對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷而言，2018年顯然是激流勇進(jìn)的一年，全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元，數(shù)字營(yíng)銷概念已經(jīng)俘獲眾心。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不斷推動(dòng)著營(yíng)銷技術(shù)及方式的變革，同時(shí)營(yíng)銷也反作用于技術(shù)的發(fā)展。彼此攜手共進(jìn)，正在不斷地增強(qiáng)著數(shù)字營(yíng)銷的魅力及擴(kuò)大著數(shù)字營(yíng)銷的版圖。

2018年，AI在營(yíng)銷中的作用越來(lái)越大，信息流廣告遍地開花，內(nèi)容營(yíng)銷玩法越來(lái)越多，短視頻異軍突起，大數(shù)據(jù)能力成為企業(yè)成功的重要保證。在傳統(tǒng)廣告不斷遭遇“寒冬”的時(shí)節(jié)時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷也越發(fā)閃耀，成為品牌進(jìn)擊的主流方式。2018年已經(jīng)過(guò)去，那么對(duì)于新一年的2019年，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域又將會(huì)有哪些新的變化和趨勢(shì)？在哪些領(lǐng)域會(huì)給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜？

數(shù)字廣告繼續(xù)增長(zhǎng)

去年12月14日，IPG盟博旗下負(fù)責(zé)制定并管理媒介情報(bào)、投資及創(chuàng)新策略的媒介資源整合中心MAGNA盟諾發(fā)布的2018年12月版全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，全球數(shù)字廣告銷售額（橫幅、視頻、搜索和社交廣告）在2018年增長(zhǎng)了17%，達(dá)到了2510億美元，占據(jù)2018年廣告銷售總額的46%。據(jù)盟諾預(yù)測(cè)，2019年數(shù)字媒體廣告漲幅在13.3%，占比全年的廣告總銷售額將達(dá)到49%，幾乎是全年的一半。

而回到中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土的廣告市場(chǎng)在2019年的增長(zhǎng)將為9.7%，達(dá)到760億美元，從而躋身全球廣告第二大市場(chǎng)。報(bào)告中也指出，雖然外界對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)失衡和貿(mào)易沖突所引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)感到擔(dān)憂，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然會(huì)十分強(qiáng)勁。

而近期AdMaster發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告中也指出，雖然外界對(duì)2019的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式并不是完全看好，但是79%廣告主仍將增加數(shù)字營(yíng)銷方面的投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)20%。這也從另一方面說(shuō)明，數(shù)字廣告越來(lái)越被廣告主所接受以及歡迎。2019年的數(shù)字營(yíng)銷依然會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，也會(huì)出現(xiàn)更多的表現(xiàn)形式和變化。

八大趨勢(shì)與進(jìn)擊，誰(shuí)主沉浮

2018年的數(shù)字營(yíng)銷在技術(shù)與內(nèi)容層面依舊持續(xù)行進(jìn)，2019年也會(huì)如此，不管是技術(shù)還是內(nèi)容，都會(huì)出現(xiàn)新的方式和形式，那么在2019年有哪些方面我們應(yīng)該給予充分關(guān)注？在2018年11月底的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大會(huì)當(dāng)中，我們也對(duì)相關(guān)嘉賓做了采訪，通過(guò)他們的視角或許我們能夠?qū)ひ挼揭恍?/p>

• 大融合

數(shù)字營(yíng)銷的不斷發(fā)展，使當(dāng)初4A公司引以為傲的創(chuàng)意城墻不斷陷落，數(shù)字化越來(lái)越成為創(chuàng)意公司必不可少的基本技能。而隨著這種趨勢(shì)的不斷加劇，創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)等方面的融合也愈加緊密。以融合之力賦能營(yíng)銷，將是大趨勢(shì)。

氫互動(dòng)副總裁申躍表示，2019年廣告主肯定會(huì)更加務(wù)實(shí)，越來(lái)越注重轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)創(chuàng)意與技術(shù)的融合也會(huì)持續(xù)加劇，單一的廣告策略已不再實(shí)用，只有通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容等層面的完美融合才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的廣告投放目的。

• 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，“數(shù)字化”三個(gè)字在各行各業(yè)成為了主旋律，許多的品牌企業(yè)也在加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在2018年，智威湯遜、Y&R等許多大牌的傳統(tǒng)廣告代理商走到了終點(diǎn)，引得業(yè)內(nèi)人士一片慨嘆。

一邊是埃森哲的不斷收購(gòu)與擴(kuò)張，搶奪市場(chǎng)份額，5年來(lái)其收購(gòu)了15家數(shù)字營(yíng)銷公司；一邊是傳統(tǒng)代理商的自衛(wèi)反擊，陽(yáng)獅集團(tuán)發(fā)布“2020沖刺未來(lái)”計(jì)劃，宣布每年將花費(fèi)3到5元用于咨詢和數(shù)字業(yè)務(wù)企業(yè)并購(gòu)，數(shù)字代理商安索帕也宣布推出“轉(zhuǎn)型咨詢”業(yè)務(wù)等。數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已成為共識(shí)，在2019年這一趨勢(shì)也會(huì)愈加明顯。

• 短視頻營(yíng)銷

在2018年年末，微信進(jìn)行了四年來(lái)最大的升級(jí)，新增了“時(shí)刻視頻”，微信公眾號(hào)文章底部的“贊”按鈕也變成了“好看”，這種變化無(wú)疑向外界傳遞了一個(gè)明顯的信號(hào)，那就是微信將在2019年繼續(xù)深耕內(nèi)容，并且劍指“短視頻”領(lǐng)域。在旗下眾多短視頻不溫不火的情況下，微信推出“時(shí)刻視頻”，含義不言自明。

