科技的溫度不僅于此，它還有更大的舞臺(tái)。在連接人與人的同時(shí)，朋友圈廣告也在努力實(shí)現(xiàn)著人與平臺(tái)、人與生活方式的連接。

　　　櫻花開，春已至

　　蘇軾曾在詩中寫道：“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。”不過在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，戲水的寒鴨已經(jīng)是稀罕的精致了，但春江水暖“花”先知，卻實(shí)實(shí)在在地看在每個(gè)人眼中。每個(gè)城市都有自己的迎春花，比如當(dāng)長安街邊第一株玉蘭花舒展起自己的身姿時(shí)，“老北京”們便會(huì)知道，嚴(yán)冬已過。

　　而今年，最盼望“花開”的城市無疑是武漢。剛剛過去的兩個(gè)多月，是若干年來這座“江湖”城市度過的最寒冷的冬天，疫情的肆虐讓往日那個(gè)吵吵鬧鬧、眾聲喧嘩的武漢變得冷清而沉寂。因此，今年的武漢人比任何時(shí)候都渴望去武大看看次第綻放的櫻花，畢竟花開了，春天也就來了，我們徹底戰(zhàn)勝疫情的日子也就指日可待了。

　　“今日出門春已半，櫻花如霰曉鶯啼”，武漢人愛櫻花，因?yàn)樗利?，也因?yàn)樗邼?。在?dāng)下這個(gè)特殊的時(shí)期，盛開的櫻花又被賦予了一種更深層次的意義，它象征著希望，更象征著我們正在重建的、勢必會(huì)更加美好的未來。

　　不過，現(xiàn)在又是武漢人最無法去現(xiàn)場賞櫻的一個(gè)春天，疫情尚未完全散去，任何人都不能掉以輕心。這讓昔日人山人海的武大櫻花大道門可羅雀，只有櫻花獨(dú)自盛開。這似乎成為了一個(gè)悖論，又成為了武漢人眼中最遙遠(yuǎn)的距離，那么近在眼前的櫻花，那么觸手可及的希望，卻被病毒的余威阻擋在與武漢人咫尺之隔的地方。

　　為了讓武漢人，甚至全國人民都能如往年一樣，感受到武漢櫻花帶來的春意與生機(jī)，央視新聞攜手微信廣告平臺(tái)，以360°全景廣告的呈現(xiàn)方式，讓櫻花飄進(jìn)朋友圈，讓用戶可以在“云上”零距離地感受這份來自春天與武漢的禮物。

　　朋友圈360°全景“云賞櫻”

　　“此前武漢，最有名的可能就是熱干面和櫻花，大家此時(shí)去不了武漢，熱干面品嘗不了，但是櫻花，通過圖片和視頻，還是能過一下眼癮。而且，受疫情的影響，可能從來沒有一個(gè)春天，讓我們?nèi)绱诵膽哑诖s快來臨。所以，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，看武漢的櫻花，有一種象征意義：櫻花開了，疫情也快結(jié)束了?！毖胍曅侣劦南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“借花傳情，有這樣一種期待，就促使了直播櫻花這個(gè)想法，并通過朋友圈廣告的形式，我們希望讓更多人看到。”

　　　只有經(jīng)歷過艱難的日子，

　　　　當(dāng)我們看到鮮花的時(shí)候，才會(huì)倍加珍惜。

　　“云賞櫻”，讓我們得以看到這座英雄城市正在復(fù)蘇。而當(dāng)它出現(xiàn)在微信朋友圈的時(shí)候，普通人與武漢的距離也拉近了。有網(wǎng)友說，在朋友圈里看到武大櫻花，讓他改變了人生規(guī)劃，決心要去武大讀研，到時(shí)候給櫻花拍照。還有很多用戶覺得這樣的“云賞櫻”還是不過癮，表示等到武漢再度開放，他們一定會(huì)去現(xiàn)場看櫻花。

　　“云賞櫻”的朋友圈廣告，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，以恰當(dāng)?shù)姆绞阶哌M(jìn)用戶的生活圈、社交圈，順理成章地爆發(fā)出了巨大的能量：10萬用戶的分享，讓逾千萬人感知了春天的希望。

　　對于當(dāng)今中國的技術(shù)實(shí)力而言，“云上生活”并非一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，但朋友圈廣告卻以此為基礎(chǔ)，為人們打破了物理的阻隔，向著撲面而來的春天，更向著正在復(fù)蘇的一切，在心中攜手前行。

