國(guó)潮文化崛起，“國(guó)潮產(chǎn)品”成為Z世代新主流

每年的雙十一始終是網(wǎng)友們線上線下共同討論的話題，優(yōu)惠券折扣玩法層出不窮，互動(dòng)分享花樣百出，自從“雙十一”誕生以來(lái)，這一天已經(jīng)變成了廠家和購(gòu)物者的狂歡，在年終將至?xí)r引起長(zhǎng)時(shí)間的討論。

然而，在往年的雙十一活動(dòng)中，國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是小眾的國(guó)產(chǎn)品牌，都很難在其中分到一杯羹。這樣的情況一直到2020年，隨著民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多以安踏、白象食品為代表的良心國(guó)貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

“國(guó)貨的火爆是中國(guó)品牌崛起的縮影。近年來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變,尤其是那些經(jīng)典國(guó)貨品牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

事實(shí)上,國(guó)貨的騰飛已滲透在國(guó)人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。質(zhì)量和價(jià)格更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)貨產(chǎn)品通過(guò)頭部主播帶貨、異業(yè)合作強(qiáng)勢(shì)曝光等多種方式，正在迅速形成一種新國(guó)潮文化，在全中國(guó)蔓延。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》

在今年的雙十一大軍中，國(guó)潮風(fēng)已經(jīng)成為了這一波購(gòu)物熱潮升溫的推動(dòng)力之一?！盁o(wú)論是從質(zhì)量上、品牌背景上來(lái)看，還是從中國(guó)制造的實(shí)力來(lái)看，現(xiàn)在的中國(guó)產(chǎn)品確實(shí)做得非常好。”知名電商主播李佳琦表示。從美妝服飾到家電家具，從吃穿到住行，今年的雙十一勢(shì)必是國(guó)貨品牌熱度再創(chuàng)新高的一屆。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國(guó)政府陸續(xù)出臺(tái)的一些政策，為推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。隨著年輕一代消費(fèi)觀念的變化，國(guó)貨品牌正在受到年輕消費(fèi)者的追捧。今年雙十一讓不少國(guó)貨品牌有了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，推動(dòng)著中國(guó)品牌走向世界。

把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，凱仕麗在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)繼續(xù)發(fā)光

在這國(guó)貨盛行的檔口，加上歐洲主要的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)受極端氣候影響大量減產(chǎn)，2021年葡萄酒產(chǎn)量極低，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)抓住時(shí)代的機(jī)遇正在快速崛起,憑借高品質(zhì)與文化輸出探尋出了一條前所未有的進(jìn)擊之路。

從今年上半年國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)布的2021年半年報(bào)來(lái)看，眾多葡萄酒企業(yè)2021年上半年?duì)I收凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)?？恐卺劸破咸逊N植方面有著得天獨(dú)厚的自然地理環(huán)境，年輕的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)就發(fā)揮著自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為受歐盟保護(hù)的中國(guó)首批地理標(biāo)志，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒已經(jīng)被《世界葡萄酒地圖》和《全球葡萄酒旅游最佳應(yīng)用》兩本國(guó)際刊物收錄。有了這樣得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，加上產(chǎn)區(qū)人不斷努力研發(fā)，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)多次在號(hào)稱“世界五大國(guó)際葡萄酒比賽之一”的柏林葡萄酒大獎(jiǎng)賽中取得耀眼成績(jī)。

有了質(zhì)量上的保證，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒又加快搶占高端市場(chǎng)和強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶需求、借助更多新型網(wǎng)絡(luò)渠道等方式，去貼近消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，如今已經(jīng)走到葡萄酒行業(yè)的頭部。

為了整合賀蘭山東麓文化，做強(qiáng)做透“葡萄酒＋文旅”產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有中國(guó)特色的葡萄產(chǎn)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)示范樣本，2021年寧夏國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)正式掛牌。該試驗(yàn)區(qū)是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的我國(guó)西部第一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)類(lèi)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)。而作為“土生土長(zhǎng)”的中國(guó)企業(yè)，2002年就走進(jìn)寧夏賀蘭山東麓紅寺堡區(qū)的凱仕麗酒莊也在國(guó)家政策的扶持下，走向欣欣向榮之路。

增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，凱仕麗為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)添彩

如今的葡萄酒市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新一代年輕人成為消費(fèi)的主力軍。面向更年輕的Z世代消費(fèi)群體，他們消費(fèi)產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，更是對(duì)產(chǎn)品文化的認(rèn)同感和歸屬感。

