?

近日，由贏商網(wǎng)主辦的中國第15屆商業(yè)地產(chǎn)節(jié)商業(yè)地產(chǎn)“金坐標”頒獎盛典上，大悅城控股重慶城市公司斬獲兩項大獎。其中，大悅城控股重慶城市公司總經(jīng)理田維龍榮獲2019-2020年度商業(yè)地產(chǎn)影響力人物，重慶大悅城榮獲2019-2020年度空間創(chuàng)新商業(yè)地產(chǎn)項目。

重慶大悅城效果圖

重慶大悅城承載了重慶8D魔幻基因，無論建筑外觀還是內(nèi)部空間的設(shè)計，都將重慶文化根植于項目之中，并將“創(chuàng)新”二字演繹得淋漓盡致，為重慶購物中心“空間美學(xué)”的運用提供了新范本。

迎合消費新趨勢

“8D魔幻”建筑助力城市更新

為什么說重慶大悅城自帶重慶“8D魔幻”屬性？

首先，從建筑所處的地貌來看，地塊西北高，東南低，南面直面峽谷和懸崖。重慶大悅城順應(yīng)原有的地貌形態(tài)，因地制宜的將項目建在“山上”，將建筑融入山形之中。建成后的重慶大悅城從峽谷底部到主體建筑頂部，高差近百米，其所呈現(xiàn)的視覺效果堪稱驚艷。

此外，重慶大悅城南側(cè)依山傍水，直面體育公園，自然綠植豐富。從建筑形態(tài)來看，項目采用了半開放式的建筑形態(tài)，打造出十層退臺，層層過渡的退臺高差錯落，從形態(tài)到色彩，恰似起伏的五彩山巒，緊密融合重慶的“8D魔幻”色彩。且項目每一層退臺均可直達內(nèi)部，輕松串聯(lián)起購物中心內(nèi)外空間，并配合萌寵樂園、滑板公園、室外劇場三大室外主題場景，讓商業(yè)與自然相融，呈現(xiàn)一座“會呼吸的城”。

這樣的設(shè)計除了了契合重慶色彩，更是對當(dāng)下消費趨勢的迎合。如今，隨著疫情常態(tài)化控制時代的來臨，消費者的消費需求發(fā)生了極大的改變，其消費重心逐漸向“健康”靠攏。相比傳統(tǒng)的封閉盒子式購物中心，重慶大悅城半開放式的建筑形態(tài)更符合消費者當(dāng)下的追求，而這也是本次“金坐標獎”項所看重的商業(yè)價值。

重慶大悅城商業(yè)綜合體由購物中心、時尚公寓以及精品酒店三部分共同組成，其中購物中心體量約18萬方。除開建筑設(shè)計和建筑形態(tài)，重慶大悅城的slogan也與重慶特色不無關(guān)聯(lián)。其對外slogan為“悅見萬重山城”，強調(diào)以一種開放的姿態(tài)與重慶交互共生，以及用一種欣然的態(tài)度建立起與這座城市之間的情感關(guān)聯(lián)。

重慶大悅城效果圖

玩轉(zhuǎn)空間美學(xué)

內(nèi)部創(chuàng)意空間引發(fā)深度共鳴

當(dāng)下，公共空間被稱為購物中心的“傳感器”，越來越多的購物中心開始注重在公共空間上的匠心運營，以此不斷加強商場與顧客之間的互動交流，增強商場與顧客之間的黏性，形成可持續(xù)的吸引力。

在項目內(nèi)部，重慶大悅城以“山城爬坡上坎的日常生活”為設(shè)計靈感，匠心打造貫穿建筑中軸的峽谷步道。從縱向來看，整條步道隨著地勢的變化而高低起伏，帶來立體化的視覺沖擊；從橫向上看，步道分區(qū)域布置了各色植被花草，模擬出峽谷式的生態(tài)，再加上兩側(cè)場景變化，顧客可以駐足停留賞景，也可以拾級而上享受“一步一換景”的新奇體驗。

此外，項目南北兩側(cè)的中庭也得以精細化運用。其中，北側(cè)中庭主題定為“別有洞天”，設(shè)計靈感來源于重慶旅游文化名片“武隆天坑”，透過中庭，自然光線層層進入，使整個空間兼具層次感與視覺魔幻感；南側(cè)中庭主題為“天外飛石”，創(chuàng)新性地使用了科技感十足的飛石形態(tài)，銀色飛石占據(jù)視覺高點，帶來魔幻新體驗。

