素有“南中國經(jīng)濟界奧斯卡”之稱的“中國深商大會”載譽歸來,宣布升級為“全球深商大會”，并于2019年1月12日在海岸城以深山集市開市，以120余家品牌老字號的閉門圓桌論壇拉開帷幕。本次深商大會以“老字號品牌傳承與發(fā)展”為主題，預計一周近1萬人與會，囊括1場頒獎盛典、12場論壇、1場晚會、4大分會場。

活動現(xiàn)場，30家老字號的代表分別就如何傳承與發(fā)展老品牌發(fā)表了演講，集中在了文化傳承、品牌創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、社會責任以及抱團合作幾個方面。進行現(xiàn)場支持報道。

文化就是零件

維也納酒店創(chuàng)始人、董事長黃德滿表示，對于老字號來說，首先要將文化的傳承做好，文化的傳承不單單是掛在墻上的口號，或者是某某創(chuàng)始人寫的幾個所謂理念，更重要的是每個企業(yè)家在你還有力量的時候，還在位的時候，首先扮演一個角色就是造鐘師，如何將鐘造好，鐘里面的元件如何做好，做好了鐘，讓鐘自動自然的不斷往前走。

深圳市中航健康時尚集團董事長王嵐談到老字號的“老”對應的不是“新”，對應的是“少”，從英文上來講，老字號應該是發(fā)生了很多年，經(jīng)過很多的專業(yè)技術(shù)才產(chǎn)生出來的品牌，但是我查了很多的資料，我知道深圳在做老字號的時候，評審是非常嚴格的，有非常多的程序，我們這個企業(yè)到今年24年了，可能在座的很多深圳人都知道，如果要運動的話就找中航健身，我們還有做健康管理的品牌，有24年歷史的品牌，每年我們也有1100萬的健康數(shù)據(jù)，怎么樣把我們優(yōu)秀的東西傳承下來，其實對我們老字號企業(yè)來講很重要，因為老并不代表的是“舊”，相對應的是“少”，實際上“老”代表的是一種“新”，恰恰因為“老”，我們才應該有文化的沉淀、工匠的精神，還有誠信的經(jīng)營。這是我對于老字號的“老”的理解。

老字號的新血液

中國商業(yè)聯(lián)合會常務副會長王民認為，用創(chuàng)新開拓發(fā)展老字號，品牌不僅是商品與服務的有機融合，更是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的有機結(jié)合，老字號應當適應科技發(fā)展的新形勢要求，將互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新成果融于企業(yè)經(jīng)營之中，為老字號品牌注入新生機、新活力，在技術(shù)升級、設(shè)備引進、產(chǎn)品研發(fā)等方面進行持續(xù)不斷的努力。在老字號的標準化和工業(yè)化方向上不斷邁向前進，我們必須轉(zhuǎn)變思維，在傳統(tǒng)經(jīng)典的同時也融入新的時尚元素，滿足消費者更個性化、更高品質(zhì)的需求，深圳是年輕而又充滿經(jīng)濟活力的城市，已有200多家深圳老字號與深圳的高速發(fā)展同行，非常年輕，有著巨大的潛力。

依文集團董事長則表示老字號品牌可以從動機、場景、體驗以及個性化出發(fā)，了解用戶消費動機之后打造場景，從用戶體驗出發(fā)，做出個性化的東西，這樣才能搶占用戶心智。

更堅固的商標護盾

深圳市知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)促進處處長陳民鋼表示： 我們大家知道的一個概念，老字號其實就是一個商標，一個商標的傳承，剛才聽到邱玫主席講的，深圳老字號企業(yè)有200多家了，其實我們從商標的角度來說，深圳的商標今年已經(jīng)達到92萬，有效注冊商標已經(jīng)達到92萬多件。據(jù)我們所知，中國的馳名商標在深圳也有200多件，這說明在傳承下，老字號取得了比較好的成績。

但是講到老字號，最近我們聽到很多反映，老字號保護的問題，商標不斷被侵權(quán)，老字號怎么傳承和保護，最近我們也在探索這方面的工作。

第一，我們作為知識產(chǎn)權(quán)局，我們最近也出臺了深圳市的知識產(chǎn)權(quán)保護條例，這方面我們會加大對老字號商標的保護力度，我們會推出懲罰項目，加大懲罰力度。

第二，我們對于培育方面，我們最近也成立了老字號聯(lián)盟，包括在商標聯(lián)盟方面我們也大力的充實。

第三，在保護協(xié)會上面，我們在保護協(xié)會基礎(chǔ)上，最近聯(lián)合了公檢法部委一起對整個知識產(chǎn)權(quán)進行了保護工作。

即將結(jié)束之際，深商總會、深圳市商業(yè)聯(lián)合會會長莊禮祥表示，企業(yè)在發(fā)展壯大的同時需要思考社會責任，適應國家政策，經(jīng)濟寒冬之下，抱團取暖很重要。