金秋十月，碩果累累。10月18～22日，第八屆黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會和第三屆中國·黑龍江國際大米節(jié)在哈爾濱國際會展中心舉辦。在本屆展會上，黑河市綠農(nóng)集團董事長王臣做客《中國食品報》直播間進行專訪。

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黑河全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長王臣接受中國食品報專訪。

記者：黑河綠農(nóng)集團成立的初衷是什么?集團公司成立后做了哪些工作?

王臣：成立黑河全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簡稱：黑河市綠農(nóng)集團主要是為了推進黑河全域綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設，通過運營“極境寒養(yǎng)”品牌，整合黑河市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，深入挖掘黑河綠色有機功能性物產(chǎn)的獨特價值、創(chuàng)新綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，為廣大涉農(nóng)企業(yè)搭建更加廣闊的平臺。

綠農(nóng)集團成立后，主要做好以下幾項工作：

一是“極境寒養(yǎng)”品牌發(fā)布。2019年8月20日黑河農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“極境寒養(yǎng)”正式發(fā)布，標志著黑河市農(nóng)產(chǎn)品有了統(tǒng)一的文化理念和核心價值體系，統(tǒng)一了黑河綠色有機功能性物產(chǎn)的市場形象和標準，對提升品牌效應和價值空間具有極其重要的意義。目前，“極境寒養(yǎng)”公用品牌文字和LOGO已經(jīng)在國家商標局注冊，并于2020年3月正式開始使用。

二是組建綠農(nóng)協(xié)會。依托全市3000余家農(nóng)民專業(yè)合作社、涉農(nóng)生產(chǎn)加工企業(yè)，于2019年6月牽頭成立了黑河市綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會簡稱：市綠農(nóng)協(xié)會，制定了協(xié)會章程和管理辦法，與集團合署運營。協(xié)會以公用品牌建設為核心，充分發(fā)揮資源整合和服務作用，幫助解決共性困難，逐步實現(xiàn)信息共享、資源共享、物流共享、渠道共享，帶動全域生產(chǎn)和營銷主體企業(yè)做大做強。2020年1月舉辦了“極境寒養(yǎng)”品牌建設首期培訓班，協(xié)會會員及涉農(nóng)小微企業(yè)、種植養(yǎng)殖大戶300余人參加了培訓，提升了協(xié)會凝聚力，促進了會員企業(yè)共同發(fā)展的認識和共識。截至目前，協(xié)會已發(fā)展正式會員企業(yè)221家，準會員企業(yè)320家。

三是建設“極境寒養(yǎng)”種、養(yǎng)、加基地。為加強協(xié)會基層組織建設，更好的服務會員企業(yè)，2020年在6個縣市、區(qū)都組建了綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會分會，與綠農(nóng)分公司合并運行。同時，為進一步完善“極境寒養(yǎng)”種養(yǎng)加銷體系建設，今年5月，與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和各縣市、區(qū)政府共同確定了78家“極境寒養(yǎng)”種植、養(yǎng)殖、加工基地，從源頭上明確了種植、養(yǎng)殖、加工標準，真正做到從源頭抓起，做有“根”的品牌。

四是完善產(chǎn)品質(zhì)量標準體系。2020年3月，聘請國內(nèi)知名的愛科賽爾有機認證公司，參照歐盟標準編撰了《“極境寒養(yǎng)”安全產(chǎn)品標準》，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、包裝、儲藏、運輸、銷售全過程的通用規(guī)范和要求，實現(xiàn)“極境寒養(yǎng)”公用品牌標準化，為公用品牌的良性發(fā)展奠定了基礎。公用品牌在運營上采取雙品牌運行的方式，目前授權使用雙品牌的企業(yè)78家，涉及140余款產(chǎn)品。