無論是項目中部的峽谷步道，還是南北兩側(cè)的中庭，重慶大悅城均進行了匠心打造。對于購物中心來說，創(chuàng)新無止境。由此可見，重慶大悅城所追求的，是通過獨特的設(shè)計，將空間美學(xué)細致演繹，以此給消費者帶來新穎獨特的、個性的空間體驗，引發(fā)消費者的深度共鳴。

定義可能

TUBE管廊空間演繹青年潮玩新場景

當(dāng)然，重慶大悅城對空間運用的執(zhí)著還不止于此，早期對外透露的“紅盒子”已引起多方討論和共鳴。“紅盒子”像什么？橫放在建筑主體上的一根煙、從繁華都市看向自然公園的一個望眼鏡，或者是透過它看到變幻景色的萬花筒......業(yè)內(nèi)對于這個“紅盒子”的想象萬千，究其原因在于重慶大悅城這個設(shè)計開創(chuàng)性地定義了各種可能。

從空間設(shè)計上看，“紅盒子”是一個寬、高均18米，長200米的TUBE管廊空間，橫跨項目南北，擁有3層挑高，體積達2萬余方。在這樣一個不做定論的“紅盒子”里，不以零售為目的，而是被打造成一個充滿無限可能的藝術(shù)文化空間。在整個商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，能拋開單純的盈利，如此大手筆打造2萬余方純體驗文化空間，可謂是一次全新的探索。

重慶大悅城TUBE管廊效果圖

從消費者的演變來看，隨著Z世代人群成為消費主力軍，商業(yè)地產(chǎn)也將面臨“以新方式定義商業(yè)空間”的格局，更加互動有趣的體驗、更加驚喜連連的創(chuàng)意或?qū)⒃谏虡I(yè)體里陸續(xù)上演。TUBE管廊空間的出現(xiàn)，正是迎合了當(dāng)下年輕人的個性化需求，也讓這種新商業(yè)格局成為可能。

人們可以暢想，在未來，無論是備具現(xiàn)代感的藝術(shù)展、魅力四射的時裝秀，還是更具文化氣息的時尚展，都將在這里呈現(xiàn).....TUBE管廊空間作為重慶大悅城最具可能性的空間表達，將托舉起整個項目精神文化的重量。在這里，敢想便可為，一個引爆重慶青年人的潮流高地雛形盡顯。

品牌背書

解讀大悅城與重慶的共贏邏輯

大悅城作為大悅城控股旗下的核心商業(yè)品牌，時間上橫跨十三年的發(fā)展，地理上從一城到橫跨大半個中國的十余城。在空間利用和運營管理上，也留下了眾多出色范本，如打造了摩天輪愛情地標的上海大悅城，將公園搬進購物中心的成都大悅城，創(chuàng)新打造了5大主題空間的朝陽大悅城等。這一次，重慶大悅城以創(chuàng)新的空間設(shè)計致敬山城，勢必創(chuàng)造出另一個全新商業(yè)標桿。而重慶對于這座城市的首個大悅城也不忘反哺與謀求共贏，這也是項目獲得“金坐標獎”的前提條件。

項目與重慶的共贏邏輯首先便生根于精準的選址。重慶大悅城擇址重慶兩江國際商務(wù)中心商圈核心地塊，該區(qū)域規(guī)劃商業(yè)體量達360萬方，按照規(guī)劃，到2025年該區(qū)域還將被打造成為千億級商圈。預(yù)計規(guī)劃約500萬人口，為了承載如此龐大的人口數(shù)量，該區(qū)域已布局超600萬方的居住體量。

另外在交通配套上，項目還將承載“中央公園西”地鐵上蓋的功能，接駁軌道5號線、10號線等多條線路，可順利通達全重慶。還有以巴蜀小學(xué)等多所名校為代表的教育配套，以及豐富的醫(yī)療、景觀等資源配套。

規(guī)劃配套的逐一落地讓商業(yè)資源依次兌現(xiàn)，從龐大的核心居住人口到預(yù)計數(shù)百萬的產(chǎn)業(yè)人口，乃至交通輻射下延伸至全市的人群，所有青年都將成為重慶大悅城的目標客群。

從建筑外觀到內(nèi)部設(shè)計，重慶大悅城對于空間的運用堪稱爐火純青。當(dāng)項目碰上“8D魔幻”重慶，空間中各式元素的巧妙組合又被賦予了山城獨有的“8D魔幻”屬性。“首入重慶不負渝”，可以說，重慶大悅城帶給人們的不僅是一次空間的創(chuàng)舉，還讓人們看到了商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展變革，更為大家?guī)砹藢儆谇嗄甑木裎幕炊Y。