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9月10日,2020淘寶極有家雙促大會(huì)正式開啟,針對(duì)雙十一備戰(zhàn)、雙十二商家動(dòng)員、雙十一直播備戰(zhàn)解析、高性價(jià)比精準(zhǔn)穩(wěn)定獲流等內(nèi)容,為商家提供了詳細(xì)而貼心的介紹。
雙次引爆,雙倍狂歡
在極有家雙促商家大會(huì)上,針對(duì)雙十一整體節(jié)奏變長:1天變11天,2波爆發(fā)。
淘寶首次公域預(yù)售助力商家0點(diǎn)成交爆發(fā),多種權(quán)益分發(fā)/商家自運(yùn)營工具,營銷促銷氛圍,促進(jìn)下單;分享會(huì)場(chǎng)調(diào)整策略,整合行業(yè)核心賣家,疊加優(yōu)惠券撬動(dòng)爆發(fā),結(jié)合新趨勢(shì)/新供給/新商家分發(fā)資源流量;生態(tài)角色增加,增加黑馬/新咖會(huì)場(chǎng),產(chǎn)業(yè)帶會(huì)場(chǎng),本地化會(huì)場(chǎng),達(dá)人會(huì)場(chǎng),場(chǎng)景購會(huì)場(chǎng)。
玩法方面,去復(fù)雜化,從拉新從拉新-轉(zhuǎn)化-客單賦能商家,多渠道會(huì)場(chǎng)有效分發(fā)助力商家成交翻倍。
十年盛典,再創(chuàng)巔峰
作為2020的最后沖刺,打響雙十二這一槍至關(guān)重要,無論是成交額、流量、主場(chǎng)、資源都是壓軸級(jí)配置。淘寶發(fā)展至今已形成了人設(shè)多元、貨品多元、體驗(yàn)多元的模式。在資源矩陣方面更是形成了以站外頂流媒體打頭陣全面引流,站內(nèi)全域聯(lián)動(dòng),外加淘寶聯(lián)盟超級(jí)紅包玩法加持的模式,流量強(qiáng)勢(shì)聚集。
在玩法方面,回歸簡單:跨店滿減+年底低價(jià),用最簡單直接的方式回饋給消費(fèi)者。在主推貨品方向,打造尖貨爆款,疊加冬季品券,重推特色貨品、趨勢(shì)貨品、極致性價(jià)比商品,回饋消費(fèi)者。短視頻入淘,鼓勵(lì)商家以“貨品類型+短視頻+直播”的形式推薦商品,提高GMV網(wǎng)站成交金額。
直播時(shí)代,沖擊播來襲
如何利用淘寶直播優(yōu)勢(shì)幫助商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)能力、專業(yè)能力升級(jí),雙十一直播必須穩(wěn)抓三大核心重點(diǎn):1.流量導(dǎo)購升級(jí);2.自播效率升級(jí);3.內(nèi)容營銷升級(jí)。
流量導(dǎo)購升級(jí):通過直播產(chǎn)品能力盤活公域、私域增強(qiáng)粉絲粘性和曝光率,利用流量采買、互動(dòng)裂變實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換;自播效率升級(jí):升級(jí)賬號(hào)成長體系,通過拼團(tuán)、直播連麥、分發(fā)裂變?nèi)骼?,搭配寶貝口袋提升貨品運(yùn)營能力;內(nèi)容營銷升級(jí):短視頻+直播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容最大化效益,通過標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)運(yùn)營;
精準(zhǔn)獲流,商家利器
針對(duì)新品冷啟動(dòng)難引流,寶貝新上架沒流量,沒有數(shù)據(jù)積累,獲取流量難,活動(dòng)報(bào)名商品沒有累積銷量等問題,極速推成為2020最值得用的確定性流量推廣工具。極速推在流量方面獲取便利,拉升爆款快捷;在同等量的曝光情況下相對(duì)其他渠道性價(jià)比更高;新品推廣神器,即便是0點(diǎn)擊量也能得到流量。
無論商家在推新品、爆品、活動(dòng)商品、使用直通車、超級(jí)推薦前、直播前,都可以達(dá)到人、貨、場(chǎng)三者的新優(yōu)化。
2020年的最后雙促,淘寶極有家將和大家一起探索更合適的電商營銷方式,為商家們爭取更大的曝光和權(quán)益,實(shí)現(xiàn)成交最后沖刺,創(chuàng)造過億奇跡。
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