文丁戈隆東

近日，意大利品牌D&G因為《起筷吃飯》的主題廣告以及隨后設計師的不當言論，引發(fā)中國網(wǎng)友的極大不滿。

與此同時，網(wǎng)友又不約而同為央視新聞發(fā)布的一條題為“你真的懂中國的筷子嗎？”的短視頻點贊。這條視頻通過一雙雙筷子訴說了不同的人生經(jīng)歷和記憶，激發(fā)了人們的情感和文化共鳴，許多人留言稱，“央視的回應高級得讓人想哭”。

從廣告內(nèi)容到事后回應，D&G這一次讓中國網(wǎng)友的情感很受傷，所以廣大網(wǎng)友憤起斥之。這是國人情感的一種自然流露。但在批評或者抵制的同時，我們也要深入思考D&G為什么會這樣看待和對待中國。

從近些年爆發(fā)的對華不友好事件來看，像D&G這樣看待和對待中國的商家、電視節(jié)目、國外民眾，并非孤例。從很大程度上說，這也是東西方文化沖突和摩擦的體現(xiàn)。究其根源，既有一些機構和民眾別有用心、有意為之的因素，也有西方社會對中國缺乏準確認知，對中國文化帶有誤解和偏見的原因。

這是一個開放融通的時代，地球村居民之間的交流往來日益頻繁，對彼此的認知也越來越準確和深入。但相對整個地球村的人口基數(shù)而言，不管是走出國門的中國人還是走進中國的外國人，仍屬于少數(shù)。因為缺乏直接感觀體驗，一些人的認知難免不符合實際，或者以道聽途說為真，或者還停留在幾十年前的書本知識中。比如，某國外節(jié)目仍把中國人描繪為戴斗笠、插發(fā)髻的形象，一些人還認為今日中國仍是改革開放前的貧弱狀態(tài)。

要消除這種刻板印象，最好的辦法當然是讓這些人多來中國走一走、看一看，親自體悟中國的文化魅力和發(fā)展變化。但另一個方面，也迫切需要我們講好中國故事、傳播好中國文化。央視此次發(fā)布的短視頻，之所以能引起人們的共鳴，恰恰就在于把中國故事講生動了、把筷子文化講準確了。

古人云：“大音希聲?！毕啾群唵蔚呐u、斥責甚至謾罵，央視的這條視頻和緩了許多、溫暖了許多，卻也有力了許多。而從傳播的角度來看，也更容易讓人接受，特別是在潛移默化中了解和認識中國的筷子文化?；蛟S正是這個原因，央視在特殊節(jié)點發(fā)布的這條指向明確的視頻，被許多網(wǎng)友視作對D&G事件的一種“高級回應”。高就高在它抓住了人們的情感共鳴點，它沒有簡單告訴你什么是正確的，也沒有用標簽和口號煽動大眾情緒，潤物無聲卻體現(xiàn)了高度的文化自信。

講好中國故事、消除文化偏見，需要多一些這樣的“高級回應”。