百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰就表示，從文字到圖文再到視頻，信息承載的密度在不斷提升，視頻是最高效的溝通方式之一，以短視頻為代表的視頻內(nèi)容還有很大的增長(zhǎng)空間，與之而來(lái)的是對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容視頻化的重視。短視頻將成為2019年的最大熱點(diǎn)之一，隨著進(jìn)局者的不斷增多，2019年這一領(lǐng)域也會(huì)更加激烈。

• OTT大屏營(yíng)銷

作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，OTT成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口。其因具有大屏幕、全天候、大數(shù)據(jù)、多屏互動(dòng)、場(chǎng)景化等特性，使其成為互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷高地。

勾正數(shù)據(jù)在2018年10月份發(fā)布了《2018H1OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，其顯示2018年OTT總激活終端規(guī)模將達(dá)2.3億，預(yù)計(jì)2020年總激活終端將超3億。同時(shí)，OTT廣告規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，2018年H1已超2017年全年總值，展望2020年預(yù)計(jì)將達(dá)307億。目前，包括阿里、康佳、小米、酷開網(wǎng)絡(luò)、PPTV等諸多廠商相繼布局OTT領(lǐng)域，OTT大屏營(yíng)銷在2019年勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)更多的變化和可能，未來(lái)可期。

• AI營(yíng)銷

目前大數(shù)據(jù)和自動(dòng)化成為了廣告營(yíng)銷當(dāng)中非常重要的組成部分，AI營(yíng)銷發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。2018年，AI在各個(gè)領(lǐng)域依然是高頻出現(xiàn)的詞匯，在營(yíng)銷領(lǐng)域更是如此。隨著入局者的不斷增多，品牌廣告主對(duì)于AI營(yíng)銷的重視與關(guān)注，同時(shí)隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展與推進(jìn)，2019年AI營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出更多的魅力與可能，在這一領(lǐng)域也會(huì)發(fā)生更多的故事。百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，進(jìn)入AI時(shí)代，AI技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域也將帶來(lái)質(zhì)的變化。

• 內(nèi)容營(yíng)銷

在碎片化極具加速的當(dāng)下，吸引受眾的注意力變得更加困難，這也成為了眾多廣告代理商及廣告主頭疼的問(wèn)題，內(nèi)容營(yíng)銷在這種形勢(shì)下也變得更加重要。用好的、獨(dú)特的或者富有創(chuàng)意性的內(nèi)容吸引關(guān)注，成為了眾望所歸的一種方式。2019年，內(nèi)容營(yíng)銷也會(huì)更加出彩。

愛奇藝大劇營(yíng)銷中心總經(jīng)理袁佳露就表示，內(nèi)容融合式的營(yíng)銷將在2019年愈發(fā)凸顯。不管是在大劇營(yíng)銷還是其它營(yíng)銷當(dāng)中，內(nèi)容將成為非常重要的部分，同時(shí)頭部效應(yīng)也會(huì)愈加明顯，擁有好內(nèi)容也會(huì)掌握更多的主動(dòng)。

• “二次元”“跨界”營(yíng)銷

2018年，品牌與二次元跨界營(yíng)銷的案例此起披伏，成為了一大亮點(diǎn)，也吸引到了消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)于漸趨垂直化的營(yíng)銷市場(chǎng)，品牌與游戲跨界無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)了啟示。2019年，跨界營(yíng)銷應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)更多的案例，同時(shí)也會(huì)有更多的驚喜。

IN次元?jiǎng)?chuàng)始人童丹昊表示，隨著年輕群體漸漸成為消費(fèi)主流，二次元方面的市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大，成長(zhǎng)的空間也會(huì)越來(lái)越寬廣，品牌也會(huì)越來(lái)越重視這一領(lǐng)域的人群與消費(fèi)群體。而目前這一領(lǐng)域的市場(chǎng)也正在向好的方向發(fā)展，也在慢慢地養(yǎng)成。

• 沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷

隨著線上線下融合趨勢(shì)的加劇，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的追崇與渴望，沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷也成為了營(yíng)銷方式當(dāng)中的熱門。只是，目前迫于技術(shù)或方式的單一，并沒有很好的解決方案。但隨著其不斷深入的發(fā)展以及消費(fèi)者的渴望，在2019年也應(yīng)該大有可為。

嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷策略總監(jiān)周佳媛表示，對(duì)于營(yíng)銷領(lǐng)域而言，B站除了常規(guī)玩法，也正在向沉浸式的體驗(yàn)式營(yíng)銷邁進(jìn)，這也是未來(lái)的趨勢(shì)之一。當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越注重自身的感受和體驗(yàn)，他們希望有更多的互動(dòng)以及更多的體驗(yàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及技術(shù)方面的不斷發(fā)展，營(yíng)銷領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出更多的變化，品牌廣告主在這些豐富的方式當(dāng)中也會(huì)更加理性地選擇，說(shuō)到底，營(yíng)銷還是需回歸到營(yíng)銷的本質(zhì)，為品牌創(chuàng)造真正的價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更好地服務(wù)與體驗(yàn)，也為代理商自己帶來(lái)更好的發(fā)展前景。2019年的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，到底會(huì)如何演變，我們拭目以待。