2020開年以來,上至設(shè)計(jì)創(chuàng)意、下至門店分銷,全球時(shí)尚行業(yè)都面臨著自2008金融危機(jī)以來的最大挑戰(zhàn)。而伴隨著九月全球多地疫情控制狀況的好轉(zhuǎn),線下時(shí)裝周終于在缺席了半年后回歸。

9月,由天貓國潮領(lǐng)銜舉行的TmallChinaCool天貓全球時(shí)裝周,在國內(nèi)疫情穩(wěn)定的利好支持下,集結(jié)紐約、米蘭、倫敦、巴黎4大時(shí)裝周全球秀場,匯聚海內(nèi)外知名品牌,為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入來自中國的創(chuàng)新潮流能量。

官方合作全球時(shí)裝周 大牌云集成就年度大事件

作為本屆紐約時(shí)裝周官方獨(dú)家合作的直播伙伴,Tmall China Cool自9月22日起,將時(shí)尚前沿的線下大秀搬到線上,讓來自全球的觀眾都可以通過手機(jī)淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時(shí)裝周官方日程大牌秀場,共同見證后疫情時(shí)期時(shí)尚界的年度大事件,在線欣賞當(dāng)季最新潮的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

同時(shí),來自國際四大時(shí)裝周官方日程的品牌Alice amp; Oliva、Theory,Burberry,Tods、Marni,Chloé等全球四大時(shí)裝周官方日程品牌,也紛紛以直播、視頻、lookbook發(fā)布、限量款首發(fā)等多種形式,首次在天貓平臺(tái)呈現(xiàn)品牌大秀。

值得一提的是,今年的Tmall China Cool首度與天貓奢品品牌合作,吸引到HUGOBOSS、Emporio Armani、Dunhill三大品牌深度參與。在今年9月天貓奢品迎來3周年之際,已有超過190家全球奢侈品品牌入駐天貓奢品的Luxury Pavilion平臺(tái),平臺(tái)已累積超過100萬粉絲。經(jīng)過3年運(yùn)營沉淀,天貓奢品通過商品力、品牌力、運(yùn)營力、人群力和服務(wù)力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網(wǎng)”。

足不出戶接入全球秀場 革新時(shí)尚大秀新模式

一直以來,巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時(shí)裝周往往被認(rèn)為是專屬于時(shí)尚圈內(nèi)人的活動(dòng),普通大眾面對(duì)著線下大秀的高門檻也只能望而卻步。而此次Tmall China Cool以線上直播的形式呈現(xiàn),用全新的模式打破了地域以及小眾限定的限制,打造一場全民狂歡的時(shí)尚盛事。

另一方面,除地域因素外,本次Tmall China Cool還跳出傳統(tǒng)時(shí)裝周專注季節(jié)主題的禁錮,在前瞻2021年春夏潮流的同時(shí),引入眾多大牌的秋冬系列同步展示,可以觀眾可以在足不出戶接入全球秀場的同時(shí),于直播間邊看邊買大秀同款。

此外,城市即秀場The Shows in the Cities也是本屆Tmall China Cool 的特色亮點(diǎn)。天貓聯(lián)合SuperELLE創(chuàng)造的花樣“第二秀場”,讓時(shí)裝秀從時(shí)尚伸展臺(tái)來到街頭巷尾,例如,報(bào)喜鳥與PRONOUNCE的合作系列,就選擇讓劇場化身成為展示設(shè)計(jì)師作品的潮流空間,令人眼前一亮。

馬來西亞獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌motoguo與樂樂茶的跨界聯(lián)名,將“制茶樂園”打造成為了“時(shí)尚T臺(tái)”,也成為新晉的熱門話題。

設(shè)計(jì)師以“豆乳茶”作為設(shè)計(jì)靈感,帶來潮酷且極具個(gè)性創(chuàng)意設(shè)計(jì),截止到9月29日,微博話題 臟臟厚豆乳奶茶裙 也收獲了超過4000萬閱讀量,創(chuàng)造2.2萬話題討論。

國潮席卷國際舞臺(tái) 中國品牌破局2020

四大時(shí)裝周的高門檻在過去不僅面向普通大眾,對(duì)于部分中國老牌的服裝企業(yè)來說,也從品牌定位到設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面無法匹配。而此次疫情,讓已加速經(jīng)濟(jì)恢復(fù)及生產(chǎn)的中國企業(yè)獲得了相較于歐美品牌的絕好機(jī)會(huì),可以盡情在國際舞臺(tái)展示國潮所爆發(fā)出的驚人能量

特別是報(bào)喜鳥與國內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師品牌 PRONOUNCE推出的聯(lián)名系列,通過重構(gòu)"喜"字+無限符號(hào)"∞",打破了大眾對(duì)于報(bào)喜鳥本身偏向傳統(tǒng)商務(wù)風(fēng)格設(shè)計(jì)的固有印象,以個(gè)性化、年輕化的著裝風(fēng)尚,為品牌帶來潮流革新升級(jí),成為傳統(tǒng)男裝品牌潮流化轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀范本。

與此同時(shí),以森馬集團(tuán)旗下的BALABALA 與MiniBalabala兩大品牌為代表的童裝新勢力,在本屆Tmall China Cool也閃亮登場。

BALABALA與中國木活字印刷術(shù)國家級(jí)傳承人王超輝合作,以“活字印刷”為設(shè)計(jì)工具,通過解構(gòu)的設(shè)計(jì)手法,用《千字文》、《三字經(jīng)》這些國學(xué)經(jīng)典作為載體進(jìn)行打破與重組,為充滿活力的童裝賦予傳統(tǒng)元素,演繹獨(dú)具特色的新潮流。而嬰童裝品牌MiniBalabala則跨界合作藝術(shù)家ToyoyaLi,融合當(dāng)代潮流,以復(fù)古的8bit像素游戲風(fēng)為設(shè)計(jì)靈感,憑借國潮元素牢牢把握新世代的脈絡(luò),展現(xiàn)出中國品牌在2020年疫情之后,面向未來轉(zhuǎn)型的破局之道。

在2019年,天貓將24小時(shí)的中國日,擴(kuò)大升級(jí)為更年輕、更有態(tài)度、更凸顯中國文化能量的“China Cool”,并聯(lián)手三大國際時(shí)裝周,由天貓帶領(lǐng)9大中國服飾品牌登上時(shí)裝周舞臺(tái)。目的就是要正式把“中國時(shí)尚”變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態(tài)度,通過打造一個(gè)覆蓋3億人群的超級(jí)IP,借助信息技術(shù)和品牌的力量,更好地推動(dòng)具有地域性的時(shí)裝周全球化。

而在一年后,值此疫情困頓之際,Tmall China Cool打造的平臺(tái),吸引了海內(nèi)外時(shí)尚勢力的極大關(guān)注,并在天貓的賦能支持下,以創(chuàng)變革新打造自己的破局之道,積極抓住機(jī)會(huì)走出各自的困境,從而讓這場時(shí)尚嘉年華,作為本年度最重要的時(shí)尚大事件之一被記錄在2020年的時(shí)間線中。可以預(yù)見,Tmall China Cool也將在未來繼續(xù)承擔(dān)連結(jié)國潮與世界的重要舞臺(tái),助力中國時(shí)尚能量發(fā)光發(fā)熱。