原標題：家電618戰(zhàn)火燒旺：京東天貓拼殺，榮耀小米死磕電視，格力全商直播

首夏猶清和，芳草亦未歇。雖然還未進入6月，但618年中狂歡大促的氛圍早已彌漫，也是本周最值得關(guān)注的焦點：京東一手結(jié)盟快手、一手投資國美，大動作預熱618；天貓追加40億現(xiàn)金消費券，并首次攜手蘋果吸引眼球；紅米電視定價緊跟榮耀智慧屏，發(fā)起一場電視保衛(wèi)戰(zhàn)，但榮耀卻在死磕小米電視；董明珠選擇將直播進行到底，聯(lián)手全國3萬多家經(jīng)銷商線上直播，搶奪這輪市場……

除了專注一線市場的價格、營銷貼身肉搏爭奪戰(zhàn)，企業(yè)長遠的戰(zhàn)略布局和變革也在穩(wěn)步推進：TCL科技擬42.2億收購武漢華星39.95%股權(quán)，強化半導體核心競爭優(yōu)勢；海信電子啟動混改，激發(fā)企業(yè)活力；蘋果再傳造車消息，或?qū)㈤_辟新賽道；LG廣州OLED電視面板廠量產(chǎn)時間再推遲，需求不振但整體趨勢未改。

聚焦到產(chǎn)業(yè)層面，有發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合京東等家電渠道商，積極推動廢舊家電回收體系的建設(shè)，以及探索“以舊換新”工作；智能坐便器發(fā)布兩項協(xié)會團隊標準，引導和規(guī)范行業(yè)健康良心發(fā)展；海信牽頭加快制定激光顯示國家標準，強化我國在激光顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢；方太NSP膜色譜技術(shù)則為凈水行業(yè)開辟新的空間。不管是著眼當下市場還是放眼未來，產(chǎn)業(yè)向前的進程一直堅定不移在推動。

發(fā)改委專題座談會：推進舊廢家電體系建設(shè)

發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召集京東、阿里、國美、蘇寧、云易達、愛回收等零售、回收企業(yè)，就推動家電以舊換新、完善回收體系開展座談。會上，在探討關(guān)于廢舊家電回收實施落實情況外，還就“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式發(fā)展情況、“618促銷活動”籌備工作、推進困難和政策建議進行探討。

此前，發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，瞄準的正是家電更新消費市場。一場疫情讓原本就處于持續(xù)低迷通道的中國家電市場“雪上加霜”，政策層面以廢舊家電回收和以舊換新刺激終端換新需求只是一個信號，接下來這一政策對市場需求的修復和提振作用多大，關(guān)鍵還要看渠道和體系如何推進落定。

協(xié)會兩項標準發(fā)布：智能坐便器亟待規(guī)范化

經(jīng)中國家電協(xié)會批準，協(xié)會標準《智能坐便器關(guān)鍵零部件進水穩(wěn)壓電磁閥》、《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》正式發(fā)布并實施。這是在國家《智能坐便器能效水效限定值及等級》強制性國家標準受疫情影響延期到明年后，行業(yè)對使用和服務(wù)方面的主動高標準嚴要求。當然，協(xié)會標準只對協(xié)會會員有一定的約束作用，對于非協(xié)會會員沒有規(guī)范使用。

近年來智能坐便器迎來需求爆發(fā)期，市場競爭也格外激烈。有業(yè)內(nèi)人士稱，智能坐便器的廠家已經(jīng)從2015年的30多家增長到近兩年的300多家。除了一些大型的家電企業(yè)、衛(wèi)浴企業(yè)，還有跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和市場上的眾多小作坊式企業(yè)，可謂魚龍混雜。國家市場監(jiān)督管理總局通報的2019年網(wǎng)售智能坐便器不合格發(fā)現(xiàn)率就達為8.0%，可以說相關(guān)標準的完善迫在眉睫。

結(jié)盟快手投資國美：京東618大動作不斷

5月27日，京東零售與快手科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，打造短視頻直播電商新生態(tài)；5月28日晚，京東集團宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債；29日早間，消息稱京東已向香港交易所提交上市申請，且通過上市聆訊。

從市場競爭到資本布局，京東“三年再造一個京東”的目標正躍然紙上。顯然，京東在開始盈利后，中長期戰(zhàn)略也日漸清晰，即認清自己在供應鏈效率方面的優(yōu)勢，尋找合作伙伴降低零售流轉(zhuǎn)成本、提升服務(wù)品質(zhì)。比如與國美的合作，將直接獲取國美管家提供的家電售后服務(wù)，自然為今年618爭奪戰(zhàn)多了一個籌碼。更重要的是，在未來下沉新興市場和線上線下融合也有積極意義。

追加40億蘋果降價明星直播：天貓618燒火

日前，天貓618家洛專場媒體溝通會上，天貓618總指揮家洛在新聞發(fā)布會上宣布：將再追加40億現(xiàn)金消費券。此外，蘋果與天貓聯(lián)合推出此前沒有過的活動：蘋果在天貓上的自營官方旗艦店商品全場8折起。這從一個側(cè)面表明，天貓618今年是志在必得。特別是面對蘇寧易購和京東的瘋狂拼殺，更要加大投入。