五是加強“極境寒養(yǎng)”品牌及產(chǎn)品宣傳推介。綠農(nóng)集團把“極境寒養(yǎng)”公用品牌及產(chǎn)品宣傳推介作為首要任務來抓，成立了極創(chuàng)文化傳媒公司，依托各種展會，借助各級各類媒體不斷加大對公用品牌的宣傳力度，努力構建全方位、多角度、立體化的宣傳推介工作格局。在全市舉辦的新中國成立七十周年系列慶?；顒?、農(nóng)民豐收節(jié)、黑河自貿(mào)片區(qū)招商、旅游推介、人民網(wǎng)“一撇一捺看發(fā)展”大型主題采訪等活動中，都把公用品牌“極境寒養(yǎng)”作為重點內(nèi)容進行宣傳;組織協(xié)會會員企業(yè)參與了中國連鎖協(xié)會雞西展會、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌展會、黑龍江省第七屆綠博會、首屆中醫(yī)藥博覽會、中俄文化大集、中國南昌綠博會、龍報鼠年大集、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展覽展銷活動，在展會和現(xiàn)場推介進行的直播活動中，線上累計有2000萬人次參與，產(chǎn)生了較大的影響力;通過國家、省、市級主流媒體和官方公眾號等新媒體平臺，及時發(fā)布公用品牌相關消息，開發(fā)了極境寒養(yǎng)直播平臺，在抖音、快手、特抱抱、拼多多、騰訊等平臺直播;市委市政府領導在省綠博會、新品發(fā)布會、龍江帶貨官、龍江有好貨等線上平臺進行現(xiàn)場直播，為公用品牌代言，均取得良好效果;在黑河市城區(qū)、各縣市、區(qū)主要街道、璦琿機場、吉黑高速等處進行戶外廣告宣傳，在全市形成了公用品牌宣傳優(yōu)先的良好氛圍。與郵政公司黑河分公司合作，在郵政物流配送車、郵政報刊亭等張貼“極境寒養(yǎng)”宣傳海報。

六是做好涉農(nóng)綜合服務。2020年10月，黑河市綠農(nóng)集團建設的“黑河中俄綠色農(nóng)業(yè)綜合服務中心”簡稱：綠農(nóng)大廈正式投入使用，綠農(nóng)大廈總建設預算6000萬元，建筑面積9600平方米，共計十三層地上十二層、地下一層。建設內(nèi)容包括：一、二層為“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心，是充分體現(xiàn)“極境寒養(yǎng)”文化理念，集展示、體驗、銷售為一體的黑河最大最全的農(nóng)產(chǎn)品集散平臺;四、五、八、九層為“雙創(chuàng)”中心和共享辦公區(qū)，現(xiàn)有愛科賽爾黑龍江認證中心、江南大學食品研發(fā)中心、黑河北藥中心等科技服務企業(yè)和農(nóng)業(yè)中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐;三、六層為綠農(nóng)集團和各子公司及外包團隊的綜合辦公區(qū);七層為寒養(yǎng)餐廳，為共享辦公區(qū)及旅游參觀群體提供餐飲服務;十層為市組織部門和人社部門確定的高校大學生實習實訓基地，為區(qū)域發(fā)展儲備人才;十一層為農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測實驗室，與黑河市質(zhì)量技術檢驗檢測中心、黑河海關檢測中心合作，發(fā)揮檢測服務和產(chǎn)品背書作用;十二層為大會議室及大數(shù)據(jù)中心，大數(shù)據(jù)中心可實現(xiàn)3D全息影像展示、農(nóng)情監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系監(jiān)控、交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，努力打造全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧中樞。

七是開展線上線下產(chǎn)品營銷。采取線上線下相結合的方式，積極為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)搭建營銷平臺，開拓對接銷售渠道。

線上全網(wǎng)合作。自建并運營“黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)”，設置了物產(chǎn)嚴選、物產(chǎn)加工、安全追溯、特色農(nóng)旅、信息發(fā)布、綠色物流、區(qū)域電商、綠色快訊等功能版塊，全力為會員提供全方位的信息服務;在抖音、天貓、淘寶、拼多多、雨潤農(nóng)鮮生、珠海優(yōu)鮮、珠海海貝嚴選、速到家平臺、食薈團、慢食材、名食養(yǎng)、供銷E家、郵樂購、移動商城、黑龍江省原產(chǎn)地天貓旗艦店等第三方平臺，完成對接并開設“極境寒養(yǎng)”官方店鋪，今年開始進行直播及短視頻運營，形成圍繞“極境寒養(yǎng)”公用品牌宣傳及營銷的線上店鋪矩陣;集團還通過統(tǒng)一物流包裝的形式，促進黑河綠色物產(chǎn)銷售，拉動相關配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

線下重點突出。“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心已于2020年6月6日正式營業(yè)，免費為廣大會員提供產(chǎn)品展示和銷售服務。成立了農(nóng)業(yè)生資超市，為廣大農(nóng)業(yè)種植群體提供生資保障，均衡生資市場資源;陸續(xù)在黑河市直及各縣市、區(qū)、北京、哈爾濱、廣東中山、廣東珠海、四川成都等地合作建立了以銷售“極境寒養(yǎng)”雙品牌產(chǎn)品為主的旗艦店或營銷中心，利用實體店平臺現(xiàn)場體驗、宣傳推廣的形式，擴大公用品牌影響力，為會員企業(yè)拓展銷售渠道，目前線上線下實現(xiàn)銷售總額2000多萬元。

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記者：黑河市“極境寒養(yǎng)”品牌涵蓋了哪些品類產(chǎn)品?產(chǎn)品為何具備市場競爭力?

