)際的商業(yè)環(huán)境做考察，觀察使用者的需要。充分掌握項(xiàng)目的問(wèn)題和需求指向后，再用創(chuàng)意的思維提升它的價(jià)值。

站酷網(wǎng)：年紀(jì)輕輕便榮升靳劉高設(shè)計(jì)合伙人，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)卻又時(shí)常出現(xiàn)在大眾視野，將豐富的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分享給大家，很多人羨慕你的設(shè)計(jì)經(jīng)歷，一路走來(lái)，你有什么體會(huì)和感觸想分享給大家?想對(duì)初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)師說(shuō)些什么?

高少康：機(jī)遇很重要，也很難復(fù)制，當(dāng)遇到時(shí)就要盡力爭(zhēng)取和把握。我覺(jué)得每個(gè)人都要思考自己的未來(lái)，年輕時(shí)我也做過(guò)職業(yè)規(guī)劃，希望五年后做上設(shè)計(jì)總監(jiān)、十年后有自己的公司等等，這種規(guī)劃在我那個(gè)年代已經(jīng)算比較高的預(yù)期了。但相比當(dāng)下太保守了，兩年起一家自己的公司、三年名滿(mǎn)天下雖然也不再是奢望，現(xiàn)在曝光的渠道更多了、機(jī)會(huì)更多了，但是陷阱和誤導(dǎo)也更多了，畢業(yè)就創(chuàng)業(yè)的90后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們?cè)谝灰钩擅笥帜茉跉埧岬牟珰⒅写婊疃嗑谩Ｎ矣X(jué)得大家需要一些必要的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、潛心把基本功打好，這樣才能看清自己的位置和專(zhuān)業(yè)發(fā)展前景，不輕易被一些假象蒙蔽和誤導(dǎo)。

很多設(shè)計(jì)前輩說(shuō)，做設(shè)計(jì)是馬拉松，路遙才知馬力，沒(méi)有想象中那么快功成名就，而且辛苦，不是真正熱愛(ài)者最好做點(diǎn)別的。我比較幸運(yùn)的是一直在靳叔的身邊長(zhǎng)大，我知道想做好一件事該有什么樣的心態(tài)。靳叔如今的地位是他多年耕耘、努力的結(jié)果，他的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任感是大家很難想象的。我沒(méi)覺(jué)得自己年輕成名就可以一步登天，相反，我是因?yàn)楦冻隽撕芏嗯Σ诺玫秸J(rèn)可，最終成為靳劉高設(shè)計(jì)的合伙人。

鹿啄泉獲Pentawards全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

站酷網(wǎng)：作為2020站酷獎(jiǎng)的評(píng)委，你會(huì)更加關(guān)注參賽作品的哪些方面?

高少康：我希望看到除視覺(jué)之外，更注重內(nèi)涵、更有深度的作品，比如對(duì)社會(huì)提升或文明提升的一些深度思考，但這些的確很難通過(guò)參賽、傳幾張圖片就能表達(dá)清楚，是難點(diǎn)也是機(jī)會(huì)，如果你能做到，那一定會(huì)收獲很多認(rèn)可，期待。

關(guān)于站酷獎(jiǎng)

站酷獎(jiǎng)是一個(gè)關(guān)注設(shè)計(jì)價(jià)值的綜合性商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)人氣設(shè)計(jì)師社區(qū)站酷網(wǎng)創(chuàng)辦于2017年。以“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)的價(jià)值”為宗旨，旨在頒發(fā)給各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中同時(shí)具有商業(yè)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值的杰出作品，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，并依托互聯(lián)網(wǎng)建立自由交流和溝通的機(jī)制，探討設(shè)計(jì)在當(dāng)下如何賦予生活和商業(yè)更多價(jià)值，如何改變未來(lái)生活的形態(tài)，提升設(shè)計(jì)在全行業(yè)中的價(jià)值占比。

第三屆站酷獎(jiǎng)?wù)鞲逑到y(tǒng)已啟動(dòng)，歡迎投稿

李永銓、大迫修三、楊明潔、辛向陽(yáng)、畢學(xué)鋒、顏小鸝、劉耕名等19位國(guó)內(nèi)外超強(qiáng)評(píng)審陣容期待看到你的作品。此外，【惠普 Z Club】公眾號(hào)提供獨(dú)家報(bào)獎(jiǎng)優(yōu)惠。