除了品類和價格方面的突破，今年618天貓還將“直播”打造為重點：包括618期間的“千店直播”；300位頂級明星全程覆蓋整個活動周期；超過600位總裁走進直播室等不同方式。而在物流服務(wù)層面，天貓表示618將推出“一小時達”的服務(wù)，把地域化的品類和地域化的消費者結(jié)合在一起。天貓618的戰(zhàn)火已經(jīng)燒旺了。

海信電子啟動混改：無實控人激發(fā)企業(yè)活力

海信發(fā)布公告：海信集團公司旗下海信電子控股公司深化混合所有制改革方案獲批。上市公司控股股東海信電子控股公司將通過公開掛牌方式，增發(fā)4150萬股（約占17.20%股權(quán)比例），引入戰(zhàn)略投資者?；旄耐瓿珊?，國有股比例將下降約5個百分點，海信電子控股公司也將由此成為非國有控股企業(yè)。而海信集團公司仍是100%國有獨資企業(yè)。

如本次增資擴股成功征集到合格戰(zhàn)略投資者，海信電子控股的股權(quán)結(jié)構(gòu)將進一步分散，與今年2月份完成混改成為非國有控股企業(yè)的格力電器一樣，海信電子控股因此可能變?yōu)闊o實際控制人。不管是格力還是海信，混改可以進一步優(yōu)化企業(yè)治理架構(gòu)、激發(fā)企業(yè)活力、提升效率，助力企業(yè)國際化，壯大智能家電制造產(chǎn)業(yè)集群，是積極的一步。當然，海信電子這一輪混改，最大受益人無疑是周厚健為首的管理層。

與3萬家線下門店直播：董明珠直播帶貨上癮

格力電器發(fā)布公告稱，將于6月1日舉行“格力健康新生活”直播活動，屆時公司董事長董明珠將攜3萬家線下門店，聯(lián)動線上6大平臺全部同時開啟。格力啟動的新零售直播品牌日活動，將全面推動線上線下的有機融合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。

此前董明珠在京東舉行的直播帶貨活動成交額超7億元，其快手直播3小時成交額達3.1億。從自己帶貨到線下門店帶貨，可以說釋放出董明珠堅定轉(zhuǎn)型直播帶貨的思路轉(zhuǎn)變。要知道，之前在美的等家電企業(yè)率先探索“直播賣貨”時，董明珠曾表示“依然還是堅持我的線下”。隨著直播嘗到甜頭，不僅是格力電器的渠道模式在變化，整個家電產(chǎn)業(yè)的渠道變革也正在開啟。

海信視像牽頭定國家標準：激光顯示成主流

國家標準委發(fā)布公告，全國平板顯示器件標準化技術(shù)委員會激光顯示器件分技術(shù)委員會正式成立，該委員會與國際電工委員會電子顯示技術(shù)委員會激光顯示工作組對接，主要負責激光顯示領(lǐng)域國家標準制訂工作。該委員會秘書處由海信視像科技公司承擔，海信視像首席科學家劉衛(wèi)東博士此次擔任分標委秘書長。

由中國企業(yè)主導的激光電視正在成為全球彩電行業(yè)中一張閃亮的“中國名片”。尤其是在首創(chuàng)者和引領(lǐng)者海信的推動下，激光顯示技術(shù)成為與OLED、QLED抗衡的新一代主流顯示技術(shù)。隨著激光顯示分標委的正式成立，我國在激光顯示領(lǐng)域的國家標準將陸續(xù)出臺，產(chǎn)業(yè)步入更快發(fā)展軌跡，我國在該領(lǐng)域也將擁有更大的話語權(quán)。

TCL科技擬購武漢華星40%股權(quán)：增厚利潤

TCL科技發(fā)布公告，公司擬向武漢產(chǎn)投發(fā)行股份、可轉(zhuǎn)債及支付現(xiàn)金方式，作價42.17億元購買其持有的武漢華星39.95%股權(quán)。同時，TCL科技還擬非公開發(fā)行股份及可轉(zhuǎn)換公司債券，向廣東國資募集不超過26億元的配套資金。2019年，武漢華星的營收和凈利潤分別是129.77億和6.13億元。

武漢華星主要進行t3項目的開發(fā)運營，產(chǎn)品以19%的市場份額穩(wěn)居全球第二，半導體業(yè)務(wù)覆蓋主流智能手機領(lǐng)域，并加快在汽車、筆電、平板等領(lǐng)域布局。此次收購顯然是TCL科技進一步強化主業(yè)，聚焦優(yōu)勢資源，通過穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢，提升在半導體顯示行業(yè)核心競爭力。當然，這也可以進一步增厚上市公司的利潤。

