導(dǎo)讀：“品牌印象是由一件件品宣動作慢慢累積而成的?！边@是大衛(wèi)·奧格威留下的一句名言。這位廣告?zhèn)鞑ゴ髱熆赡懿粫氲?，他流傳了的一句話被今年爆熱的茶飲品牌往事若茶用另一種創(chuàng)新方式，不僅重新演繹了這一理論，還成功通過圈層文化“構(gòu)建”了品牌“多元社交圈”，形成多圈層傳播和跨圈層傳播的迭加效應(yīng)。

搭建“圈層文化”橋梁

從專業(yè)的角度分析，“圈層”指的是特定社會群體的一種概括。從“物以類聚，人以群分”的角度上來說，圈層就是某一類具有相似的經(jīng)濟(jì)條件、生活形態(tài)、甚至是有些相同喜好的人，在互相聯(lián)系中形成的一個小圈子。

特別是在這個社交平臺愈發(fā)發(fā)達(dá)的時代，人們總能輕易通過代表人物的帶動和影響，從而自動形成圈層的認(rèn)同和傳遞效應(yīng)。如果將所傳遞的信息，賦予圈層氣質(zhì)有共同點的品牌特質(zhì)和文化元素，那品牌就可以逐漸形成自有的“圈層文化”。

這就好比往事若茶和動漫IP一禪小和尚，這兩者的跨界聯(lián)合所給人們傳輸?shù)男畔⑹牵哼@杯往事若茶中，一禪小和尚的IP元素隨處可見。比如茶杯上“不念過往，只爭朝夕”的品牌定位，像極了一禪小和尚所傳輸?shù)奈幕罢{(diào)調(diào)”;比如往事若茶還以一禪小和尚作為主題，創(chuàng)建了沉浸式的茶飲門店，有關(guān)于一禪小和尚“花樣式”的經(jīng)典語錄，一禪小和尚各種呆萌表情包……

再加上現(xiàn)在的年輕人喜好社交的屬性，遇到一杯好顏值、好喝、有趣的茶飲，都會忍不住拍照打卡，然后分享到社交平臺上。而這無形之中的舉措，也直接拉近往事若茶、一禪小和尚與消費者的關(guān)系，從而形成了一種相互契合的關(guān)系，從而奠定了往事若茶“圈層文化”的基本氣質(zhì)。

用創(chuàng)新突破圈層壁壘

從不同維度構(gòu)建價值圈層聯(lián)盟的往事若茶，也為品牌的創(chuàng)新發(fā)展和品牌重塑打下了堅實的基礎(chǔ)。不過，要想形成更為整體化的品牌圈層效應(yīng)，則需要突破各個圈層之間的壁壘。為此，一禪主題茶飲往事若茶是這樣做的：

①聯(lián)動“流量人物”

對于品牌發(fā)展而言，品牌自帶流量屬性固然重要，可要是能聯(lián)動各大“流量人物”，那一定會讓品牌的發(fā)展如虎添翼。而往事若茶在這點上，簡直是教科書般的示范。

往事若茶，憑借超高流量以及品牌實力，不僅獲得各大明星李國麟、陸樹銘、西單女孩任月麗等人傾力加持，還贏得網(wǎng)紅達(dá)人們的帶頭打call……多個圈層的KOL用自己的方式參與解讀“往事若茶”，強勢曝光引流，帶動其品牌聲量全面提升。

②被特邀現(xiàn)身各種展會

如果說往事若茶高調(diào)亮相廣州餐飲展，憑借高人氣在展會上首戰(zhàn)告捷。那么，其品牌現(xiàn)身2020年全球授權(quán)展·上海站，并在此次展會當(dāng)中大放異彩，則是展露出不凡的品牌實力。同時，根據(jù)此次授權(quán)展所傳出來的照片來看，置身往事若茶的展位前，猶如置身當(dāng)紅明星的見面會現(xiàn)場，整個展位人頭攢動，展廳前排隊長龍……均應(yīng)驗了其品牌的火爆程度。

③多次登上抖音開屏頁

在人們的認(rèn)知里，能夠登上抖音開屏頁的品牌，要么是行業(yè)的佼佼者，要么是品牌實力比較殷實。而作為連續(xù)多次登上抖音開屏頁的往事若茶，屬于二者中哪一種?

仔細(xì)分析往事若茶的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)其品牌不僅是行業(yè)中的佼佼者，品牌實力更是讓人震驚不已。尤為引人注意的是，往事若茶與一禪小和尚共同傳承和創(chuàng)新的同時，也為往事若茶品牌注入了更多文化新元素，讓其品牌形象更加豐富、立體化。

④多品牌聯(lián)動刷新行業(yè)記錄

在這個時代，品牌跨界聯(lián)合的玩法屢試不爽，可一時的品牌熱度，并不能支撐起整個品牌的升華。同時，表面的跨界聯(lián)合只會像是一陣風(fēng)，熱度“吹一吹”便消散磨滅。但往事若茶屢次成功的跨界聯(lián)合，給市場和行業(yè)做出了很好的示范。

往事若茶跨界聯(lián)合一禪小和尚，與之深度聯(lián)合，達(dá)到“你中有我，我中有你”的狀態(tài)，在往事若茶店隨處可見的地方，均能看到一禪小和尚的身影;往事若茶從線上與100+微博藍(lán)V品牌轟動全網(wǎng)、全行業(yè)的跨界聯(lián)合，到線下與國內(nèi)500強企業(yè)奧克斯“面基”，直到至今依舊被人拿出來作為成功典型案例，分析其中所隱藏的成功之道;往事若茶還將手伸向了游戲界，與網(wǎng)易《鎮(zhèn)魔曲》手游跨界聯(lián)合，創(chuàng)建游戲主題門店，品牌與品牌之間的聯(lián)動，為行業(yè)的發(fā)展提供了“指向燈”……

結(jié)語：

在這一年里，在品牌戰(zhàn)略的指引下，往事若茶已然通過一系列創(chuàng)新營銷，搭建了品牌獨有的文化庫。同時，一禪主題茶飲的品牌形象更是被打造得“栩栩如生”，不僅在銷量上取得了重大突破，也全面提升了品牌聲量及影響力及美譽度。在未來，相信在品牌文化構(gòu)建上，往事若茶還會給消費者、市場帶來更多的驚喜。