王臣：“極境寒養(yǎng)”雙品牌產(chǎn)品目前涵蓋大豆類、山產(chǎn)品類、水產(chǎn)品類等8大類150余種。目前，在“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心展示銷售的綠色物產(chǎn)達1500余款。

為提升產(chǎn)品市場競爭力，“極境寒養(yǎng)”為品牌產(chǎn)品聘請國內(nèi)知名的愛科賽爾有機認證公司，參照歐盟標準編撰了《“極境寒養(yǎng)”安全產(chǎn)品標準》，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、包裝、儲藏、運輸、銷售全過程的通用規(guī)范和要求，可以說“高品質(zhì)”已成為“極境寒養(yǎng)”品牌產(chǎn)品的核心競爭力。

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記者：本屆綠博會黑河市參展規(guī)模與往屆有哪些區(qū)別?都帶來了哪些產(chǎn)品?產(chǎn)品質(zhì)量有哪些優(yōu)勢?

王臣：上次參加綠博會時“極境寒養(yǎng)”品牌剛剛發(fā)布還不是很成熟。經(jīng)過一年的沉淀積累，今年參展的會員企業(yè)有五大連池黑土奇芳玫瑰種植合作社、黑龍江萬物生生物科技有限公司、宇晟蜂業(yè)養(yǎng)殖合作社等種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工類企業(yè)共計36家，特別是本次展示的五大連池寒地玫瑰系列產(chǎn)品、大豆肽、十六膳谷物系列、沙棘產(chǎn)品、水飛薊系列產(chǎn)品等共計八大類三百余款產(chǎn)品均是具有黑河地域特色、符合“極境寒養(yǎng)”品牌標準的最優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品。

在展館設計上，采用固定展示、視頻直播、美食品鑒、交流互動等方式，會員展示區(qū)突出企業(yè)主體，重點展示黑河農(nóng)產(chǎn)品的特色和亮點。大家可以免費品嘗到大豆制成的大豆哥俄式風味紅腸、木耳多糖飲料、產(chǎn)自世界三大冷泉--五大連池的“極境寒養(yǎng)”天然蘇打水等等。

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記者：本屆綠博會黑河展區(qū)與哪些企業(yè)和經(jīng)銷商達成了合作?未來綠農(nóng)集團公司將有哪些舉措推廣黑河“極境寒養(yǎng)”品牌?

王臣：通過本次展會綠農(nóng)集團將積極與全國各地的涉農(nóng)生產(chǎn)加工銷售企業(yè)對接，并組織參展會員開展洽談合作，學習其他企業(yè)的先進經(jīng)驗，幫助會員企業(yè)對接銷售渠道、研發(fā)系列新品，同時借助全國大型電商平臺把黑河的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國市場。

當前，黑河市綠農(nóng)集團就“極境寒養(yǎng)”品牌及產(chǎn)品保險、物流共享、生資團采等方面，已與人保財險、郵政、石油等行業(yè)性央企進行了深度合作，簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

關于產(chǎn)品的推廣方面，綠農(nóng)集團下一步將與長三角、珠三角、京津冀的商會和流通企業(yè)積極進行交流合作，現(xiàn)已與浙江商會、廣州粵旺集團、珠海農(nóng)控集團、杭州麗水山耕等企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，實現(xiàn)南北優(yōu)勢互補、資源共享、合作發(fā)展。線下陸續(xù)借助黑河市直及各縣市、區(qū)、北京、哈爾濱、廣東中山、廣東珠海、四川成都等地建立的“極境寒養(yǎng)”雙品牌產(chǎn)品旗艦店或營銷中心，通過實體店平臺現(xiàn)場體驗、宣傳推介等形式，不斷擴大黑河公用品牌“極境寒養(yǎng)”影響力，為會員企業(yè)拓展銷售渠道。

未來還將通過全方位拓展對外合作模式，加大產(chǎn)業(yè)參與力度，實現(xiàn)集團長效發(fā)展，為全國人民貢獻黑河好食品，為黑河市農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。