膜色譜技術(shù)專家品鑒：方太要打造家庭健康水

2020健康中國凈水科技峰會首場活動暨方太NSP膜色譜技術(shù)專家品鑒會在北京圓滿召開,會上眾專家深刻探討了抗疫之下我國社會大眾對飲用水健康的高度重視的現(xiàn)狀及凈水技術(shù)領(lǐng)域目前的最新成果與未來方向。除外,還對方太NSP膜色譜技術(shù)進行了深度品鑒，該技術(shù)獲得品鑒會專家一致認可，認為在安全水和健康水之間找到了平衡，開啟家庭健康飲水的大幕。

這是后疫情時代率先發(fā)聲的凈水科技峰會,對推動凈水行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,加快凈水市場“疫后復蘇”,提升凈水品牌企業(yè)競爭力等，具有重要意義。尤其是方太歷時8年研發(fā)的“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”，以既能濾除重金屬,同時又保留礦物質(zhì)的效果，成為方太提出的“家庭健康水源”的根本，也將成為引領(lǐng)中國家庭健康品質(zhì)生活的新起點。

紅米低級對標榮耀：電視保衛(wèi)戰(zhàn)火藥味十足

原價2299元的榮耀智慧屏X155英寸正式公布618補貼后售價：1699元。緊接著紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰公布紅米電視X55英寸618補貼后售價：與榮耀智慧屏X1相同的1699元。前一天在公布紅米智能電視X系列價格時，小米方面曾表示“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價錢，配置全面高于友商?！贝送?，最近一段時間榮耀智慧屏與小米電視的拆機直播引發(fā)熱議，更釋放出榮耀死磕小米的競爭狀態(tài)。

兩款發(fā)布時間相差一周的電視新品，上市之初即補貼600元。尤其是小米再次用紅米出征，放言“我跟，你多少我就多少”。這也意味著華為與小米的交鋒進入新回合。對華為來說，入局電視價格下探就是要搶占市場份額，策略就是“低價、高性價比、自研芯片”，復刻手機市場上對小米的彎道超車。而小米當然不想重蹈在智能手機領(lǐng)域的覆轍，那么一場價格戰(zhàn)在所難免。

蘋果將投一千多億造車：開辟業(yè)務(wù)新賽道？

蘋果公司剛獲得了一項VR汽車應用專利，接著有消息傳出，蘋果今年將在汽車技術(shù)研發(fā)方面投入接近190億美元，折合人民幣超1300億。分析稱，蘋果公司將汽車技術(shù)視為“一個巨大的市場”，類似于其對健康和金融技術(shù)的看法，并預測蘋果的最終目標，是在汽車技術(shù)方面研發(fā)“垂直整合解決方案”。今年初，索尼也宣布進軍汽車領(lǐng)域，主要是為智能汽車提供一系列解決方案。

蘋果造車的消息不斷。早在2013年，蘋果就宣布進軍汽車領(lǐng)域，并發(fā)布了iOSintheCar計劃，2014年又更名為CarPlay車載系統(tǒng)，逐漸積累了相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)和研發(fā)實力。如今手機業(yè)務(wù)在全球的競爭日益激化，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，開辟汽車這條新賽道對蘋果來說，可能勢在必行。

LG廣州OLED面板量產(chǎn)推遲：技術(shù)市場雙難

原計劃去年10月份量產(chǎn)的LGDisplay廣州OLED電視面板工廠，量產(chǎn)時間已再度被推遲，預計在今年三季度量產(chǎn)。該工廠是8.5代OLED面板工廠，最初計劃是2019年10月量產(chǎn)，此次則是該廠量產(chǎn)時間的第三次推遲。出現(xiàn)這一情況，并非單一的技術(shù)問題，還有市場供需矛盾。

該工廠推遲到三季度量產(chǎn)，主要有三方面的原因：首先是良品率問題依舊存在；其次則是疫情期間的隔離，延緩了工程進度；其三則是市場需求降低。OLED雖然被公認為未來顯示的主流趨勢，但從需求端來說，疫情導致全球市場風險增加，OLED電視面板供應量顯然也存在更多的不確定性。

愛仕達2019年報：業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型守好質(zhì)量底線

愛仕達披露2019年報，公司營業(yè)收入35.42億元，同比增長8.73%，歸母凈利潤1.29億元，同比下降13.35%。剔除5027.47萬元的補助等非經(jīng)常性損益，公司去年扣非凈利潤9472.84萬元，同比下降幅度達33.58%。這也是公司連續(xù)第3年業(yè)績下滑。

公司近年業(yè)績下降的主要原因是，核心主業(yè)炊具營收增長乏力，盈利能力下降。之前愛仕達曾大力發(fā)展的電商渠道、轉(zhuǎn)型廚房小家電業(yè)務(wù)，但效果都不理想。現(xiàn)在愛仕達在炊具和廚房小家電兩大業(yè)務(wù)之外，開辟了第三塊業(yè)務(wù)：機器人，但短期仍難以打開市場。而近日市場監(jiān)管總局公告中，“愛仕達”牌電熱水壺因質(zhì)量問題被召回，或許其當務(wù)之急不是轉(zhuǎn)型，而是做好質(zhì)量監(jiān)管。

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