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一年一度的雙11如期而至，各家企業(yè)都在為這一重要的電商節(jié)日使出渾身解數(shù)不遺余力，手機(jī)行業(yè)更是如此。近幾年耀米之爭(zhēng)一直存在，更因換機(jī)周期的延長(zhǎng)與市場(chǎng)環(huán)境的變化而愈演愈烈。不過(guò)從這次雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，榮耀雙11表現(xiàn)不俗妥妥的稱王。其實(shí)，榮耀雙11傳來(lái)捷報(bào)的同時(shí)，也印證了那個(gè)道理：掌握創(chuàng)新技術(shù)方能C位稱王。

榮耀雙11稱王，自研科技功不可沒(méi)

截至11月11日24:00，榮耀獲天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺(tái)包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王。且天貓平臺(tái)品牌銷量、京東平臺(tái)銷量&銷售額均超越蘋(píng)果。在手機(jī)行業(yè)遇冷的情況下，榮耀不僅逆勢(shì)上揚(yáng)，雙11更是在天貓京東雙平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面奪冠，令業(yè)界震驚。

榮耀之所以現(xiàn)在能做的這么好，達(dá)到一個(gè)行業(yè)的頂峰水平，證明這個(gè)品牌與產(chǎn)品肯定有兩把刷子。這個(gè)“刷子”在手機(jī)行業(yè)中就體現(xiàn)為創(chuàng)新技術(shù)。

榮耀雙11大促如此成功，與榮耀一直以來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新有著極大關(guān)系。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的CPU一直采用國(guó)外高通驍龍或聯(lián)發(fā)科處理器，性能一般的同時(shí)還要受制于人，并不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主發(fā)展。但對(duì)榮耀的影響卻絲毫沒(méi)有，自家的麒麟980處理器基于7nm工藝制成，集成了69億個(gè)晶體管。據(jù)TSMC的官方統(tǒng)計(jì)，相比上一代旗艦10nm工藝制程的麒麟970，980性能提升約20%，能效提升約40%，邏輯電路密度提升60%，即原來(lái)的1.6倍。使用Lali-G76的GPU圖形處理能力更強(qiáng)大。安兔兔跑分更是跑出了302608分，甚至超過(guò)大多數(shù)高通旗艦芯片驍龍845手機(jī)的分?jǐn)?shù)。

如果說(shuō)強(qiáng)大的麒麟980處理器是榮耀手機(jī)的根基，那么GPU Turbo這項(xiàng)嚇人的技術(shù)就成了榮耀手機(jī)馳騁手機(jī)疆場(chǎng)的必殺技。這項(xiàng)技術(shù)打通了EMUI操作系統(tǒng)及GPU、CPU之間的處理瓶頸，使圖形處理效率提升高達(dá)60%，SOC功耗降低30%。實(shí)現(xiàn)了手機(jī)圖形處理的巨大突破，熱門(mén)游戲滿幀運(yùn)行。而且這項(xiàng)技術(shù)的未來(lái)前景十分可期，包括AR、VR、3D交互等都大有可為。最重要的是，無(wú)論麒麟980處理器還是GPU Turbo這個(gè)嚇人利器都是榮耀自研技術(shù)，不用看人家臉色是一件多么幸福的事。

榮耀創(chuàng)新緊貼用戶需求，與年輕人同行

對(duì)于一款手機(jī)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品如何打磨，外觀怎么設(shè)計(jì)以及加入哪些技術(shù)都很值得研究，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單的加減法，而是科技與人文藝術(shù)的完美結(jié)合”。的確，很多手機(jī)產(chǎn)品一味的改變外觀或是增加功能，卻不知這些加法對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是否需要與合適。

在這點(diǎn)上，榮耀的外觀、功能和所加入的技術(shù)更為合理，因?yàn)檫@并非是榮耀的產(chǎn)品經(jīng)理拍拍腦門(mén)想出來(lái)的，而是根據(jù)年輕用戶特征，用年輕人喜歡的方式和年輕人溝通而來(lái)的。比如榮耀Magic2的魔法全視屏和智慧生命體YOYO的出現(xiàn)。YOYO的出現(xiàn)不僅代表了新奇和炫酷，更是智能手機(jī)里程碑意義的人格化特質(zhì)和全新維度的革新體驗(yàn)，它以榮耀強(qiáng)大技術(shù)能力為依托，智商高達(dá)4556分。YOYO并不是語(yǔ)音助手，而是具有高智商的智慧生命體，具備了像人一樣的思路和能力。

YOYO的出現(xiàn)，恰恰是榮耀Magic2詮釋“科技理想主義”的同時(shí)，洞悉年輕用戶特征與手機(jī)潮流風(fēng)向后，進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新。以YOYO為代表的技術(shù)升維和軟件創(chuàng)新的想象力，也成為智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)需要技術(shù)發(fā)力和創(chuàng)新布局的新戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)需要這種打造智能手機(jī)智慧生命體的新生態(tài)。11.11當(dāng)日榮耀Magic2獲天貓&京東平臺(tái)4000-5000價(jià)位段手機(jī)銷量&銷售額雙冠王的戰(zhàn)績(jī)，也說(shuō)明年輕消費(fèi)者對(duì)此看好。