　　有玫瑰，也有荊棘

　　“云賞櫻”讓我們在十年難遇的特殊時(shí)期感受到了技術(shù)帶來的溫度，但實(shí)際上，這并非朋友圈廣告第一次向我們傳遞美好的希冀與飛揚(yáng)的夢想。

　　2019年，“太難了”成為人們的口頭禪，可正是在這一年里，

　　　　中國女排通過接起的4985個(gè)扣殺，

　　　　傳出的5000個(gè)助攻，

　　　　攔住的1500次暴扣，

　　最終發(fā)出制勝一球，以十一連勝的成績，再次奪得世錦賽冠軍。女排姑娘們?nèi)绶被ò?，在這個(gè)以“難”為主題的年份中，為我們講述了一個(gè)堅(jiān)韌的、激昂的故事。

　　為了讓更多身處艱難之中的人們能得到女排精神的鼓舞，微信廣告攜手中國女排，通過朋友圈廣告走到大眾身邊。用戶通過滑動(dòng)屏幕，幫助廣告中的主人公如接起扣球般接起生活的“暴扣”，傳遞 “女排精神”。在這條公益廣告中，不論是客戶經(jīng)理、公益大使還是快遞員，每個(gè)普通人都在通過自己的點(diǎn)滴努力，為社會(huì)奉獻(xiàn)著光和熱，做自己戰(zhàn)場上的英雄。中國女排這些專業(yè)的排球動(dòng)作實(shí)際上和我們?nèi)粘Ｉ钪械哪切﹦?dòng)作并無區(qū)別，原來所謂女排精神，其實(shí)就是中國人的精神，它體現(xiàn)在每一個(gè)在各自工作崗位上奮斗的人身上。

　　中國女排精神在朋友圈迅速流淌，

　　激勵(lì)著生活中的普通人

　　點(diǎn)滴的積累與付出鑄就了“女排精神”，正如俄國作家岡察洛夫說：“生活中并非全是玫瑰花，還有刺人的荊棘?！陛x煌背后，是日復(fù)一日的堅(jiān)持。這條朋友圈廣告，不只是屬于女排的故事，也是屬于每個(gè)拼搏的中國人的故事。

　　這條朋友圈廣告在上線48小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，向超過860萬人次再次傳遞了女排精神，激勵(lì)著生活中的普通人竭盡全力打贏每場戰(zhàn)役。而這種激勵(lì)并非自說自話，有近2500位微信用戶通過朋友圈廣告首條評論的互動(dòng)功能回應(yīng)著這份鼓勵(lì)。

　　正如評論里有一條話語說到：“女排精神不是贏得比賽，而是有時(shí)候知道不會(huì)贏，也要竭盡全力。是你一路雖走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依然眼中堅(jiān)定”。

　　我們之于朋友圈廣告，是11億看得見的“用戶”，而朋友圈廣告之于我們，則像是一個(gè)看不見的“老友”，它參與著我們的日常生活，關(guān)注著我們的精神所需，并不斷借由平臺(tái)力量，在必要的時(shí)候，給每個(gè)人帶來溫暖和希望。

　　為明天，堅(jiān)守最后一公里

　　在最緊張的“抗疫”過程中，人與人之間物理上被拉開了距離，鄉(xiāng)村地區(qū)更是抗疫重點(diǎn)集散地，防疫知識(shí)的普及尤為重要。得益于科技力量，每個(gè)人每個(gè)村落之間通過互聯(lián)網(wǎng)被連接，中國地圖板塊上的每一寸土地，都展現(xiàn)著溫情而堅(jiān)定的故事。這些故事如同蒲公英般，通過朋友圈散發(fā)出去，扎根在更多土地里，為明天，堅(jiān)守最后一公里。

　　通過朋友圈公益廣告，

　　向大眾展現(xiàn)鄉(xiāng)村抗擊疫情的真實(shí)故事

　　點(diǎn)擊進(jìn)入這條朋友圈廣告我們可以看到湖北蘄春縣的養(yǎng)雞大戶通過為村平臺(tái)解決了飼料問題，也可以看到義務(wù)為村民噴灑消毒水消毒的菏澤村民。騰訊為村帶我們進(jìn)入到了基層民眾的故事，他們很少出現(xiàn)在聚光燈下，甚至幾乎不被關(guān)注，但是在這次全國全面抗疫戰(zhàn)中每一個(gè)個(gè)體和村莊都發(fā)揮著毛細(xì)血管的作用，它們是抗疫戰(zhàn)線上的最后一公里。

