2020年8月25日， Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津泛太平洋大酒店圓滿舉行。自由點(diǎn)攜手環(huán)智傳媒聯(lián)合打造的“自由點(diǎn)國(guó)潮出海項(xiàng)目”案例榮獲2020年第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)。

高質(zhì)量營(yíng)銷斬獲權(quán)威大獎(jiǎng)

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典由國(guó)際品牌協(xié)會(huì)和廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦，共設(shè)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)、品牌100年度案例及商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜三個(gè)大類，IP營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等13個(gè)細(xì)分類別。參評(píng)項(xiàng)目2000余個(gè)，涉及覆蓋400余家申報(bào)機(jī)構(gòu)，涉及品牌類別包括：汽車交通、IT與消費(fèi)電子、快消品、日化等十多個(gè)領(lǐng)域?！白杂牲c(diǎn)國(guó)潮出海項(xiàng)目”憑借其在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實(shí)效兩方面的價(jià)值獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

自由點(diǎn)品牌隸屬于百亞股份，誕生于2002年，是中國(guó)十大衛(wèi)生巾品牌之一，也是國(guó)內(nèi)第一家推出最薄衛(wèi)生巾的品牌。2020年自由點(diǎn)推出的新品FREEMORE有機(jī)純棉，是國(guó)內(nèi)首家通過中國(guó)、國(guó)際有機(jī)雙認(rèn)證的有機(jī)純棉衛(wèi)生巾。

當(dāng)前，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)于生活高品質(zhì)的追求，眾多品牌開展品牌升級(jí)再造，力爭(zhēng)打造成為世界知名品牌，走向國(guó)際化。作為致力于滿足消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)需求的衛(wèi)生巾品牌，自由點(diǎn)聯(lián)合天貓國(guó)潮出海項(xiàng)目，攜其高端新品—FREEMORE隱形衛(wèi)生巾重磅亮相巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，面向全球消費(fèi)者發(fā)布新品。

為了最大化實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)的品牌傳播效果，自由點(diǎn)特地邀請(qǐng)了環(huán)智傳媒的專家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)出謀劃策。環(huán)智傳媒基于天貓國(guó)潮出海熱點(diǎn)，從“女性自由”和“價(jià)值升維”出發(fā)，圍繞“新品出?！眱?nèi)容，從行業(yè)預(yù)熱、財(cái)經(jīng)分析等角度解析，借助主流時(shí)尚財(cái)經(jīng)等媒體，聯(lián)合行業(yè)意見領(lǐng)袖和社交紅人多方位實(shí)施傳播，重點(diǎn)闡述了自由點(diǎn)作為首個(gè)衛(wèi)生巾品牌出海巴黎這一高光事件始末，再造國(guó)潮范本，深度挖掘自由點(diǎn)國(guó)潮出海背后的文化自信和價(jià)值意義，將其打造成為新時(shí)代國(guó)潮出海新典范，使得自由點(diǎn)獲得了高質(zhì)量高流量的傳播效果，助力其成功走向市場(chǎng)。

營(yíng)銷升級(jí)打造“國(guó)潮范本”

據(jù)了解，環(huán)智傳媒是中國(guó)本土成長(zhǎng)最快的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播集團(tuán)，以顧問式的核心資訊服務(wù)、稀缺性的整合營(yíng)銷能力、綜合性渠道落地及把握能力三大核心競(jìng)爭(zhēng)力著稱，服務(wù)客戶囊括阿里巴巴、貴州茅臺(tái)、洋河、康師傅等行業(yè)知名品牌?！皣?guó)潮出海項(xiàng)目”只是環(huán)智傳媒與自由點(diǎn)合作的項(xiàng)目之一，今年6月份，自由點(diǎn)攜手環(huán)智推出的直播帶貨活動(dòng)也收獲了極佳的效果。

受疫情的影響，2020年直播經(jīng)濟(jì)再次“翻紅”，國(guó)內(nèi)一度掀起全民直播“帶貨”的浪潮。6月份，正值618年中大促之時(shí)，“自由點(diǎn)”推出“FREEMORE 有機(jī)純棉”新品，攜手環(huán)智傳媒，充分利用直播媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮直播周邊的玩法，創(chuàng)新品牌直播營(yíng)銷的方式，推出“全員直播”戰(zhàn)略。618當(dāng)天，自由點(diǎn)直播間在藝人直播挑戰(zhàn)賽的策略下，登上“天貓618直播間”品牌家清榜TOP2（小時(shí)榜），一小時(shí)直播帶貨金額超35萬(wàn)，有機(jī)純棉新品成當(dāng)日“爆品”。憑借此次完美的 “揭幕戰(zhàn)”，自由點(diǎn)正式跨入“直播時(shí)代”，開啟“品銷合一”的品牌全國(guó)化進(jìn)程。

踐行公益書寫企業(yè)社會(huì)責(zé)任

對(duì)于自由點(diǎn)而言，在品牌活動(dòng)與傳播推廣的助力下提升企業(yè)和品牌的口碑形象是企業(yè)必做的功課之一，在此之外，自由點(diǎn)在企業(yè)成長(zhǎng)的過程中也沒有忘記企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。事實(shí)上，自由點(diǎn)始終在積極參與社會(huì)公益行動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)收獲了消費(fèi)者與社會(huì)各界良好的口碑。

2月份，在疫情肆虐之際，自由點(diǎn)品牌的母公司百亞作股份先后捐贈(zèng)出6批物資，分別送往武漢火神山醫(yī)院、湖北省鄂州市中心醫(yī)院、湖北省武漢大學(xué)人民醫(yī)院、重慶市大渡口區(qū)人民醫(yī)院、重慶公共衛(wèi)生救助中心、重慶市急救醫(yī)療中心。這是屬于一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的家國(guó)情懷，同時(shí)也是自由點(diǎn)這個(gè)品牌的精神底色。

近年來(lái)，自由點(diǎn)先后簽約香港人氣天后蔡卓妍（阿SA）、國(guó)內(nèi)知名影視明星范冰冰、亞洲人氣偶像巨星汪東城、知名歌手張碧晨成為其品牌代言人，以陽(yáng)光有活力的品牌形象深受年輕人喜愛，迅速占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，自由點(diǎn)正以積極、陽(yáng)光、健康的品牌形象積極迎接著消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求。