新的媒體隨著技術(shù)的發(fā)展會(huì)層出不窮，但品牌推廣未必要把注意力全部放在新媒體上，舊媒體、傳統(tǒng)媒體的改造也許也是一種營銷趨勢(shì)，而且利用的好，也能帶來意想不到的好效果。今年上半年有不少精彩的品牌推廣案例，但相比于那些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝的廣告推廣，那些在傳統(tǒng)媒體中玩出新花樣的營銷事件可能對(duì)我們會(huì)更有啟發(fā)性。

下面是幾個(gè)我個(gè)人覺得挺有啟發(fā)的案例：

案例一：得到APP——菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

辦展覽、搞快閃活動(dòng)其實(shí)是品牌常見的宣傳套路了，但是得到這次讓人眼前一亮的是，它把展覽搬到了一個(gè)菜市場(chǎng)，可以說是拓寬了營銷人員對(duì)傳播媒體的認(rèn)知了。

其實(shí)以前有過思路類似的案例，比如說一條街舊店改造包裝之類的品牌推廣，但影響力似乎沒這次大。

得到這次做的菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主題展，是為了推廣其APP中的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)付費(fèi)專利及其專欄作者的書。生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)在菜市場(chǎng)正好可以非常接地氣的體現(xiàn)出來，主題和形式的契合度非常高，不會(huì)讓人產(chǎn)生“只記住了展覽卻沒記住品牌”的營銷痛點(diǎn)。

得到這一波操作讓我們發(fā)現(xiàn)，我們生活周邊還有許多的傳統(tǒng)場(chǎng)景其實(shí)都可以挖掘，比如說城中村、許愿樹、景點(diǎn)、大型超市、工業(yè)區(qū)、步行街等等，只需要對(duì)宣傳主題與場(chǎng)景相匹配，都可以作為媒體渠道進(jìn)行合作或者投放。

品牌推廣并非一定要在抖音上面拍短視頻，在線下包裝個(gè)菜市場(chǎng)做主題展一樣能起到很好的宣傳效果，相信得到APP這次的菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)展，比各種在商場(chǎng)中庭舉行的主題展的傳播量級(jí)都要大不少。

案例二：支付寶-公交廣告牌的自導(dǎo)自演

就在前不久支付寶做了一波公交廣告的投放，廣告畫面以聊天對(duì)話界面（看著很像微信的UI）的形式，言簡意賅地表現(xiàn)出了支付寶的各種便民用處，比如醫(yī)院掛號(hào)、坐公交等功能。

畫面的內(nèi)容和設(shè)計(jì)沒太多可說的，畢竟這種對(duì)話框形式已經(jīng)非常多見了，而且這次廣告內(nèi)容也只能算是工整，沒啥毛病也沒特別驚艷。

但似乎是支付寶官方事先做好的策劃，投放的公交站臺(tái)被路人在對(duì)話框中寫上了一些涂鴉文字，具體內(nèi)容類似于“土味情話”，讓事情變得有意思起來，也引起了不少人的圍觀和主動(dòng)傳播。

涂鴉的形式挺有新意，雖然這似乎不太文明，而且也不是首創(chuàng)，如果真是支付寶官方策劃的話，那這種形式目前很少見到被大品牌使用。

通過路人涂鴉“段子”的形式，讓這些公交站臺(tái)的投放變得互動(dòng)起來了，而且成本非常低，引發(fā)關(guān)注帶來的品牌收益，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去上面涂寫幾個(gè)字。小小幾個(gè)字，讓傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了新的魅力。

其實(shí)在公交站臺(tái)、地鐵站臺(tái)等廣告位上做出互動(dòng)并不少見，有些是通過使用電子顯示器、感應(yīng)器的形式與路人進(jìn)行互動(dòng)，有些是在廣告位中放置裝置而不是平面海報(bào)，有些是在廣告畫面中加入鏡面或哈哈鏡的特殊材質(zhì)進(jìn)行互動(dòng)……但這些手法的成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過支付寶這次的涂鴉留言。

支付寶通過媒介形式的創(chuàng)新，達(dá)到以小博大的品牌傳播效果。而重點(diǎn)在于，在這類營銷推廣中，傳統(tǒng)媒介不再是一成不變的，也不在是失效的，賦予更多拓展性的玩法，也許會(huì)讓傳統(tǒng)媒體比新媒體更有效。