2020年注定不平凡!

年初疫情突襲,大量企業(yè)被迫按下“暫停鍵”,企業(yè)現(xiàn)金流緊張,增長陷入瓶頸,急需尋求新的突破點(diǎn)。疫情改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣,催生新的消費(fèi)格局;再加上以95后為主體的新消費(fèi)人群崛起,新銳品牌不斷涌現(xiàn),新一輪消費(fèi)者“心智爭奪戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

新的時期,挑戰(zhàn)與機(jī)會并存!企業(yè)想要突破增長瓶頸、打造爆品,還需更多賦能。

10月16—18日,“新邦計(jì)劃”增長實(shí)驗(yàn)室第二期集訓(xùn)課程在成都隆重舉辦。

“新邦計(jì)劃”由創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人南立新、新潮傳媒首席增長官方立松、君聯(lián)資本董事總經(jīng)理邵振興擔(dān)任陪伴導(dǎo)師,并邀請知名咨詢公司創(chuàng)始人、爆品品牌負(fù)責(zé)人、營銷創(chuàng)意大師等從企業(yè)增長戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品類管理、爆品打造、品牌升級、營銷傳播等方面為品牌深度賦能,促進(jìn)品牌升級,共同為企業(yè)打造新款爆品,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,極速打造年銷10億的黃金品牌!

活動為期90天,包括三次線下集訓(xùn)課程,以及線上充電賦能課程。在本次第二期的集訓(xùn)活動中,30余名來自美妝、食品飲料、健康保健等新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人齊聚美麗的成都,共同完成了為期三天的充電學(xué)習(xí)。本次課程的主題是“產(chǎn)品與企業(yè)增長戰(zhàn)術(shù)”。

課程開始前,全體學(xué)員首先集體參訪了新潮傳媒集團(tuán)。

作為專注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺,新潮傳媒目前在全國103座城市布局了60萬部電梯智慧屏,覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群,助力品牌以更低成本、更高效率覆蓋目標(biāo)受眾;并憑借算法營銷模型,打造試點(diǎn)城市案例,以“低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、低成本、高增長”的營銷運(yùn)營,驗(yàn)證一整套品牌銷量增長的成功模式,然后快速復(fù)制到全國,幫助企業(yè)快速增長。

通過對新潮傳媒的實(shí)地參訪,學(xué)員們加深了對新潮傳媒“增長引擎”方法論的理解,并對“新邦計(jì)劃”的增長邏輯有了更深切的認(rèn)知。

時趣Social Touch 創(chuàng)始人兼CEO張銳分享,想打造一個好品牌,既要做好消費(fèi)者洞察、品牌人設(shè)、創(chuàng)意內(nèi)容、品牌生態(tài)和創(chuàng)新,又要做好品牌戰(zhàn)略,明確內(nèi)部負(fù)責(zé)人和外部合作伙伴,并做好預(yù)算。

灰度認(rèn)知社創(chuàng)始人、客戶決策導(dǎo)師/增長策略導(dǎo)師曹升提出了兩大增長路徑——產(chǎn)品型增長和增長型產(chǎn)品,并分別用孫子兵法、企業(yè)管理和客戶需求三種不同的視角觀察分析,從而以應(yīng)對產(chǎn)品賣不動、賣不貴,以及過度競爭的難題。

《超級轉(zhuǎn)化率》作者陳勇提醒每一位學(xué)員要注意細(xì)節(jié),因?yàn)椤凹?xì)節(jié)里面不僅有魔鬼,還有很多錢”。所謂的“超級轉(zhuǎn)化率”就是“轉(zhuǎn)化率1×轉(zhuǎn)化率2×轉(zhuǎn)化率3×......”,只有提高每一步的轉(zhuǎn)化率,才能讓最終轉(zhuǎn)化率有大幅度提升。

百度品牌廣告副總經(jīng)理馮瑩分析了疫情后的四大用戶趨勢——行業(yè)需求線上化、用戶需求服務(wù)化、市場變遷下沉化,以及直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展;并提出品牌連接、互動轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營的全鏈路智能營銷解決方案。

峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐提出目前中國消費(fèi)正處于全世界最大工廠、最全的供應(yīng)鏈,以及消費(fèi)升級“三圈聚合”的機(jī)遇期;短視頻平臺的崛起,開始動搖微信和騰訊系流量平臺的壟斷地位,創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新黃金時代就在眼前。

本次集訓(xùn)不僅注重對學(xué)員理論知識的提升,還特別推出“案例私董會”環(huán)節(jié),以實(shí)戰(zhàn)案例解析“新邦計(jì)劃”如何幫助企業(yè)突破增長瓶頸、打造爆款產(chǎn)品。新潮傳媒首席增長官方立松以新潮戰(zhàn)略合作品牌紐西之謎geoskincare為例,進(jìn)行案例復(fù)盤。

紐西之謎是源自新西蘭的護(hù)膚品牌,2014年正式登陸中國。它以“自然修養(yǎng)護(hù)膚”為品牌理念,秉持純凈天然的護(hù)膚理念,以萃取全球?然精華的天然護(hù)膚產(chǎn)品,為全球?性引領(lǐng)純凈?然的護(hù)膚潮流。2020年上半年,紐西之謎的業(yè)績增長了3.5倍,品牌在CS渠道同比增長3.2倍,在電商渠道同比增長5倍,創(chuàng)造了疫情期間的增長奇跡!

紐西之謎是如何爆紅的?首先它有一個功效強(qiáng)、方便記憶傳播的名字,紐西之謎的“紐西隔離太空瓶”寓意 “改變地心引力”,助你重返18歲,名字易于識記;緊接著紐西之謎通過新潮電梯廣告、社交裂變、明星代言、KOL帶貨、節(jié)日促銷等多種形式,實(shí)現(xiàn)迅速引爆。

課堂上,方立松導(dǎo)師復(fù)盤了紐西之謎快速引爆的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),并詳細(xì)講解新邦計(jì)劃如何用“增長引擎”營銷方法論助力品牌升值,打造年銷10億黃金品牌。

近年來,消費(fèi)賽道風(fēng)起云涌,以95后、00后為主體的新消費(fèi)人群崛起,為消費(fèi)市場帶來新的商機(jī),一大波新銳品牌不斷涌現(xiàn)。但如果要向著十億、百億企業(yè)進(jìn)階,還需更多的賦能。因此,新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦推出“新邦計(jì)劃”,助力品牌打造戰(zhàn)略思維,加速資源和資本積累,提供增長方法論,幫助他們快速低風(fēng)險(xiǎn)地在全國范圍內(nèi)做大,共同締造快速發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)!