在當(dāng)前數(shù)字化環(huán)境下，建立清晰地與目標(biāo)受眾聯(lián)系的方式顯得尤為重要。由于視頻能夠捕捉到真實(shí)的聲音和情感，并能幫助人們參與到重要的話題中，因此視頻已成為一個(gè)重要的商業(yè)工具。那么，你應(yīng)該如何利用視頻和目標(biāo)受眾建立聯(lián)系呢?

　　建立感情紐帶

　　為了有效地和目標(biāo)受眾進(jìn)行交流，首先要考慮你希望觀眾感受到的是什么：激動(dòng)人心、共鳴、支持、啟發(fā)，還是開(kāi)拓眼界?在構(gòu)思視頻策略時(shí)，這是一個(gè)重要的步驟。

　　例如，健康視頻制作人要用同情心和關(guān)懷的方式來(lái)制作視頻，如果語(yǔ)調(diào)和信息處理得當(dāng)，這些組織能夠通過(guò)視頻內(nèi)容與觀眾建立強(qiáng)有力的聯(lián)系。要讓被采訪者應(yīng)該在熟悉和舒適的環(huán)境中接受采訪(通常是在家里)，這樣他們就可以輕松地談到自己的故事。這種親密無(wú)間的視角可以激發(fā)觀眾真實(shí)的情感反應(yīng)。

　　由于視頻在社交媒體上的使用越來(lái)越頻繁，視頻可以被用于激勵(lì)、提升、推廣真實(shí)故事和聲音，并借此機(jī)會(huì)聯(lián)系到有類(lèi)似經(jīng)歷的觀眾。

　　更易推廣

　　視覺(jué)內(nèi)容可以通過(guò)信息來(lái)教育和激勵(lì)，易于向廣大目標(biāo)受眾推廣。這種參與能力隨著觀眾關(guān)注的減少而變得越來(lái)越重要。

　　視頻可以在任何地方、任何設(shè)備上被訪問(wèn)并被共享，這有助于不斷擴(kuò)大自己的影響力。當(dāng)內(nèi)容的針對(duì)性和相關(guān)性越強(qiáng)時(shí)，就越容易與受眾進(jìn)行溝通。

　　在自媒體盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)上80%的流量都來(lái)自視頻，這說(shuō)明觀眾對(duì)這些內(nèi)容的興趣更大。這也是視頻越來(lái)越成為傳播策略的核心原因。

　　確定目標(biāo)受眾

　　一旦確定了目標(biāo)受眾，下一步就可以確定最佳的視頻內(nèi)容類(lèi)型。首先確定視頻所要傳達(dá)的基本信息，其目的在于提高人們的認(rèn)知、鼓勵(lì)分享、購(gòu)買(mǎi)。在做好定位之后，要引起聽(tīng)眾的共鳴。

　　舉個(gè)例子，一部生動(dòng)的“入門(mén)指南”視頻很適合指導(dǎo)觀眾，簡(jiǎn)化培訓(xùn)和入職的復(fù)雜信息。而個(gè)案研究與訪談形式則能提供更為真實(shí)的聲音，也是非營(yíng)利組織表達(dá)情感、提高意識(shí)的有力工具。所有的項(xiàng)目都面臨著不同的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。不同的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)選擇不同類(lèi)型的平臺(tái)。

　　盡管視頻營(yíng)銷(xiāo)不斷興起，但是很多定位不到位的內(nèi)容仍然掙扎于相關(guān)性和突破。創(chuàng)造具有吸引力的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)視頻的影響力，捕捉真實(shí)的故事和情感，直接與目標(biāo)受眾對(duì)話。如果選擇專(zhuān)業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就能更快地達(dá)到所需要的效果。

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　　從視頻拍攝、腳本策劃，到公眾號(hào)和短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，神鷹傳媒有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，一站式解決問(wèn)題。除了定向的視頻推廣，還可以進(jìn)行多平臺(tái)的人群精準(zhǔn)投放，在節(jié)約成本的同時(shí)，達(dá)到更好的效果。

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