進(jìn)入三月,消費(fèi)市場(chǎng)日漸回暖,化妝品行業(yè)也步入早春防曬季,防曬品類得到廣泛關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月以來,防曬產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)速度驚人,其中天貓的防曬銷售額達(dá)到5億左右,環(huán)比漲幅達(dá)401%左右。

早春防曬季來臨

在浩浩湯湯的防曬大潮中,國(guó)外品牌似乎擁有著更廣泛的知名度和傳播度,無論是常年屹立不倒的安耐曬小金瓶,還是憑借“抗光老”概念大火的怡思丁,抑或新進(jìn)入局、得到李佳琦力薦的supergoop,無一不是國(guó)外品牌。雖然在化妝品領(lǐng)域,本土品牌一直未能形成與國(guó)外大牌相匹敵的市場(chǎng)聲量,但這一現(xiàn)狀近年來正出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),此次防曬季中,我們也能驚喜地看到一些國(guó)產(chǎn)防曬的身影——針對(duì)敏感肌護(hù)膚的薇諾娜推出的清透防曬乳口碑依然在線,以高山植物為特色的植物醫(yī)生也推出“中國(guó)小金帽”新款防曬,并發(fā)起3月21防曬日,呼吁更多人關(guān)注肌膚健康。

國(guó)妝植物醫(yī)生發(fā)起“防曬日”

不難看出,國(guó)產(chǎn)美妝品牌似乎下定決心要在防曬品類上扳回一局。由此,在日益增長(zhǎng)的防曬市場(chǎng)中,植物醫(yī)生等本土美妝品牌是否能成功突圍,無疑令人十分期待。

首先,必須承認(rèn)的是,國(guó)外品牌在防曬品類的研究上歷史更長(zhǎng),對(duì)市場(chǎng)的教育也更早,因此搶占了發(fā)展的先機(jī)。在幾年前,防曬在中國(guó)市場(chǎng)還只是個(gè)小眾的概念,很多人習(xí)慣將它跟美白功效掛鉤,并未意識(shí)到其更多的作用。根據(jù)資料,在2018年僅有21.3%的中國(guó)人有使用防曬霜的習(xí)慣,而澳大利亞則有94%的人選擇出門時(shí)使用防曬。

上世紀(jì)20年代,歐美就有關(guān)于防曬劑的研制;20世紀(jì)80年代,防曬霜更在教育澳大利亞人曬太陽和皮膚癌的方面起到了重要作用。而中國(guó)人沒有在沙灘曬太陽的習(xí)慣,皮膚癌的發(fā)病率較低,化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也一度落后,自然是沒有防曬產(chǎn)品誕生的土壤。這樣,本土美妝品牌沒能在防曬品類上獲得更大的話語權(quán),也就不難理解。

當(dāng)然,隨著顏值經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)、戶外活動(dòng)及旅游增加及居民收入水平提高,中國(guó)的防曬市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增大。而在持續(xù)不斷、花樣百出的市場(chǎng)教育下,國(guó)人的防曬意識(shí)也正在大幅度提升。其中,廣為流傳的一張英國(guó)卡車司機(jī)的圖片,可以說改變了無數(shù)人的防曬觀。

網(wǎng)絡(luò)廣外流傳的光老化圖

越來越多的人開始意識(shí)到,防曬不僅僅是為了美白,還是為了對(duì)抗光老化,預(yù)防皮膚癌,保護(hù)肌膚健康。由此,各類防曬產(chǎn)品也如雨后春筍般冒了出來,為中國(guó)消費(fèi)者提供著豐富的防曬選擇。

不過,在似乎擁有種種優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌面前,本土美妝品牌又是否完全不具競(jìng)爭(zhēng)力呢?答案應(yīng)該是否定的。在技術(shù)層面,中國(guó)防曬研究自2009年起步入快車道,目前與國(guó)外品牌并無顯著差距,而防曬產(chǎn)品呈現(xiàn)出的種種差異性,則是基于各品牌不同的防曬理念:是要高防曬力度還是要完美膚感?是防曬傷還是防曬老?是日常通勤使用還是戶外使用?……可以說,不同的研制理念,決定了防曬產(chǎn)品的不同作用。

而從這一角度,許多市面上廣受歡迎的國(guó)外防曬并不能完全滿足國(guó)人的防曬要求,這首先體現(xiàn)出的就是東方與歐美對(duì)膚色追求的差異。顯然,絕大多數(shù)東方人都是追求白嫩膚質(zhì)的,而酷愛美黑的白人,似乎對(duì)“白”這回事并沒有那么看重。因此,許多的歐美防曬產(chǎn)品,主要是針對(duì)UVB防止肌膚曬傷,并不會(huì)對(duì)UVA波段進(jìn)行重點(diǎn)防護(hù)。所以,如果盲目購(gòu)買,很可能天天涂防曬,卻還是發(fā)現(xiàn)自己變黑了。

