1、RIO微醺重磅推出春日限定櫻花系列雞尾酒

在萬物復(fù)蘇的初春時節(jié)，RIO微醺聯(lián)合天貓美食大牌日，發(fā)布了春日限定櫻花系列雞尾酒。這次的新品，不僅帶有櫻花、戀愛等二次元常見元素，還和國內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站BiliBili嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)合作，上線《“櫻”你心動·夜櫻之戀》互動視頻，砸穿次元壁。

互動視頻是一種可以通過自主選擇來決定劇情走向的新型短視頻模式，不同的選擇帶來不同的結(jié)局，給觀眾們帶來不一樣的視頻體驗。不少用戶大呼“過癮”、“太好玩了”“一遍一遍過，把所有走向都玩出來了”

除了B站， RIO微醺代言人周冬雨更是在微博為春季限定發(fā)聲，這一舉動不僅在微博上引發(fā)了一陣熱議，微博、小紅書、抖音等平臺上也卷起了一波RIO微醺限定櫻花風(fēng)味#“櫻“你心動#的潮流，不少用戶紛紛自發(fā)打卡“種草”，“RIO微醺春日限定櫻花系列雞尾酒顏值也太高了吧”“很好喝，還要再買幾箱”等等稱贊不絕于耳。

夜空藍(lán)作為瓶身的主要色調(diào)，粉色櫻花或散或落，圍鋪在四周，將夜櫻的概念強化表達(dá)。畫面描畫得非常有日漫式水彩的感覺，增添了不少少女情懷與微醺之意。超高的顏值，配上酸酸甜甜的口感，產(chǎn)品定位更是準(zhǔn)確擊中了目標(biāo)人群的少女心，受到消費者的一致追捧。

近年來，RIO的新品可謂層出不窮，微醺系列更是跟過往的產(chǎn)品在定位上有所差別。過往色彩絢麗的經(jīng)典瓶是圍繞聚飲方向，在概念和口味上延伸。微醺在消費場景上下手，創(chuàng)造出“獨飲”消費場景，主打“一個人的小酒”，一舉打破此前雞尾酒市場消費低迷的局面，搶占“獨飲場景”這個細(xì)分市場的空白。這次的RIO微醺系列春日限定櫻花系列雞尾酒，把場景和人群做了更進一步的細(xì)分?！皯賽凼莾蓚€人的事，但是喜歡你的心情屬于是我一個人的”， 這次的櫻花系列巧妙地結(jié)合“櫻花”和“戀愛”兩大熱門元素，營造出的朦朧感和“微醺”的意境相貼合。RIO這次賣的不是酒，是年輕群體追求愛情和浪漫的心情。

2、不斷更新迭代產(chǎn)品，每款上市都火爆

腦洞大開的RIO總是能夠讓創(chuàng)意走進現(xiàn)實，準(zhǔn)確洞悉當(dāng)代年輕人的興趣熱點，不斷迭代更新產(chǎn)品，給消費者帶來更好的體驗。去年5月與中國老字號英雄牌聯(lián)名推出「RIO銳澳英雄墨水雞尾酒」聯(lián)名禮盒，牢牢抓住當(dāng)季跨界聯(lián)名的風(fēng)潮。一個自帶文化屬性的國貨品牌，和一個酒類新潮品牌，這種搭配延展和挖掘了不同品牌間的粉絲，洞察粉絲人群內(nèi)心深處的需求，從而延伸出創(chuàng)意，使產(chǎn)品帶上了人文烙印，直接引爆大眾興趣點，3000組雞尾酒1分鐘告罄。

3、深入消費人群，才是“火爆”背后的根本原因

產(chǎn)品能夠火爆的背后，離不開對消費人群的趨勢、深入洞察趨勢后做出嚴(yán)密策劃。經(jīng)過大數(shù)據(jù)經(jīng)分析及精密的市場調(diào)研，深入消費者，才是做出好產(chǎn)品的關(guān)鍵。RIO攜手天貓，通過品牌數(shù)據(jù)銀行沉淀，分組細(xì)化消費行為等，積累消費者資產(chǎn)，持續(xù)對消費者進行需求觀測和挖掘。在營銷中，能夠根據(jù)人群屬性發(fā)現(xiàn)新的切入點，把產(chǎn)品和創(chuàng)意相結(jié)合，在“有趣”這件事上也做的格外認(rèn)真。相信接下來，RIO和天貓也會繼續(xù)推陳出新，攜手打造更多營銷經(jīng)典案例。