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“EDM泡沫破了!”
這不是我說(shuō)的,這是BBC知名DJ、國(guó)際音樂(lè)峰會(huì)(International Music Summit,簡(jiǎn)稱IMS)聯(lián)合創(chuàng)始人Pete Tong說(shuō)的。
作為電音圈的教父級(jí)人物,老Tong當(dāng)然不是隨便亂說(shuō)的。
根據(jù)IMS日前發(fā)布的行業(yè)報(bào)告,2017年全球EDM市場(chǎng)收入為73億美元,下跌2%。
其中美國(guó)市場(chǎng)的EDM份額從去年的4%下跌到3.5%,加拿大市場(chǎng)的EDM份額從去年的6.3%下跌到4.8%,德國(guó)是從7%下跌到6.4%,英國(guó)市場(chǎng)下跌幅度最大,從15.4%下跌到11.6%。
這是2012年以來(lái),全球EDM市場(chǎng)收入首次下滑。這種下滑在其他的報(bào)告中也有顯示。
比如在BUZZANGLE的2017年美國(guó)音樂(lè)年報(bào)中,我們可以看到,在全球最大的音樂(lè)市場(chǎng),EDM無(wú)論專輯消費(fèi)還是歌曲消費(fèi),都大幅下跌。
而且,這種由盛轉(zhuǎn)衰,似乎就是2017年突然發(fā)生。
在BUZZANGLE的2016年美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)年報(bào)中,舞曲是增長(zhǎng)最快的音樂(lè)類型,歌曲銷量增長(zhǎng)高達(dá)驚人的72.4%。
可2017年就莫名flop了,大家好像突然就不喜歡EDM了。
IMS的說(shuō)法是,過(guò)去大家很喜歡EDM和其他音樂(lè)類型融合,如今音樂(lè)市場(chǎng)又回歸到傳統(tǒng)的流行樂(lè)和R&B創(chuàng)作了。
EDM是什么時(shí)候開(kāi)始興起的呢?我們來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下。
EDM是Electronic Dance Music(電音舞曲音樂(lè))的簡(jiǎn)稱,無(wú)論電音還是舞曲,都早已有之,但作為一種主流場(chǎng)景下的音樂(lè)潮流,EDM是2010年前后開(kāi)始興起的。
尤其是在2010之后,開(kāi)始被歐美主流媒體大量使用。
從IMS的報(bào)告中也可以看出,2012年是EDM興起的。
2012年,EDM在美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度明顯上升,同年,英國(guó)市場(chǎng)的舞曲專輯銷量五年來(lái)首次增長(zhǎng)。
2012至2014年,全球EDM市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了37%。
在這里,不得不提已故EDM巨星Avicii,Avicii的歌曲《Wake Me Up》,在2013年創(chuàng)下了2億次播放的紀(jì)錄,成為當(dāng)年Spotify的播放冠軍。
毫不夸張的說(shuō),Avicii把EDM推上了“巔峰”。
從數(shù)據(jù)上看,盡管2014至2017年,EDM市場(chǎng)仍然在增長(zhǎng),但從2015年開(kāi)始,市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩,銷售份額在萎縮。
從這個(gè)角度上,2012至2014年可以說(shuō)是EDM的黃金時(shí)期,那幾年DJ們的收入也是大幅增長(zhǎng),尤其是頂級(jí)DJ。
好日子到頭了……
不過(guò),參與IMS報(bào)告制作的專家也說(shuō)了,這一切沒(méi)有想象的那么糟。
理由有三:
1、音樂(lè)行業(yè)、尤其是錄制音樂(lè)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng),按照這個(gè)趨勢(shì),三四年之后,市場(chǎng)將會(huì)很不一樣。不管電音舞曲市場(chǎng)怎么樣,EDM已經(jīng)滲透到了各種曲風(fēng)、各種音樂(lè)節(jié)和各種主流音樂(lè)場(chǎng)景中,在音樂(lè)增長(zhǎng)上扮演了重要的角色。
2、雖然EDM市場(chǎng)整體萎縮,但不同地區(qū)情況不太一樣。盡管歐美市場(chǎng)Flop了,但還有亞洲市場(chǎng)。跟歐美市場(chǎng)不同,亞洲電音市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的階段,尤其是中國(guó),2018年,中國(guó)的EDM活動(dòng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍。
IMS報(bào)告里還特別提到兩點(diǎn):一是中國(guó)是目前增長(zhǎng)最快的音樂(lè)市場(chǎng)之一,據(jù)IFPI的全球音樂(lè)報(bào)告,2017年,中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)35.3%,總值首次躋身世界十強(qiáng)。
報(bào)告還援引尼爾森的一份報(bào)告說(shuō),在中國(guó),64%的受訪者稱自己聽(tīng)電音,電音在中國(guó)市場(chǎng)上的各種不同音樂(lè)類型中排名聽(tīng)眾比例排名第5。
3、EDM市場(chǎng)并不全是壞消息,也有好消息,比如DJ收入和周邊產(chǎn)品都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
總的說(shuō)來(lái),EDM市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2022年將保持穩(wěn)中有升的勢(shì)頭,市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到90億美元。
不管怎么樣,Pete Tong提醒大家,“派對(duì)結(jié)束了,是時(shí)候重新開(kāi)始艱苦奮斗了?!?/p>
來(lái)源:
新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察
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