?　　在這個不平凡的2020年，相信每一個人心里都會有一句發(fā)自肺腑的“心聲”。心聲直抒胸臆，通常也最具有力量。

　　日前由某央企發(fā)起的一場名為“您的心聲，我的主張”的品牌主張征集活動，則以100個萬元獎勵征集一句重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”，并將其作為企業(yè)未來相當(dāng)長時期內(nèi)的品牌主張。對參與者來說，一句話說出自己的心聲，就有機(jī)會獲得價值萬元的獎勵。

　　這家央企，正是中國鐵建地產(chǎn)西南公司。

　　公開征集“最高票”的“心聲”， 以此作為新的企業(yè)品牌主張。此舉迅速成為行業(yè)與社會公眾關(guān)注熱議的焦點(diǎn)話題。

　　高票的共同心聲，就是群體價值訴求的體現(xiàn)，最適合成為企業(yè)品牌主張

　　不同的人在不同的環(huán)境狀態(tài)下會有不一樣的“心聲”。心聲的內(nèi)容指向也是各不相同的。通常，一個人的心聲可以是對家人的某種美好祝愿、對自己生活狀態(tài)的一種期望、對未來的憧憬，又或是對國家、對社會發(fā)展的一種期待值。當(dāng)不同人的心聲匯集到一起，并從中尋找出最具有普遍性的“心聲”時，這樣的心聲，就成為了特定時期大眾的共同愿景，代表著社會的主流價值訴求。比如，“對美好生活的追求”就是當(dāng)下人民群眾的共同心聲，共同愿景。

　　中國鐵建地產(chǎn)西南公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，正是出于這樣的初衷，該公司發(fā)起了這次品牌主張的征集活動，以最多人共同直抒胸臆表達(dá)出來的“心聲”，作為未來相當(dāng)長時期內(nèi)，中國鐵建地產(chǎn)西南公司的品牌主張。

　　據(jù)了解，中國鐵建地產(chǎn)西南公司在過去三年里一直有一個品牌主張的關(guān)鍵字——“越”。圍繞這個越字，該公司進(jìn)行了很多層面的價值闡釋和探索，如“跨越”、“超越”、“卓越”，充滿了正能量的品牌主張聯(lián)想和行動也在過去三年里不斷上演，如“與大師同行”的“西派薈”系列美好生活方式體驗(yàn)分享活動、充分體現(xiàn)“跨越”、“超越”精神內(nèi)涵的馬術(shù)運(yùn)動、不斷追求產(chǎn)品升級、持續(xù)在市場上贏得客戶認(rèn)可、為客戶打造了豐富的高端生活場景的“西派系”產(chǎn)品等等。從某種意義上說，“越”字已經(jīng)與該公司的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級迭代方向、客戶服務(wù)與客戶體驗(yàn)、企業(yè)價值文化等產(chǎn)生了很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。因此，日前該公司發(fā)起的品牌主張征集活動中，“必須包含‘越’字”，也成為了核心的規(guī)則要求。

　　“為美好生活而越”在過去三年里一直是中國鐵建地產(chǎn)西南公司鮮明的品牌主張。過去，這句話雖然也被越來越多的客戶、大眾所記住，但隨著環(huán)境的變化，怎樣能夠與更多人的心聲相吻合，體現(xiàn)更多社會群體的共同訴求，成為了中國鐵建地產(chǎn)西南公司所關(guān)注的問題。尤其在這個不平凡的2020年，隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)大流行，人們對自己的生活方式、生活環(huán)境、生活理想等，也都有了新的認(rèn)知和期望。在特殊的社會背景下，哪句話更能代表人們想說出的“心聲”?中國鐵建地產(chǎn)西南公司希望通過這樣的一場參與者眾多、輻射范圍較廣的征集活動，找到能獲得“最高票”的那句“共同心聲”，以此作為未來企業(yè)發(fā)展的品牌主張，讓企業(yè)與人民群眾擁有共同的愿景，并使這種共同愿景成為驅(qū)動企業(yè)發(fā)展、帶給社會和客戶更大價值的一股強(qiáng)大力量。

　　手機(jī)上提交自己的“心聲”即可參與，帶有“越”字是核心規(guī)則

　　為了盡可能地征集到每個人最真實(shí)的想法，真正發(fā)出個人內(nèi)心的聲音，中國鐵建地產(chǎn)西南公司此次的征集活動的參與方式較為簡單，對參與者提交的“心聲”內(nèi)容的限制也很少。

　　據(jù)介紹，7月10日—7月22日期間，四川、重慶、云南三地的手機(jī)用戶只需要關(guān)注“中鐵建地產(chǎn)西南公司”官方微信公眾號，點(diǎn)擊菜單欄上的入口進(jìn)入活動頁面，就可以參與活動，提交自己的心聲。公眾參與活動的核心要求是：心聲中必須帶有“越”字，比如希望超越自我、越來越美、實(shí)現(xiàn)自我跨越、工作實(shí)現(xiàn)飛越、生活越來越好等，都可以成為合乎要求的“心聲”進(jìn)行提交。此外，本次征集活動也要求用戶所提交的“心聲”文字不少于4個字，不超過10個字，并且中間不出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號。

　　以重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”作為最終選定的品牌主張，并發(fā)出100個萬元大獎

　　中國鐵建地產(chǎn)西南公司負(fù)責(zé)人稱，在征集活動結(jié)束后，該企業(yè)將對所有參與用戶提交的“心聲”內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以重復(fù)次數(shù)最多的一句“心聲”作為最終中選的結(jié)果，不會再設(shè)置其他投票或多輪次的評選。在經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后，那句“最高票”的“心聲”就是最適合用于中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌主張。

　　而中國鐵建地產(chǎn)西南公司所設(shè)置的征集活動規(guī)則也同樣十分簡單。中國鐵建地產(chǎn)西南公司將在公證機(jī)構(gòu)的公證之下，從重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”的提交者中隨機(jī)抽出100名，每人提供價值1萬元的品牌購物卡1張，最終的獲獎用戶名單也將在“中鐵建地產(chǎn)西南公司”官方微信中公布。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，簡單的參與方式，公平公正的中獎規(guī)則，體現(xiàn)了中國鐵建地產(chǎn)西南公司希望聽到最真實(shí)的大眾“心聲”，與西南地區(qū)四川、重慶、云南的人民一起，共同創(chuàng)造代表美好愿景的品牌主張。

　　強(qiáng)調(diào)用戶參與，是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)以此種方式，讓更多人參與到其未來品牌主張的確立、構(gòu)建之中，在房地產(chǎn)企業(yè)中算是“獨(dú)樹一幟”。通過這樣的一次征集活動，中國鐵建地產(chǎn)西南公司最終將確立起怎樣的品牌主張?這讓人充滿了期待。