過去的兩年，全球經(jīng)濟(jì)飽受疫情沖擊的影響，面對(duì)各種挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)的總量在2021年突破了110萬億，人均GDP連續(xù)兩年超過了1萬美元，正在接近世界銀行確定的高收入國家的門檻。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)國家的人均GDP突破6000美元以后，將進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期，而在人均GDP超過1萬美元之后，這個(gè)國家的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)涌現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)的本國文化的IP，作為文化的符號(hào)輸出到國外。之前的歐美，還有后來的東亞快速經(jīng)濟(jì)體，如韓國、日本等，都是如此。按照這個(gè)規(guī)律，中國目前已經(jīng)進(jìn)入到從出口產(chǎn)品到出口優(yōu)質(zhì)的文化IP的階段，打造具有中國自身特色的優(yōu)質(zhì)文化IP，是文化自信的具體體現(xiàn)之一。

事實(shí)上，這么多年在研究中國經(jīng)濟(jì)崛起的背后因素的過程中，筆者一直認(rèn)為在中國經(jīng)濟(jì)成功的背后，除了那些耳熟能詳?shù)氖袌龌母?、全球化的紅利等，還有一個(gè)非常重要的因素，就是中國特有的傳統(tǒng)文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起到的獨(dú)特的作用。為什么這么說？因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，全球搞市場化改革的國家很多，但是，二戰(zhàn)之后，從低收入國家真正進(jìn)入高收入國家或者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長期高速增長的，并不是一個(gè)全球現(xiàn)象，而僅僅是少數(shù)國家，特別是受中國傳統(tǒng)文化影響很大的東亞經(jīng)濟(jì)體為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二戰(zhàn)之后，從低收入進(jìn)入高收入的國家和地區(qū)，目前只有13個(gè)，而這些國家和地區(qū)主要分布在受中國文化影響比較大的東亞和東南亞等區(qū)域，而中國目前已經(jīng)距離世界銀行高收入國家的標(biāo)準(zhǔn)一步之遙，一旦中國跨越中等收入陷阱，進(jìn)入高收入國家的行列，關(guān)于中國文化的魅力也會(huì)成為全球的研究熱點(diǎn)。正如某個(gè)權(quán)威人士所支指出的：一些西方漢學(xué)家在研究中國時(shí)指出的歷史沉重記憶和文化沉淀，在發(fā)展初期似乎是阻力或者包袱，但當(dāng)發(fā)展到一定水平和發(fā)展理念發(fā)生根本變化后，傳統(tǒng)的中華文化與全球化的新趨勢結(jié)合，則轉(zhuǎn)化成巨大的發(fā)展動(dòng)力，現(xiàn)在的確需要對(duì)中國優(yōu)秀的文化認(rèn)祖歸宗，在講中國經(jīng)濟(jì)故事的時(shí)候，如何講好經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的文化因素，是當(dāng)下體現(xiàn)“文化自信”最重要的事。

就經(jīng)濟(jì)層面而言，“文化自信”必須通過特定的產(chǎn)品和符號(hào)才去展現(xiàn)。我們需要憑借具體的產(chǎn)品走出國門，這也是2022年政府工作報(bào)告明確提出的要求： “擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。其實(shí)核心就是一條，文化自信必須落地到產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)上來。比如提到美國我們可能聯(lián)想到好萊塢大片、快餐文化、汽車文化，科技強(qiáng)國、硅谷創(chuàng)新、個(gè)人主義等等。提到日本我們可能想到壽司、動(dòng)漫、電子，禮貌細(xì)致、小電影等等，這些都是文化的載體。中國的文化自信同樣也要通過商業(yè)產(chǎn)品、文化作品來傳達(dá)。很明顯，我們在這方面還有很多不足，世界對(duì)我們的印象還停留在制造大國、經(jīng)濟(jì)大國、購買力強(qiáng)等籠統(tǒng)的概念上。2021年WikiMili統(tǒng)計(jì)全球最賺錢的50個(gè)IP，中國只有1個(gè)上榜，排名第50，是騰訊五年前誕生的王者榮耀，其他49個(gè)IP的平均誕生時(shí)間在40年左右。50個(gè)IP中，總收入300億美元以上的7個(gè)來自美國，4個(gè)來自日本；總收入100億美元以上的23個(gè)來自美國，19個(gè)來自日本。中國目前最需要的是，是發(fā)現(xiàn)并培育自己的優(yōu)質(zhì)文化IP，這些IP除了具有中國自身的文化特色，還應(yīng)該符合流行，具有某種程度的國際化的符號(hào)。從全球潮流玩具市場看，中國在潮流市場領(lǐng)域快速發(fā)展，已經(jīng)到了涌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的階段。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具零售市場規(guī)模已由自 2015 年的 87 億美元增長至 2021年的 299億美元。我國潮流玩具也迎來了黃金發(fā)展期，中國潮玩市場規(guī)模從2015到2020年增長了356，同期世界潮玩規(guī)模增長了172。中國人均潮玩開支從22元增加到98元。

