9月電商行業(yè)再燃戰(zhàn)事，9月1日-9日，圍繞“又好又省，每一秒都不能錯過”，京東9.9超級秒殺節(jié)正式啟動，京東全品類好物全面爆發(fā)，全面釋放消費(fèi)潛力。以京東秒殺為主陣地，京東9.9超級秒殺節(jié)以多元營銷方式，為品牌打造又一全新增量場。受今年疫情以及國際市場變化的雙重影響，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈也面臨升級，京東9.9超級秒殺日重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品走出去、深入下沉市場、發(fā)揮內(nèi)需潛力，全面助力“雙循環(huán)”，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動力。

全品類好物熱賣，開啟“金九銀十”新生活

金秋9月的生活承載了人們對生活的美好新期待，學(xué)子們開始新學(xué)期學(xué)習(xí)，很多人開始著手裝修迎接喬遷新居的喜悅，即將到來的秋冬季帶來了飲食、居家、運(yùn)動、出行等多方面改善需求。京東9.9超級秒殺節(jié)為消費(fèi)者奉上全品類好物，滿足消費(fèi)者對多元化生活消費(fèi)需求。

9月正是房屋裝修、居家煥新的好時節(jié)，居家多品類迎來大幅增長。9日當(dāng)天，裝修設(shè)計(jì)成交額同比增長超9倍，其中個性化改造需求旺盛，衛(wèi)生間改造、廚房改造、兒童房改造等局部改造成交額同比增長超9倍。在建材選擇上，越來越多家庭爭相步入智能化生活，9日當(dāng)天，電子鎖作為智能家居的熱門品類，成交額同比增長達(dá)到159，其中3D人臉識別鎖成交額同比增長達(dá)3倍。除了選好建材，消費(fèi)者DIY改造能力漸長，家用工具的人氣猛漲，9日當(dāng)天截至17點(diǎn)，京東工具成交額同比增長289。在家具選擇上，人們更期待舒適生活，9日，電競椅前一個小時成交額同比增長達(dá)240，國際品牌人體工學(xué)椅前一個小時成交額同比增長達(dá)120，自營電腦椅前一個小時成交額同比增長達(dá)127。

換季了，也該補(bǔ)一補(bǔ)身體！9日當(dāng)天，京東生鮮成交額環(huán)比8月日均增長超130。當(dāng)天0點(diǎn)到18點(diǎn)，低溫奶銷量同比增長7倍、雞肉銷量同比增長8倍、黃油奶酪銷量同比增長10倍、火鍋丸料銷量同比增長16倍，蟹貝及制品同比增長120，蝦類及活鮮同比增長80。

秋冬來臨，寢具新裝也安排上。9月9日，京東羽絨/羽毛被類目成交額同比增長超12倍，毛毯類目成交額同比增長超4倍；三件套成交額同比增長超4倍；乳膠枕成交額環(huán)比上周增長128。當(dāng)天，童裝成交額同比增長62，環(huán)比8月日均增長238，當(dāng)天12點(diǎn)就達(dá)到去年同期成交額。

秋冬季，為了更舒適宅家，消費(fèi)者已經(jīng)開始做準(zhǔn)備了，9日當(dāng)天，更好看好玩的“游戲電視”成交額較日均上漲4倍；空調(diào)品類成交額同比增長超300，開賣20分鐘成交額超去年全天。海爾328升冰箱首小時成交額同比提升350；小天鵝10KG水魔方護(hù)色滾筒洗衣機(jī)前兩小時成交額同比提升188。

電腦數(shù)碼在此次大促中一如既往表現(xiàn)出色，9日當(dāng)天，電腦整機(jī)成交額同比增長100，輕薄筆記本成交額同比增長212，游戲本成交額同比增長超80，臺式機(jī)成交額同比增長84，平板電腦成交額同比增長191。

多個進(jìn)口品類也表現(xiàn)不俗，9日當(dāng)天，進(jìn)口母嬰品類銷售同比去年增長60，進(jìn)口保健同比增長90，進(jìn)口時尚同比增長81，進(jìn)口居家品類中的碧然德凈水器成交額同比增長158，淋浴花灑成交額同比增長619。

多重營銷王牌亮劍，為品牌開啟全新增量場

作為京東“爆款制造機(jī)”，京東秒殺依托超級百億補(bǔ)貼，整合產(chǎn)業(yè)帶、C2M（反向定制）、秒殺爆款等特色業(yè)務(wù)，并融入直播等新玩法，給品牌商家創(chuàng)造新的增量場。在京東9.9超級秒殺節(jié)，眾多品牌也獲得蓄勢爆發(fā)。

