?　　近年來(lái),潮流玩具這一由設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的事物逐漸走出小眾圈子,被國(guó)內(nèi)大眾所熟知,而且深受“大朋友”的喜愛(ài)。在潮玩風(fēng)潮中,POP MART泡泡瑪特是不得不提的一家企業(yè),成立十年來(lái),POP MART泡泡瑪特從藝術(shù)家挖掘與IP孵化運(yùn)營(yíng),到消費(fèi)者觸達(dá)和潮玩文化推廣與培育領(lǐng)域,從無(wú)到有地探索出了成熟的發(fā)展模式,并逐步向更大的市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　作為國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的先行者,POP MART泡泡瑪特又是如何來(lái)發(fā)展潮玩的呢?POP MART泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁司德給出了這樣的答案:基于對(duì)潮玩市場(chǎng)的洞察,POP MART泡泡瑪特發(fā)力潮玩領(lǐng)域,在實(shí)踐中探索出以IP為核心,包含上游藝術(shù)設(shè)計(jì)、中游零售業(yè)與策展業(yè)的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。

　　具體而言,在上游,POP MART泡泡瑪特通過(guò)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師簽約合作,共同打造潮玩IP。POP MART泡泡瑪特會(huì)給合作的設(shè)計(jì)師配備一個(gè)上百人的支持團(tuán)隊(duì),包括工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等,讓設(shè)計(jì)師專(zhuān)注于原創(chuàng)設(shè)計(jì),孵化IP并推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。此外,POP MART泡泡瑪特還與迪士尼等合作,以知名IP做潮流玩具化的產(chǎn)品。

　　在中游,POP MART泡泡瑪特則通過(guò)無(wú)人零售、線下門(mén)店、線上渠道的有效結(jié)合,重塑年輕一代的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。目前,POP MART泡泡瑪特?fù)碛腥珖?guó)近150家直營(yíng)門(mén)店、超800臺(tái)機(jī)器人商店、線上的天貓旗艦店。線上,POP MART泡泡瑪特還打造了POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)小程序等平臺(tái),通過(guò)游戲化的玩法避免線上渠道郵寄帶來(lái)的時(shí)效性不足問(wèn)題,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)。

　　在策展業(yè)方面,POP MART泡泡瑪特通過(guò)舉辦潮玩主題展、專(zhuān)業(yè)潮玩展會(huì)等方式,讓潮玩更貼近生活,也讓潮玩快速的走向更多人的視野中。據(jù)了解,POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了五屆亞洲最大規(guī)模的國(guó)際潮流玩具展,每屆展會(huì)都吸引了不少的觀眾。

　　目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)圍繞IP、供應(yīng)鏈、渠道構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài),通過(guò)三者的互相補(bǔ)充打造潮玩IP,保障潮玩的可持續(xù)發(fā)展。未來(lái),POP MART泡泡瑪特將繼續(xù)秉承“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的使命,做有溫度的品牌,為消費(fèi)者打造更多有趣、好玩的潮玩,將潮玩文化推向更廣闊的舞臺(tái)。