隨著天貓雙11第二波狂歡日的開啟，網(wǎng)易云音樂攜手天貓打造的虛擬音樂云派對成為本階段的一大亮點(diǎn)，用戶可以在充滿音樂元素的虛擬空間欣賞音樂并參與實(shí)時互動。據(jù)悉，本次網(wǎng)易云音樂與天貓的合作，首次將音樂產(chǎn)品形態(tài)與淘系消費(fèi)空間進(jìn)行深度融合，打造了首個娛樂商業(yè)虛擬空間，活動期間每晚20點(diǎn)起，用戶在雙11云派對現(xiàn)場內(nèi)可收聽不同主題的派對歌單，并打通了網(wǎng)易云音樂紅心收藏功能，用戶可直接在淘寶內(nèi)一鍵登錄網(wǎng)易云音樂賬號收藏喜歡的歌曲；此外，大包子DBZ、Shii、達(dá)聞西樂隊(duì)等還將空降云派對空間，為用戶帶來沉浸式3D多人實(shí)時互動的創(chuàng)新體驗(yàn)。

網(wǎng)易云音樂和天貓的雙11合作，將音樂、舞美、演出和用戶體驗(yàn)串聯(lián)在一起，打造了四位一體的沉浸式虛擬音樂節(jié)現(xiàn)場。用戶可以在手機(jī)淘寶內(nèi)搜索“雙11云派對”進(jìn)入活動，在加勒比遨游、海島競技場和巴比倫尋寶中體驗(yàn)中獲取虛擬坐騎道具并在音樂節(jié)內(nèi)使用。每晚20點(diǎn)到24點(diǎn)，將開啟“雙11云派對”的云上仙境音樂節(jié)環(huán)節(jié)，用戶可在充滿音樂元素的3D虛擬空間中享受沉浸式視聽盛宴，還能在音樂節(jié)現(xiàn)場參與收集音符、揮舞熒光棒等互動體驗(yàn)，當(dāng)多位用戶同時揮舞熒光棒時，有幾率召喚鯨魚隨機(jī)發(fā)放雙11優(yōu)惠券、數(shù)字藏品等獎品。

在產(chǎn)品突破創(chuàng)新上，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂跨端播放與淘系購物空間深度融合，打造沉浸式虛擬交互娛樂體驗(yàn)。本次雙11云派對中首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂播放器在淘系場景下的內(nèi)嵌，當(dāng)用戶到達(dá)云派對現(xiàn)場內(nèi)，可收聽雙方傾情打造的派對四大主題歌單，首期主題為“青春永不打烊”，每2天更換一個主題歌單。本次雙11云派對活動，也打通網(wǎng)易云音樂在淘系電商內(nèi)的跨端播放能力及增加了紅心收藏歌曲的功能，技術(shù)上的突破實(shí)現(xiàn)了音樂在購物場景內(nèi)更好的聯(lián)動，為用戶帶來沉浸式全新互動體驗(yàn)。

近年來，網(wǎng)易云音樂推出云村村民證、村民定制形象等深化了云村社區(qū)村民認(rèn)同感和參與感，淘系電商在3D購物、數(shù)字空間等方面持續(xù)發(fā)力，雙11云派對的聯(lián)動，意味著雙方在數(shù)字空間融合上有了更深入的合作，娛樂購物的深度融合創(chuàng)新了用戶交互體驗(yàn)，線上服務(wù)場景的虛擬空間融合，也給虛擬空間商業(yè)空間帶來更多想象。未來，網(wǎng)易云音樂還將繼續(xù)與淘系電商深度合作，持續(xù)探索“音樂+購物”場景下音樂生態(tài)的延展。