在潮玩領(lǐng)域，中國目前做的最好的非“泡泡瑪特”莫屬?！芭菖莠斕亍痹趪鴥?nèi)的影響超過 “樂高”、“萬代” 等世界頂尖玩具公司，已經(jīng)進(jìn)入日本、英國、美國、韓國等23個(gè)國家。2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收人民幣44.9億元，同比增長78.7；凈利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6％。注冊會(huì)員達(dá)到1958萬人，新增注冊會(huì)員1218萬人，創(chuàng)歷史新高。2021年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比92.2，會(huì)員復(fù)購率高達(dá)56.5，這是非常驚人的成績。2021年公司在中國大陸新開業(yè)106家門店，海外門店達(dá)到7家。這就是中國龐大市場的力量。

很多人對(duì)于泡泡瑪特的崛起百思不得其解，但是，深入研究他的經(jīng)營模式經(jīng)營模式你會(huì)發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的成功主要有兩個(gè)因素：一是源于對(duì)IP的高度重視，二是對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造。

2015年還在按照雜貨鋪模式經(jīng)營的泡泡瑪特發(fā)現(xiàn)，日本的Sonny Angel小娃娃很好賣，在經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大家還很喜歡“Molly娃娃”。如果按照過去一些不良企業(yè)的做派，大概率會(huì)直接盜版。可是泡泡瑪特選擇找到Molly的設(shè)計(jì)師，取得經(jīng)銷權(quán)和生產(chǎn)權(quán)，簽 署獨(dú) 家合同后才推向市場。產(chǎn)品迅速取得成功，企業(yè)也扭虧為盈。泡泡瑪特隨后開始簽約了一大批藝術(shù)家，這才有了后面的 LABUBU、PUCKY、DIMOO、BOBOamp;COCO 等更多產(chǎn)品面世。2021年潮玩盲盒熱門IP前十大中泡泡瑪特占據(jù)七個(gè)，前五大中泡泡瑪特占據(jù)四個(gè)。自有IP的營業(yè)收入從2017年的4102萬飆升到2021年的25.87億，自有IP營業(yè)收入占比從25.9上漲到57.6。這樣的增幅是非常驚人的。

除了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，泡泡瑪特還一手打通了潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈。上游簽約設(shè)計(jì)師，中間找加工廠代工，下游通過295家零售店以及1870間機(jī)器人商店觸及終端消費(fèi)者，而且銷售網(wǎng)絡(luò)還在穩(wěn)步拓展。 通過泡泡瑪特打造的產(chǎn)業(yè)鏈，潮流玩具從小圈子走向平民大眾，潮玩價(jià)格也從原來的500-2000元直接下壓到59-79元。但是憑借龐大的銷量，利潤率并不輸國際同行，2021年毛利率高達(dá)63.4。

泡泡瑪特的成功，可以說為中國更多的企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)文化IP提供了一個(gè)經(jīng)典的范本。筆者作為一個(gè)人過中年的人，用好奇的眼光看待泡泡瑪特的成功，我認(rèn)為最關(guān)鍵的在于重新定義了國潮的概念，泡泡瑪特并沒有局限于非要在中國傳統(tǒng)的文化中找元素，而是緊緊抓住年輕人追捧喜愛的東西，通過中國本土設(shè)計(jì)制造出自己的文化產(chǎn)品。只要是我們中國公司設(shè)計(jì)的，只要是被中國觀眾喜歡了，他就具備走向世界的基因。所有走向世界的IP都是先在被本國火了才能走出去。這也是最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，只有國內(nèi)觀眾能養(yǎng)活的了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，他才具備持續(xù)發(fā)展的可能。每當(dāng)看到我們中國企業(yè)在海外展示傳統(tǒng)文化時(shí)把我們在國內(nèi)從來不穿的旗袍、長衫甚至清朝官服拿出來秀，我就替他們感到丟臉。我們自己平時(shí)都不穿的東西你憑什么讓別人喜歡，這不是文化輸出的正確方式。相反，泡泡瑪特把Molly推向全球才是文化輸出的正確方式。

中國已經(jīng)到了向全球輸出更多優(yōu)質(zhì)文化IP的時(shí)候，泡泡瑪特通過潮流玩具這一載體，向世界傳播中國文化。我相信中國文化里絕對(duì)不缺世界人民喜歡的故事。文化產(chǎn)品的打造，需要的是世界的眼光，需要的是抓住全球年輕人的喜怒哀樂和他們的關(guān)注點(diǎn)，讓具有世界眼光的中國設(shè)計(jì)師，通過合適的載體推動(dòng)中國文化走出去，打造一批真正可以代表中國文化的IP，中國優(yōu)質(zhì)IP必將走向世界！泡泡瑪特給所有這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者指出了一條成功的道路和方向。