┊文章閱讀:次
7月30日,備受關(guān)注的第十二屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)評(píng)選正式公布獲獎(jiǎng)名單,京東數(shù)字科技集團(tuán)(下稱京東數(shù)科)旗下數(shù)字營銷業(yè)務(wù)執(zhí)行提報(bào)的“格力電器北京工廠巡展案例”,一舉斬獲本屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)戶外類金獎(jiǎng)。
廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)由《廣告主評(píng)論》(原《廣告主》雜志)主辦,素有營銷傳播領(lǐng)域“奧斯卡”之稱,代表了國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域的最高水準(zhǔn)。本次評(píng)獎(jiǎng),評(píng)審團(tuán)從專業(yè)、權(quán)威的角度出發(fā),選出各大細(xì)分領(lǐng)域具有代表性的營銷傳播案例。
在電商日益發(fā)達(dá)的今天,線下門店普遍面臨著自然流量下降、增量不足和轉(zhuǎn)化效率低等問題,這讓致力于打造一年一度“家電業(yè)現(xiàn)象級(jí)IP”的格力,在開啟2019年北京工廠巡展前,不得不面對一個(gè)問題:如何提升品牌曝光度、產(chǎn)品銷售額?
“巡展我們做了4年,戶外廣告我們也投了4年,這對銷售以及品牌推廣肯定是有幫助的,但效果很難看清”,在格力北京區(qū)域的市場營銷責(zé)任人看來,戶外廣告投放效果是有的,但難以評(píng)估,不確定消費(fèi)者是否會(huì)看到巡展消息、產(chǎn)生購買行為。
就在格力北京考慮放棄戶外廣告這一營銷渠道時(shí),京東數(shù)科帶來了全鏈路戶外廣告解決方案。不同于傳統(tǒng)的戶外廣告投放,京東數(shù)科以全新的數(shù)字化玩法,將物理空間的人與場高效量化,使廣告可以精準(zhǔn)觸達(dá)品牌潛在客戶。
全鏈路戶外廣告投放方案包括投前選點(diǎn)挖掘潛在消費(fèi)群體,投中監(jiān)播實(shí)現(xiàn)品牌高強(qiáng)度曝光,投后分析進(jìn)行量化效果評(píng)估。投前、投中、投后三個(gè)環(huán)節(jié),環(huán)環(huán)相扣,可以在戶外環(huán)境下持續(xù)為格力巡展活動(dòng)到店引流。
投前選點(diǎn),環(huán)節(jié)關(guān)鍵是找對“人”,即有購買格力意愿的人。為了找到對的“人”,京東數(shù)科通過大數(shù)據(jù)圈選目標(biāo)人群,定位目標(biāo)人群線下足跡。
此外,基于目標(biāo)人群的LBS定位信息,提供城區(qū)、社區(qū)不同維度TA濃度分析作為參考。在平臺(tái)圈定目標(biāo)人群后,地圖上會(huì)顯示目標(biāo)人群的聚集度,京東數(shù)科優(yōu)先選擇目標(biāo)人群集中的POI網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。通過不同維度TA濃度分析,在2019年9月1日-9月15日,京東數(shù)科為其選擇了社區(qū)場景必經(jīng)的道閘、門禁燈箱投放媒體。
為了保證廣告無誤投放,在投中監(jiān)播環(huán)節(jié),借助京東物流強(qiáng)大的覆蓋網(wǎng)絡(luò),十萬余京東快遞小哥對廣告點(diǎn)位進(jìn)行拍照監(jiān)測并上傳“M+監(jiān)播”平臺(tái),在進(jìn)行品牌高曝光的同時(shí),實(shí)現(xiàn)線上商鋪、線下門店流量的同步增長。
京東數(shù)科旗下數(shù)字營銷業(yè)務(wù)基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷平臺(tái),利用數(shù)字科技能力突破線上線下的界限,打造以人為核心的線下營銷市場,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量的融合,推動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化升級(jí)。廣告精準(zhǔn)投放、深度引流、高效轉(zhuǎn)化,在合規(guī)運(yùn)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)的前提下,京東數(shù)科讓廣告主在線下的每一分費(fèi)用都不浪費(fèi)。
Copyright @ 2013-2020 中國福建網(wǎng) 版權(quán)所有
聯(lián)系我們
免責(zé)聲明:本站為非營利性網(wǎng)站,部分圖片或文章來源于互聯(lián)網(wǎng)如果無意中對您的權(quán)益構(gòu)成了侵犯,我們深表歉意,請您聯(lián)系,我們立即刪除。