另一方面,歐美人角質(zhì)層更厚,不像東方人皮膚容易敏感,所以在防曬產(chǎn)品原料成分的選擇上,下手也往往更“猛”,而某些成分對(duì)我們的皮膚來說,卻并不那么友好。另外,考慮到氣候、天氣等因素,使用國(guó)外的防曬產(chǎn)品會(huì)搓泥、拔干、泛油等現(xiàn)象,也并不是偶然事件。

那么,我們的本土美妝品牌又做的怎么樣呢?一直以來,國(guó)貨美妝最顯著的特點(diǎn)似乎就是平價(jià),而在“一分錢一分貨”的觀點(diǎn)影響下,可能會(huì)有人覺得這是品質(zhì)不夠好的表現(xiàn),但事實(shí)并非如此,當(dāng)扣除國(guó)外產(chǎn)品高額的關(guān)稅和廣告營(yíng)銷費(fèi)用后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的價(jià)格遠(yuǎn)不如市場(chǎng)售價(jià)。另外,在平價(jià)的標(biāo)簽之外,我們或許也應(yīng)該看到國(guó)妝的更多閃光點(diǎn)。

以植物醫(yī)生此次推出的“中國(guó)小金帽”為例,作為一款專為亞洲人研制的輕薄防曬產(chǎn)品,其SPF50+、PA++++的高倍防曬值,首先考慮到國(guó)人又要防曬黑又要防曬老的需求,而3大植萃護(hù)膚成分的添加,則在防曬的同時(shí)打造養(yǎng)膚效果,更適合東方人膚質(zhì)。

中國(guó)小金帽富含3大養(yǎng)膚成分

此外,借由中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所的科研支持,“中國(guó)小金帽”防曬以水能防曬技術(shù)、光能量技術(shù)、UV全方位抵御技術(shù),防水、防汗、抗摩擦,適用于多個(gè)場(chǎng)合?；谥睆絻H6微米的超微防曬因子,該款防曬質(zhì)地清爽透氣,上臉親膚,避免黏膩厚重。由此,在防曬力、養(yǎng)膚成分、質(zhì)地膚感等方面,植物醫(yī)生這款國(guó)貨防曬都更高地考慮到國(guó)人需求,并交出了令人滿意的答卷。

中國(guó)小金帽凝聚3大科技創(chuàng)新成果

根據(jù)資料,植物醫(yī)生是高山植物護(hù)膚開創(chuàng)者,定位“高山植物 純凈美肌”,于2014年和中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作共建“植物醫(yī)生研發(fā)中心”,是目前唯一擁有國(guó)家級(jí)科研力量支持的國(guó)妝品牌。2019年,植物醫(yī)生成功進(jìn)軍日本大阪和中國(guó)香港開設(shè)單品牌旗艦店,目前日本制“中國(guó)小金帽”也已成功在這兩大國(guó)際市場(chǎng)上市。由此,在防曬品類上,植物醫(yī)生首先做到了從被輸入到主動(dòng)輸出。

當(dāng)下,雖然防曬品類增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,但與英、美、韓等國(guó)的防曬市場(chǎng)相比,其在中國(guó)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示,與美妝品類整體76%的滲透率相比,2019年中國(guó)防曬產(chǎn)品的滲透率僅有16%,而法國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)的防曬產(chǎn)品滲透率則依次為28%、31%、57%?？梢?中國(guó)防曬市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也必將越發(fā)激烈。

天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告指出,新場(chǎng)景、新功能、新形態(tài)、新人群將是未來防曬的新趨勢(shì),而隨著抗藍(lán)光、補(bǔ)水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求涌現(xiàn),天貓國(guó)際計(jì)劃2年孵化10個(gè)億級(jí)防曬品牌。這意味著,在接下來的防曬市場(chǎng)中,將有更多的海外防曬品牌借助電商渠道入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),本土美妝品牌也將面臨更大的挑戰(zhàn)。而在“好防曬 中國(guó)造”的口號(hào)下,植物醫(yī)生則展現(xiàn)出了滿滿的信心,事實(shí)上,根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋,“中國(guó)小金帽”也確有成為防曬界“國(guó)貨之光” 的潛力。

好防曬 中國(guó)造

目前,中國(guó)化妝品行業(yè)還處在進(jìn)一步發(fā)展階段,防曬品類上也鮮有中國(guó)品牌爆品,不過,從植物醫(yī)生“中國(guó)小金帽”的熱賣趨勢(shì),我們或可預(yù)見一個(gè)國(guó)貨防曬先鋒的誕生,也或許可因此對(duì)國(guó)貨美妝的發(fā)展給予更多信心。