　　以湖北省恩施州巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)木龍埡村為例，這是湖北省一個(gè)普通得不能再普通的村莊。2月26日凌晨，在深夜消毒點(diǎn)上，忙碌了一天的村干部張愛軍靜靜看著深夜的天空，整個(gè)村子陷入了睡眠之中，很少有車輛經(jīng)過，在這難得的空閑中，他細(xì)細(xì)思索一個(gè)多月來的疫情管控情況：正月初二，開始進(jìn)行全村返鄉(xiāng)人員大排查，正月初三一戶不漏一人不差地進(jìn)行健康監(jiān)測，正月初四村主干道封路，正月初五大小喇叭全覆蓋，正月十二巡邏管控隊(duì)上路，正月十四全村設(shè)立消毒點(diǎn)兩處……

　　經(jīng)過一個(gè)多月的奮戰(zhàn)，木龍埡村迎來了自己的復(fù)蘇。經(jīng)過對全村從武漢回來的94人和從本縣外回來的334人的隔離觀察，木龍埡村沒有出現(xiàn)一位感染者，全體村民處于一個(gè)相對安全的封閉環(huán)境之中。

　　正是像張愛軍這樣的平凡基層工作者的堅(jiān)守和奉獻(xiàn)，才實(shí)現(xiàn)了全國抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利。

　　“在‘全民抗疫’的關(guān)鍵時(shí)期，騰訊為村希望通過一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的故事和人物，讓各地人們感同身受;同時(shí)也呈現(xiàn)鄉(xiāng)村基層在抗疫上的智慧，展示全國各地抗疫到底的決心。”騰訊為村團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說道。

　　這支朋友圈廣告，曝光次數(shù)超過了1億次，總互動(dòng)次數(shù)超過300萬，讓超過5700萬人了解到“大喇叭”下的鄉(xiāng)村抗疫情況。朋友圈廣告，能夠?qū)⒕珳?zhǔn)的信息遞送到最需要的人群之中，讓防疫抗疫的觀念更加深入人心。

　　　科技的溫度，人的溫度

　　科技本身是冷峻的，它只是一個(gè)工具，當(dāng)利用它的人對這個(gè)世界充滿善意，它才會(huì)充滿溫度。同時(shí)科技又連接了無數(shù)個(gè)數(shù)字端口，順著這些端口往后延伸，能感知到的是人的溫度。

　　我們通過云賞櫻，和無數(shù)陌生人一起迎接春天;我們收獲了女排親自送上的鼓勵(lì)與祝福，與她們一起為每個(gè)普通人的堅(jiān)韌喝彩;通過騰訊為村，我們看到了那些微末卻熠熠閃光的逆行者的勇氣與堅(jiān)持。

　　然而，科技的溫度不僅于此，它還有更大的舞臺(tái)。在連接人與人的同時(shí)，朋友圈廣告也在努力實(shí)現(xiàn)著人與平臺(tái)、人與生活方式的連接。

　　2月初，Nike就在微信平臺(tái)通過看點(diǎn)直播小程序，推出了線上健身課，并通過朋友圈廣告將直播課推送到用戶手邊，讓宅家的人們足不出戶也能活動(dòng)筋骨、盡興運(yùn)動(dòng)。這不僅是為朋友圈提供了一種新元素，為用戶提供了一種“新生活”，也是為眾多受“宅家”影響的品牌提供了一種新場景和新機(jī)遇。

　　相似的，還有企業(yè)微信的朋友圈廣告：針對大家云辦公、云上課的需求，企業(yè)微信不僅敏捷地迭代產(chǎn)品功能，也借助微信廣告平臺(tái)，將“云課堂”“云會(huì)議”“云辦公”等“云工具”與那些最有需求的辦公人群、教育從業(yè)者、醫(yī)護(hù)人員等進(jìn)行了精準(zhǔn)的連接。不僅僅是為個(gè)人，更是讓很多機(jī)構(gòu)、企業(yè)在業(yè)務(wù)線上跑起來，踏踏實(shí)實(shí)幫助了企業(yè)渡過難關(guān)。從個(gè)人到企業(yè)，在高效運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)字背后，科技連接每個(gè)觸點(diǎn)，由點(diǎn)及面，助推經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　微信是一個(gè)月活賬戶數(shù)超過11億的“國民平臺(tái)”，通過像朋友圈廣告這樣的深入到用戶生活圈與社交圈的載體，微信廣告進(jìn)一步深化對人的關(guān)注和影響，并最終服務(wù)于人，有益于人。

　　無疑，技術(shù)會(huì)讓生活更美好。而將“廣告，是生活的一部分”作為價(jià)值理念的微信廣告，也將基于平臺(tái)與科技的力量，不斷輸出善意與精神，為每個(gè)人解鎖未來的無限可能。