2020年11月15日，由中國廣告協(xié)會主辦，北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司M-CC、新榜公司聯(lián)合承辦的“娛”時俱進、“直通未來——2020中國內(nèi)容商業(yè)大會在廈門盛大召開。M-CC圈網(wǎng)互娛作為中廣協(xié)代言人委員會執(zhí)委單位，主體負責大會的“娛樂內(nèi)容”板塊，2020年疫情后，市場格局形成了諸多新趨勢、新挑戰(zhàn)。會議圍繞“明星代言人、網(wǎng)紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂、動漫二次元”等內(nèi)容展開深入討論、業(yè)內(nèi)資深專家分享干活案例等，這些是時下獲取年輕人流量的快速入口，也是品牌營銷聚焦的熱點領域。

中廣協(xié)廣告代言人委員會秘書長張志鵬表示，“今年行業(yè)的一大趨勢是明星社交化、網(wǎng)紅明星化、企業(yè)和品牌IP化。明星代言的形式更加靈活，明星不僅是形象代表，還是流量入口、超級銷售渠道、超級自媒體，可通過種草、代言以及體驗官等形式與品牌合作，進駐小紅書、抖音等平臺?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容就是媒介?！敝袊鴤髅酱髮W廣告學院教授、國家廣告研究院副院長何海明認為：“因為互聯(lián)網(wǎng)技術傳播媒介、傳播渠道已經(jīng)不再稀缺，海量信息中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以成為稀缺，好的影視作品、頂尖級體育賽事，受年輕人喜歡的游戲、二次元都可以自帶流量在網(wǎng)上傳播擴散，因此在這個時代內(nèi)容即媒介，也就是說好作品不愁傳播?！?/p>

壹心娛樂合伙人代青表示經(jīng)紀工作的定義，是從估值到幫助合作客戶實現(xiàn)增值。增值的目標是擁有更強的行業(yè)話語權，更高單日產(chǎn)出值以及更廣泛的社會影響力。并剖析了品牌與心儀的藝人要達成合作，需要有多方面的考量：選擇合作的品牌跟藝人的定位要符合;藝人的時間管理能否達到最高效能;藝人對品牌是否有情感聯(lián)結等。”

近兩年，虛擬偶像成為一個新的風口或浪潮，逐步進入娛樂營銷的視野。騰訊QQ炫舞是一個老IP，從這個游戲衍生出的虛擬偶像“星瞳”。騰訊互動娛樂市場部高級品牌經(jīng)理王嘉惠表示，“目前虛擬偶像很重要的一個標簽就是舞蹈，我們給星瞳的定位是希望她在游戲的平行宇宙中不斷破圈，尋找靈感的閃光少女，引領用戶破圈到更多的領域中?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，品牌營銷早已進入全民娛樂時代，中廣星運商務負責人謝媛媛表示，粉絲經(jīng)濟盛行、年輕群體已經(jīng)成為第一驅(qū)動力，并有針對性的分享了娛樂營銷的市場趨勢、通路以及多元玩法。

選擇了代言人后，如何才能深度挖掘藝人的價值，釋放粉絲勢能?五谷磨房集團CBO李千介紹了吃個彩虹品牌進行的“寵粉營銷”。借助給粉絲準備的彩蛋，與粉絲深度互動，讓粉絲為品牌發(fā)聲、刷屏互動，鼓勵粉絲微博曬單，從而迅速提升新品的口碑。

圈網(wǎng)互娛董事總經(jīng)理高原詳細闡釋了新媒體時代娛樂營銷的三角關系。“粉絲經(jīng)濟已經(jīng)進入4.0時代，如今的粉絲分為路人/路好粉、白嫖粉、作品粉、真愛粉和氪金粉。明星、粉絲、品牌，互相加起來就會產(chǎn)生不同的火花，品牌可能要轉(zhuǎn)換思維，站在粉絲的角度，為明星的未來做助力，不能僅僅為了短期的營銷目標而是要從長期角度出發(fā)，共同把品牌和流量拉上來。”

資生堂副總裁中原杏里也表示，明星營銷重點之一是要同時滿足明星、品牌、粉絲需求，建立三方連接。資生堂始終以消費者為中心，根據(jù)消費者的需求，以匠心精神研發(fā)產(chǎn)品，同時，為了建立和消費者的緊密聯(lián)系，我們通過選擇合適的品牌代言人來為我們傳遞品牌理念，品牌訴求，和消費者加強連接。

主持人中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會張志鵬邀請ONER隊長岳明輝、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負責人唐月明、星光大道自媒體中心主任于欣、即享影像創(chuàng)始人CEO張繼關于明星如何利用流量優(yōu)勢更好的在新媒體時代把優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容持續(xù)性產(chǎn)出，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊又該如何巧妙利用其轉(zhuǎn)型，音樂商業(yè)化的發(fā)展心得，以及如何把影像內(nèi)容商業(yè)化問題展開討論。

除了關于內(nèi)容商業(yè)化的探討，此次大會還有一項重要的人事變動宣布及聘書頒發(fā)。由中國廣告協(xié)會會長張國華先生為何海明先生頒發(fā)中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會副主任聘書。

此次大會還為組合ONER頒發(fā)了“新生代陽光代言人”獎項，他們不僅自己的演藝事業(yè)突出，還在近年疫情期間為衛(wèi)健委的公益活動作出巨大貢獻。

另外，大會宣布中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會“陽光代言人形象大使”是白宇先生。白宇先生連續(xù)兩年擔任:中國扶貧基金會教育扶貧愛心大使。助力扶貧基金會“善行100”項目，擔任免費午餐今日愛心大使 。很遺憾由于工作原因白宇先生沒能來到現(xiàn)場，白宇先生特意為本次大會錄制了祝福視頻。證書由工作人員代領