小米和榮耀的對(duì)比，營(yíng)銷與技術(shù)的博弈

國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品之所以經(jīng)久不衰，與其本身技術(shù)過(guò)硬和產(chǎn)品品質(zhì)有著很大關(guān)聯(lián)。不知從何時(shí)起，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一味追求利益最大化，把營(yíng)銷放在了創(chuàng)新和研發(fā)的前面，這種本末倒置的做法勢(shì)必不會(huì)長(zhǎng)久。小米和榮耀在手機(jī)市場(chǎng)中的爭(zhēng)奪，其實(shí)就是一段營(yíng)銷與技術(shù)相互博弈的爭(zhēng)斗史。

小米手機(jī)誕生以來(lái)，一直以性價(jià)比搶占市場(chǎng)，這也令不少用戶以為小米是廉價(jià)品的代表，于是小米為了布局中高端市場(chǎng)，相繼發(fā)布了小米8和小米MIX3，雖然看上去加入了不少黑科技，但本質(zhì)并未改變且收效甚微。并且據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年小米營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)52.3億，占整體開(kāi)支的4.6%，而產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用僅為31.5億，占整體開(kāi)支的2.7%。營(yíng)銷費(fèi)用大于研發(fā)費(fèi)用，錢(qián)都花在哪兒了，相信聰明的用戶一眼就能看透。

反觀榮耀手機(jī)，無(wú)論榮耀8X還是Magic2，無(wú)論產(chǎn)品自身還是創(chuàng)新技術(shù)的加持，都體現(xiàn)出榮耀以技術(shù)為本的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)，華為2017財(cái)報(bào)顯示，華為2017年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)17.4%，達(dá)到896.9億元，占據(jù)集團(tuán)2017年全年收入的14.9%，十年累計(jì)研發(fā)投入超3,940億人民幣。榮耀營(yíng)銷投入的費(fèi)用占比不到總營(yíng)收3%，在所有手機(jī)企業(yè)中占比最低。技術(shù)引發(fā)費(fèi)用大于營(yíng)銷費(fèi)用，這與小米形成了鮮明的對(duì)比。

從上面的對(duì)比和多款產(chǎn)品的技術(shù)要素可以看出，榮耀已經(jīng)開(kāi)始以技術(shù)為主導(dǎo)作為主要驅(qū)動(dòng)力，更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)；但小米還是以營(yíng)銷為主導(dǎo)的模式，更注重性價(jià)比和營(yíng)銷噱頭。從品牌高端化的進(jìn)展來(lái)看，榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)超越了小米，進(jìn)展順利的同時(shí)襯托出小米的發(fā)展緩慢。

未來(lái)手機(jī)走向已定，創(chuàng)新技術(shù)C位稱王

眾所周知，從2016年開(kāi)始國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速趨緩，2017年更是出現(xiàn)出貨量下滑的情況，到了2018年整體環(huán)境與出貨量已經(jīng)不盡如人意，但就在這樣手機(jī)市場(chǎng)艱難的大背景下，榮耀卻連續(xù)三年奪冠，恰恰證明了聚焦“品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)”是正確的選擇。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，如果說(shuō)以往用戶只是一味追求“性價(jià)比”，認(rèn)為便宜比品質(zhì)更重要的話，那么未來(lái)一定會(huì)關(guān)注“質(zhì)價(jià)比”，愿意選擇更好的功能和更優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。

榮耀在2018雙11中取得天貓三冠、京東四冠，三超蘋(píng)果的傲人戰(zhàn)績(jī)，可能不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)眼紅，但是任何成績(jī)都來(lái)之不易。當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始裹步不前，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亦步亦趨的微創(chuàng)新時(shí)，榮耀卻在未雨綢繆提前布局，無(wú)論確定前瞻性的經(jīng)營(yíng)理念還是一心自研核心技術(shù)，都說(shuō)明榮耀奪冠稱王實(shí)至名歸，意義重大。

微創(chuàng)新可以，但容易引發(fā)同質(zhì)化問(wèn)題且極易被模仿。只有真正意義上的創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)的創(chuàng)新才能吸引用戶購(gòu)買(mǎi)，才有力手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從榮耀雙11稱王也能看到，未來(lái)手機(jī)行業(yè)一定是技術(shù)主導(dǎo)才能滿足用戶需求，從而引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的潮流，進(jìn)而擔(dān)任起領(lǐng)頭羊的角色。雙11堪稱手機(jī)行業(yè)最后的重要戰(zhàn)役，榮耀在雙11稱王意味著今年完美收官。盡管今年中國(guó)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)整體低迷，但越是如此越襯托出榮耀的精彩綻放。

未來(lái)手機(jī)行業(yè)必定是得技術(shù)者得天下，正如榮耀總裁趙明在GMIC2018大會(huì)上所說(shuō)：“我們有理由相信，只要榮耀在技術(shù)上堅(jiān)持創(chuàng)新并不斷突破、用笨鳥(niǎo)的精神去做產(chǎn)品不忘初心，行業(yè)的春天就在眼前。”希望更多的中國(guó)企業(yè)能夠找準(zhǔn)方向，仔細(xì)研發(fā)專業(yè)技術(shù)，通過(guò)不斷的積累走出寒冬走向全球，真正做到長(zhǎng)風(fēng)破浪總有時(shí)。

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