位于會場的多個大牌爆品表現(xiàn)亮眼，也為品牌和商家?guī)韽?qiáng)勢增量。9日當(dāng)天，金橡樹乳膠床墊泰舒前10分鐘成交破千件；喜臨門床墊蝶夢前30分鐘超去年全天銷量，成交同比增長200；新品爆款榮耀play4 1小時銷量突破萬臺；歐樂B爆款成人情侶充電式電動牙刷當(dāng)天17點(diǎn)完成去年全天銷量，拉動店鋪銷量同比增長38。9月1日-9日，松下智能馬桶蓋成交額同比增長28倍，松下衛(wèi)浴成交額同比增長215；斯凱奇成交額同比增長70。

在京東9.9超級秒殺節(jié)期間，超級百億補(bǔ)貼眾望回歸，京東秒殺聯(lián)合品牌商家推出的超級百億補(bǔ)貼爆品受到用戶擁躉。1日-9日，施華洛世奇新品小花項(xiàng)鏈庫存全部售罄，店鋪整體銷量排名TOP1；順慶銀樓銀手鐲9日當(dāng)天銷量突破千件，店鋪成交額位列TOP1；九陽電火鍋G91成交額同比增長38倍，3日3分鐘成交額超越去年同期全天。

京東秒殺通過大數(shù)據(jù)與品牌聯(lián)合推出的多款C2M（反向定制）商品，一經(jīng)推出即成爆款。9日當(dāng)天，陽澄湖大閘蟹銷量成交額為8月日均15倍；今錦上大閘蟹成交額為8月日均28倍；德青源雞蛋9日當(dāng)天銷量超過8月日均9倍；潔麗雅棉柔巾新品當(dāng)天成交銷量近2萬件，位列棉柔巾品類銷售前三；十月稻田定制款大米銷量和成交額均為8月日均的30倍；福臨門6.18L花生油銷量為8月日均11倍。

“秒殺+直播”的創(chuàng)新營銷方式，也為京東9.9超級秒殺節(jié)再添一把火。9日當(dāng)天，京東秒殺首席直播官汪峰現(xiàn)身直播間，期間ROG魔霸電腦、千味島甜辣鴨脖等爆款上線1秒售罄，多次補(bǔ)貨，直播商品平均成交額較8月日均環(huán)比增長20倍。好看+好買的互動消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者積極參與、樂在其中。

產(chǎn)業(yè)帶好物受熱捧，京東秒殺力促“雙循環(huán)”

產(chǎn)業(yè)帶爆款好物也是京東9.9超級秒殺節(jié)的亮點(diǎn)。以直播營銷方式為抓手，京東秒殺深耕產(chǎn)業(yè)帶的王牌“尋源記”聯(lián)同浙江永康鍋具、盤錦大米、山東食用油、重慶理文紙品、福建紙尿褲、陜西獼猴桃、浙江湖州童裝童鞋、深圳手表帶等國內(nèi)知名的產(chǎn)業(yè)帶，通過整合平臺物流、倉儲、大數(shù)據(jù)等資源，借助平臺優(yōu)勢幫助產(chǎn)業(yè)帶商家開發(fā)更具性價比的爆品，充分滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)商品的性價比需求。

省去多個中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)帶好物頗受青睞。9月5日當(dāng)天，陜西獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶破萬單，銷量加起來足夠一個三口之家吃200年。物美價廉的產(chǎn)業(yè)帶好物深受下沉新興市場用戶喜愛，福建紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶三至六線城市消費(fèi)訂單高達(dá)67；重慶理文紙品產(chǎn)業(yè)帶購買用戶中，高達(dá)92的新用戶來自三至六線市場。

除了來自原產(chǎn)地的產(chǎn)業(yè)好物，眾多品牌針對下沉新興市場推出的商品也表現(xiàn)出色。9日當(dāng)天，福臨門特選東北大米銷量環(huán)比8月日均增長10倍，來自三至六線城市的訂單數(shù)量占比65；999感冒靈來自三至六線訂單占比64。

以“秒殺+直播”全新營銷形式為創(chuàng)新，以帶動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展為突破，京東99超級秒殺節(jié)致力于為消費(fèi)者打造一個又好又省的購物狂歡節(jié)，同時為品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶帶來復(fù)蘇回暖之路，助力整個行業(yè)加速發(fā)展，為國家經(jīng)濟(jì)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局貢獻(xiàn)力量。