在大眾的固有印象中，很多人認(rèn)為只有在國(guó)外生產(chǎn)的葡萄酒才有品質(zhì)保障。實(shí)際上近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)的提升，在國(guó)際評(píng)選中頻繁獲獎(jiǎng)，中國(guó)產(chǎn)區(qū)在國(guó)際市場(chǎng)的存在感也越來(lái)越強(qiáng)。為了扭轉(zhuǎn)大眾的固有印象，2019年以來(lái)，凱仕麗也逐漸擺脫默默打磨葡萄種植、葡萄酒釀造的低調(diào)形象，注重凱仕麗葡萄酒品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵的傳播，讓大家對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化有了更深的了解。

凱仕麗連續(xù)兩年作為《中國(guó)好聲音》指定葡萄酒品牌

為了增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光，近兩年來(lái)，凱仕麗先后投放了北京衛(wèi)視《了不起的長(zhǎng)城》星空衛(wèi)視《金星秀》（重播）。除此之外，凱仕麗連續(xù)兩年成為國(guó)民綜藝《中國(guó)好聲音》的指定葡萄酒品牌，助力選手追逐音樂(lè)之夢(mèng)。今年的《中國(guó)好聲音》，伍珂玥作為為數(shù)不多的粵語(yǔ)歌手，經(jīng)過(guò)激烈角逐奪得桂冠。為了追求夢(mèng)想，她不畏艱辛，凱仕麗同《中國(guó)好聲音》一同見(jiàn)證了每一位學(xué)員夢(mèng)想的啟航。

凱仕麗為音樂(lè)追夢(mèng)者助力

如今的《中國(guó)好聲音》已經(jīng)走過(guò)了十年，成為了無(wú)數(shù)人的經(jīng)典回憶。而凱仕麗也走過(guò)了二十年，乘著國(guó)家政策的東風(fēng)和國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)綜藝IP加持被越來(lái)越多人所熟知。

凱仕麗人依然不斷嘗試開(kāi)拓新的宣傳途徑和思路，在大興機(jī)場(chǎng)的南航貴賓廳，凱仕麗作為品鑒葡萄酒，正在吸引著每一個(gè)旅人的目光。

凱仕麗作為大興機(jī)場(chǎng)南航貴賓廳的品鑒葡萄酒

伴隨著直播帶貨熱潮的興起，凱仕麗葡萄酒入駐淘寶、抖音直播間，讓藝人帶貨，利用明星效應(yīng)為凱仕麗發(fā)聲，為品牌賦能。

凱仕麗入駐明星主播直播間

對(duì)于凱仕麗來(lái)說(shuō)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，為了追求營(yíng)造出更具新鮮感和趣味的消費(fèi)體驗(yàn)，凱仕麗通過(guò)一系列的跨界合作，讓品牌的文化得到了推廣和傳播。在11.5-14日積極參加的“2021酒·卉展”快閃活動(dòng)上，將藝術(shù)花卉和葡萄酒進(jìn)行融合呈現(xiàn)，完成觸達(dá)潛在消費(fèi)者的一次全新嘗試，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。

凱仕麗在“2021酒·卉展”

隨著Z世代的崛起并日漸成為了市場(chǎng)上的消費(fèi)主力，對(duì)話Z世代，也成為了凱仕麗全新的理念和話語(yǔ)表達(dá)之一。為了拉近品牌與Z世代的距離，凱仕麗夏日傾情助禮迪士尼小鎮(zhèn)的薰衣草節(jié)，并與風(fēng)靡魔都的“小龍蝦精釀啤酒節(jié)”合作，實(shí)現(xiàn)與Z世代精神上的連接。

凱仕麗在迪士尼小鎮(zhèn)薰衣草節(jié)

截至目前，凱仕麗在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，已經(jīng)投資了近兩億元。線上線下的活動(dòng)宣傳讓產(chǎn)品在得到充分曝光的同時(shí)，也獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。在小紅書(shū)、抖音這樣的年輕平臺(tái)上，凱仕麗也收獲了Z世代創(chuàng)作者們的簇?fù)?。不管是旅游、烹飪，還是朋友小聚，創(chuàng)作者們紛紛對(duì)凱仕麗這一杯“中國(guó)制造葡萄酒“青睞有加。在通過(guò)圖片、視頻傳播擴(kuò)散后，凱仕麗葡萄酒正在強(qiáng)勢(shì)出圈。

　　創(chuàng)作者分享

在未來(lái)，凱仕麗酒莊也將順應(yīng)時(shí)代潮流，跟著國(guó)家的腳步，懷揣熾熱初心一路前行，以創(chuàng)新、品質(zhì)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)等戰(zhàn)略為驅(qū)動(dòng)，始終用新鮮、潮流的新消費(fèi)趨勢(shì)定位自身形象，讓中國(guó)葡萄酒品牌從賀蘭山東麓走向世界。