備受關(guān)注的2020年“故宮以東×有夢(mèng)有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計(jì)大賽”頒獎(jiǎng)典禮日前圓滿落幕。在這場(chǎng)數(shù)字文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化融合的大賽中，天壇、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍(lán)、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、扎燕風(fēng)箏等傳統(tǒng)文化借助現(xiàn)代數(shù)字文創(chuàng)的神奇之手，煥發(fā)出了新生機(jī)，傳統(tǒng)文化變得更加有趣可親，也為當(dāng)代中國(guó)文創(chuàng)發(fā)展注入了新的活力。

創(chuàng)新融合方興未艾 傳統(tǒng)文化搭上數(shù)字快車

實(shí)際上，傳統(tǒng)文化搭上數(shù)字快車、進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)式的融合創(chuàng)新，已是方興未艾。最典型的莫過于故宮一系列數(shù)字化創(chuàng)新舉措，故宮不僅推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，更結(jié)合新數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字故宮”、云上觀展，受到了年輕一代的追捧，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

近年來，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)相互融合的過程中，在內(nèi)容載體和技術(shù)形式上還多有創(chuàng)新。比如，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)承載起傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)形態(tài)也是年輕人最易接受的傳播形式。

以動(dòng)漫游戲?yàn)槔?，完美世界游戲就和一大批?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展開深度合作，秦淮燈彩、敦煌文化、龍泉刀劍等非遺文化融入了《誅仙》手游和《誅仙3》端游中，《神雕俠侶2》手游與北京京劇院共同推出《梨園京韻》資料片，《新笑傲江湖》手游也聯(lián)動(dòng)苗族文化非物質(zhì)文化傳承人，讓傳統(tǒng)文化借助游戲這種新媒介在年輕人中間迅速傳播，不僅讓游戲承載了更多文化內(nèi)涵，也讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的傳播。

傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)融合不僅已有豐富實(shí)踐，政策上的指導(dǎo)支持也不可或缺。近期國(guó)家層面出臺(tái)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。

文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”已是大勢(shì)所趨。業(yè)界也正在不斷地探索新的方式，以實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。其中，新技術(shù)、年輕化、生活化無疑是融合的重要方向，這次文創(chuàng)大賽就是積極主動(dòng)向年輕人吸收潮流和創(chuàng)意的舉動(dòng)，事實(shí)證明，此舉也極大激活了年輕人的想象力和創(chuàng)造力。

貼近現(xiàn)實(shí)、扎根傳統(tǒng)，激發(fā)年輕人的創(chuàng)意激情，文創(chuàng)大賽為新時(shí)代下文化融合創(chuàng)新交上了嶄新答卷。

文創(chuàng)企業(yè)架設(shè)融合橋梁 拓展傳統(tǒng)文化想象空間

在數(shù)字文創(chuàng)和傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的過程中，文創(chuàng)企業(yè)在其中無疑起到了一種推手和橋梁的作用。

實(shí)際上，在促進(jìn)傳統(tǒng)文化融合方面，數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)不僅有資金和資源的優(yōu)勢(shì)，更重要的是有創(chuàng)新的理念和落地實(shí)施的能力。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近些年來，國(guó)內(nèi)一些知名的與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)合作的文創(chuàng)項(xiàng)目，大多有知名文創(chuàng)企業(yè)的身影。比如近年來，騰訊攜手故宮、敦煌等文化機(jī)構(gòu)，打造了如“數(shù)字故宮”、“古畫會(huì)唱歌”、“云游敦煌”及“敦煌詩巾”等優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容，為當(dāng)下傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承與演繹拓展了更大想象空間。

這些數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)大多具有出色的創(chuàng)新創(chuàng)意和技術(shù)能力，往往能夠準(zhǔn)確抓住傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，讓其得到完美重生。完美世界也借助自身獨(dú)特的文創(chuàng)化思維，和眾多非遺項(xiàng)目及博物館進(jìn)行合作。

另一方面，這些數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)在項(xiàng)目孵化落地方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這次文創(chuàng)大賽未來會(huì)探索產(chǎn)品孵化、聯(lián)名設(shè)計(jì)、項(xiàng)目合作等模式，讓文創(chuàng)作品最終落地。

數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)不僅積極與傳統(tǒng)文化相融合，還進(jìn)一步承擔(dān)起橋梁和紐帶的作用。完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)就表示，完美世界想成為連接文創(chuàng)兩端的橋梁，聚集起文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)等各方力量，融合好傳統(tǒng)內(nèi)涵和數(shù)字形式，共同促進(jìn)中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)和發(fā)展。

總之，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)如能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，探索出更多創(chuàng)新融合的新方式、新路徑，文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)目標(biāo)則不遠(yuǎn)矣。