大會的最后一個獎項是宣布壹心娛樂為中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會“廣告代言人公益特殊貢獻單位”，2019壹起公益與中國扶貧基金會amp;善行100 聯(lián)合倡導關注兒童教育榮登星光公益榜。

除了娛樂營銷，談及2020年最熱的商業(yè)關鍵詞，非“直播經(jīng)濟和直播帶貨”莫屬。新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳維宇表示從2019年開始電商已經(jīng)成為紅人經(jīng)濟變現(xiàn)的重要手段，而且紅人電商，在整個產(chǎn)業(yè)當中有非常細化的劃分。抖音電商營銷高級總監(jiān)許嘉也表示，抖音是記錄美好生活的平臺，融入電商后是希望讓每個人在抖音里可以直接收獲到那樣一個讓你變得更好的商品，都可以獲得你的美好生活。小紅書品牌營銷總經(jīng)理應晨欣分享了在小紅書與用戶加深互動的四種形態(tài)。用內(nèi)容串起線上線下聯(lián)動的增長閉環(huán);關于食品，一百種吃法創(chuàng)造一百種購買的理由;明星帶貨已經(jīng)從代言的單一角色變?yōu)樯缃灰庖婎I袖的雙重角色;所見即所得，真實分享。

京東智聯(lián)云副總監(jiān)kol營銷負責人孟令雨表示電商數(shù)據(jù)可以在社交營銷中起到非常好的反饋作用，高電商指數(shù)的KOL與后續(xù)的電商轉(zhuǎn)化是高度正相關的?！笆c讀書”創(chuàng)始人林少認為，“現(xiàn)在做視頻號要能夠做爆款的內(nèi)容，要進行定位，持續(xù)輸出+輸出。湃動品牌戰(zhàn)略咨詢CEO沈帥波認為在中國這個市場上每一個細分群體都能夠做成一個很獨特的買賣，新媒體行業(yè)將徹底變成一個頭部加長尾的市場。“最有價值肯定是做好你的頭部。”新榜學院院長夏之南表示，短視頻+直播這一對新的流量CP讓供應鏈和產(chǎn)品第一次擁有講故事的能力。過去產(chǎn)品想要講故事必須依靠大的平臺和明星，而今天在各個網(wǎng)紅的直播間以及網(wǎng)紅的短視頻作品里所有的產(chǎn)品都有了講故事的能力。

無憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝表示最開始是沒有那么容易，需要的是堅持，然而做電商直播，最核心的還是人的IP，然后再涉及到運營和營銷模式。但只有你的內(nèi)容，你的結構，你的價值觀是有意義的，在之后的道路上才能夠站得住腳。

奇跡山副總裁黃晟山表示，當整個平臺的收入開始多元化以后，我們可以看到有兩個方向是值得我們大家關注的，一個是機構創(chuàng)造了更多的垂類內(nèi)容，當更多的垂類內(nèi)容在平臺上被大部分用戶所接受的時候，用戶涌現(xiàn)出了多元化觀看需求。飛博共創(chuàng)創(chuàng)始人林冬冬表示，過去十年我們都是打造更具商業(yè)價值的IP，而不是為了流量去孵化。在積累IP勢能后，通過它向一些品牌做賦能。持續(xù)性提供一些媒體平臺新的一些營銷的模式，能夠為品牌提升他們的商業(yè)效率和價值，這就是現(xiàn)在我們在做的一些事情。

門牙視頻創(chuàng)始人CEO祝佳分享了做視頻廣告的三個核心，分別是新內(nèi)容、新用戶和新組織。祝佳認為新內(nèi)容就是用新內(nèi)容的平臺、工具洞察和連接用戶的能力。視頻廣告營銷最重的就是傳播，亞文化從潮流文化再到普創(chuàng)文化，這就是一種成功的營銷手段。除了MCN機構的管理者分享了紅人經(jīng)濟運營的策略外，旅行博主房琪作為內(nèi)容創(chuàng)造者和大家分享如何持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。房琪認為這過程中少不了“熱情和熱愛”只有用心地寫文案、選鏡頭、講故事，當把成片做出來，觀眾才能感受到你的用心，才能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不僅如此抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者凱諾夫婦、抖音現(xiàn)象級美食達人貧窮料理、抖音現(xiàn)象級母嬰達人辣媽艾小鑫更是從自身的經(jīng)歷詳細闡釋了達人發(fā)展的奧秘。

大會最后，由中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐、新榜聯(lián)合創(chuàng)始人總裁陳維宇為各機構及達人頒發(fā)由中國廣告協(xié)會和新榜聯(lián)合評選的“年度創(chuàng)新MCN機構”、“年度價值MCN機構”、“年度價值主播機構”及“年度價值短視頻達人”的獎項。

縱觀當今行業(yè)，流量成本高居不下，信息的內(nèi)容價值顯得格外重要，因此內(nèi)容營銷日益成為眾多品牌的核心營銷戰(zhàn)略之一。通過內(nèi)容商業(yè)化實現(xiàn)變現(xiàn)及轉(zhuǎn)型，讓廣告代言與品牌營銷合作共贏。北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司M-CC作為中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會執(zhí)委單位，將繼續(xù)深耕明星、娛樂IP為核心的娛樂整合營銷范疇，助力行業(yè)規(guī)范的制定及執(zhí)行，打通廣告代言鏈條上的各資源環(huán)節(jié)，運用專業(yè)營銷知識、對明星娛樂行業(yè)的深度了解，為品牌方提供整合解決方案、為明星/經(jīng)紀公司提供8大粘性服務。