隨著社會的不斷發(fā)展，國民消費水平的持續(xù)提升，消費者對肉制品提出了更高的要求，為肉制品行業(yè)創(chuàng)造出升級新拐點，諸多新物種、新細分品類應(yīng)運而生。面對全新的市場環(huán)境，肉制品行業(yè)龍頭金鑼把握住了發(fā)展新趨，在強化產(chǎn)品硬實力與品牌影響力的同時，不斷提升創(chuàng)新能力、營銷實力，為消費者帶來了高品質(zhì)、更健康的肉食體驗，強勢占據(jù)新消費市場的優(yōu)勢地位。

　　金鑼集團

　　有專家分析，近幾年消費市場的關(guān)鍵新增趨勢包括四個方面。一是綠色消費熱度提升;二是運動健康消費趨勢增強;三是預(yù)制菜、速食產(chǎn)品等成為新亮點;四是線上消費成為熱點，種種變化都與肉制品行業(yè)息息相關(guān)。

　　針對近年來呈現(xiàn)出的消費新趨勢，金鑼選擇將消費者的細分需求與情感訴求相聯(lián)結(jié)，重點提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷拓展產(chǎn)品品類，利用營銷活動打造親民、健康的品牌內(nèi)涵，同步持續(xù)拓展多元化渠道，滿足消費者的胃與心。

　　產(chǎn)品品類方面，金鑼通過對市場的精準洞察，將旗下單一的豬肉火腿腸逐步發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種、600多個規(guī)格，其中德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康明星品牌“健食力”、方便高品質(zhì)廚房預(yù)制菜“金鑼好廚易”三大系列新品充分照顧到消費者追求高品質(zhì)、健康、快捷的肉食需求，一經(jīng)上市便受到強烈關(guān)注，成為新時代市場環(huán)境下的肉制品“新寵”。

　　金鑼產(chǎn)品矩陣

　　品牌升級方面，基于企業(yè)“一切為了人類健康”的核心價值觀，金鑼開啟了體育營銷、社群營銷、體驗式營銷等營銷活動，以生活化的表達方式，詮釋“健康”這一核心品牌內(nèi)涵。

　　比如，在線上社交、線上娛樂風靡的當下，金鑼迅速在雙微一抖等平臺建立官方賬號，發(fā)起日常互動關(guān)懷、健康食譜分享、全民健康挑戰(zhàn)賽等社群活動，以走心情感體驗與消費者建立長久且積極的互動關(guān)系。

　　此外，金鑼還在今年的7月15日官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，與實力球隊一起加入國民健康運動生活，為每一個榮耀時刻喝彩。

　　金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

　　渠道擴容方面，金鑼一方面不斷鞏固渠道“下沉”優(yōu)勢，在線下建立起58個系統(tǒng)、100多萬個銷售網(wǎng)點，將銷售觸點延伸至全國;另一方面乘上電商崛起的東風，聚焦線上渠道迅速發(fā)力，構(gòu)建起集網(wǎng)購平臺、直播電商、社區(qū)團購等于一體的線上銷售矩陣，持續(xù)提升產(chǎn)品曝光、展示、觸達頻次，將渠道力高效轉(zhuǎn)化為銷售力。

　　金鑼直播現(xiàn)場

　　擁抱變化，主動求新。作為肉制品行業(yè)的頭部企業(yè)，金鑼在新趨涌現(xiàn)的市場環(huán)境下迅速洞察到消費者更細分、更深層次的需求，不斷開拓肉制品的全新可能性，充分適應(yīng)市場升級迭代新節(jié)奏，實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的時代蛻變。在未來的發(fā)展中，金鑼還會為消費者帶來怎樣的驚喜，交出怎樣的優(yōu)秀答卷，讓我們拭目以待!