提起圖文傳播方式，人們應(yīng)該首先想到的紅極一時的“公眾號”，前幾年公眾號橫空出世，各種吸睛標(biāo)題/10萬+爆文，把網(wǎng)民帶入信息爆炸的新時代，現(xiàn)如今從公眾號的熱度大不如前，逐漸轉(zhuǎn)型到短視頻領(lǐng)域，不僅是內(nèi)容載體發(fā)生了改變，渠道和玩法、變現(xiàn)手段也發(fā)生了“質(zhì)”的改變。

　　今天，神鷹就與大家共同探討一下，圖文與視頻傳播的優(yōu)缺點，為何視頻逐漸替代了圖文傳播的模式?

　　圖文傳播的優(yōu)缺點：

　　(一)優(yōu)點：首先圖文傳播，更多的重點是在文字，我國的文字是極具魅力的，讀者可根據(jù)自己的理解延展文字深度和力量，文字的表達(dá)方式留給人思考的空間大，一個千個讀者就有一千個哈姆雷特。例如一些千古絕句，通過文字人們可以跨越時代與古人對話，仿佛身臨其境;公眾號的文字傳播，同樣傳遞著很多信息，每篇文字都有自己的傳播價值與意義。

　　(二)缺點：但是隨著短視頻運營步步逼近，公眾號都把流量和爆款放在第一位，追逐出圈和10萬+，急功近利的傳播風(fēng)氣，導(dǎo)致傳達(dá)減少了想象力，而且越來越多的賬號面臨盈利困難、增長乏力、內(nèi)容難做等現(xiàn)實問題。

　　視頻傳播的優(yōu)缺點：

　　(一)優(yōu)點：視頻傳播動用了聽覺/視覺，整體感受會比文字畫面感更豐富，在快節(jié)奏生活中，傳播的內(nèi)容更加具體，讀者代入感強(qiáng)/互動性高，因此深得網(wǎng)友們的喜愛;而且短視頻運營傳播更注重精準(zhǔn)把握，策劃制作主題視頻，主流媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成強(qiáng)大傳播效能，強(qiáng)勢收割流量，因此深得品牌方喜愛，成為推廣營銷的關(guān)鍵渠道。

　　(二)缺點：隨著視頻傳播成為主流渠道，變現(xiàn)的目的也難逃資本的操控，因此當(dāng)文化行為以市場和消費者為導(dǎo)向時，其內(nèi)容也逐漸變得迎合大眾的審美和需求，這個循環(huán)中就出現(xiàn)了“過度給予”，流于表象內(nèi)容占據(jù)人們的生活，被碎片化的視覺符號束縛，讀者也漸漸喪失深度思考的能力。

　　品牌方也陷入了創(chuàng)意缺乏，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的階段，抄襲、模仿的現(xiàn)象普遍，版權(quán)意識薄弱，競爭壓力大，創(chuàng)造環(huán)境也逐步惡化，對于原創(chuàng)型視頻創(chuàng)造者來說，進(jìn)退兩難。

　　了解以上圖文與視頻傳播的優(yōu)缺點后，品牌方在推廣營銷時，就能適當(dāng)?shù)膶τ谇琅c內(nèi)容做出調(diào)整，避免出現(xiàn)以上急功近利，忽視了質(zhì)量的問題，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容/有溫度的文字，才能進(jìn)一步提高傳播率，達(dá)到想要的變現(xiàn)效果。

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