此外，在天貓雙11當(dāng)天，消費(fèi)超過1000元的中高等消費(fèi)深度消費(fèi)者人數(shù)，增速明顯高于1000元以下人群，尤其是天貓雙11當(dāng)天消費(fèi)超過 5000元的重度消費(fèi)人群，連續(xù)兩年增速持續(xù)提升，增速是500～1000元人群增速的3.4倍。

阿里巴巴集團(tuán)分析認(rèn)為，這是隨著80、90后消費(fèi)力上升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，50歲以上“銀發(fā)族”消費(fèi)者聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)潛力被釋放而帶來的變化。

品類：服裝品類熱度下降，手機(jī)數(shù)碼最受歡迎

服裝曾是雙11期間最受歡迎的品類，但隨著消費(fèi)升級(jí)、人群的變化，服裝品類已經(jīng)排到了今年雙11的第五位，第一位由手機(jī)數(shù)碼奪得，其次則是家用電器，個(gè)護(hù)美妝位居第三。

同期數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。

在手機(jī)品牌銷售中，蘋果奪得2018雙11全網(wǎng)手機(jī)銷售額冠軍，華為其次、小米第三。事實(shí)上，iPhone XS/XS Max/XR也是今年雙11旗艦優(yōu)惠力度最大的手機(jī)，平均降價(jià)幅度達(dá)800元左右，這與其官方定價(jià)較高、銷量低于預(yù)期有關(guān)。不過，即便是打折、三款新款iPhone均價(jià)仍在約7500元以上，這也解釋了為何蘋果銷售額能夠穩(wěn)居第一。

華為方面，由于旗下機(jī)型比蘋果豐富、用戶選擇多，且Mate 20系列正在熱銷中，也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。另外，華為子品牌榮耀奪得天貓單平臺(tái)手機(jī)銷量及銷售額第一，不過由于低端產(chǎn)品較多所以位列第四。取得不錯(cuò)成績(jī)的還有小米，從官方公布數(shù)據(jù)看，截止雙11當(dāng)天19點(diǎn)30分，小米天貓官方旗艦店在智能硬件與生活消費(fèi)品領(lǐng)域拿到了25項(xiàng)第一，全渠道的銷售額為52.51億，而去年雙十一的渠道只有天貓旗艦店。

從整個(gè)市場(chǎng)份額來看，天貓依然憑借67.9%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，京東以17.3%位居第二，蘇寧易購(gòu)以4.7%份額擠進(jìn)前三。另外，海外購(gòu)方面亞馬遜由憑借品牌、價(jià)格及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以19%份額遙遙領(lǐng)先。

比較有意思的是，從全國(guó)地區(qū)的銷售額來看，廣東省的朋友們最愛買，江蘇緊隨其后、差距不大；接著是浙江、上海、北京。

線上線下一體化的“雙十一”

“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售?！?016年馬云在阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售。時(shí)至今日，新零售也成為互聯(lián)網(wǎng)電商的重要布局，騰訊、蘇寧高呼“智慧零售”、京東立幟“無界零售”，因此，今年也被認(rèn)為是新零售業(yè)務(wù)的“檢閱”。

而在雙十一的前夕，外界普遍猜測(cè)，今年的阿里的雙十一是阿里全體系的大作戰(zhàn)，包括電商、金融、大文娛等板塊的各個(gè)平臺(tái)，早前的雙十一營(yíng)銷方案也是吸引消費(fèi)者在各個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)汲取能量值，獲得購(gòu)物優(yōu)惠。

在11日24時(shí)的演講中，張勇稱：“這兩年我們一直在嘗試新零售，取得了一些進(jìn)展，這次雙11也是一個(gè)非常好的場(chǎng)合，我們把一些新零售成果在雙11進(jìn)行展示，并且在很多行業(yè)都進(jìn)行了雙11線上線下一體化互動(dòng)、一體化嘗試?！?/p>

張勇表示，包括銀泰百貨、居然之家這樣原來稱之為傳統(tǒng)百貨、傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，因?yàn)楦鷶?shù)字化結(jié)合，因?yàn)橥ㄟ^數(shù)字化方式運(yùn)營(yíng)了消費(fèi)者，同樣能夠產(chǎn)生這樣一種非常大的消費(fèi)者人流聚集和用戶互動(dòng)情況，這是我們今年看到發(fā)生很大的變化。

將新零售付諸實(shí)踐的不止阿里。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)?2日的零點(diǎn)也表示，雙11期間，蘇寧易購(gòu)門店超過5000萬人次進(jìn)店購(gòu)物，蘇寧小店為500萬人提供鄰里服務(wù)，蘇寧酒店為超過10萬人次提供服務(wù)，蘇寧影城超過20萬人進(jìn)入影城看電影，蘇寧廣場(chǎng)為1500萬人次提供購(gòu)物。

同樣，小米今年的雙十一走向了全渠道，并首次嘗試線上線下同時(shí)“在線”：雙11期間部分線下小米授權(quán)體驗(yàn)店（非商場(chǎng)店）24小時(shí)不閉店。通過線上線下融合的新零售體系，參與雙11活動(dòng)的人數(shù)在小米全平臺(tái)達(dá)到了4419萬。其中線上參與人數(shù)3550萬，線下客流量達(dá)869萬。

雙十一已經(jīng)走過了10年，所有人都關(guān)心雙十一的未來會(huì)怎么樣。張勇給出的答案是：再往前走，一定會(huì)變得越來越不一樣，只有越來越不一樣，才能走向3000億、走向5000億、走向1萬億。

我們需不需一個(gè)“雙十一”或許容不得我們說不了。今天的雙十一已經(jīng)成為全球性消費(fèi)節(jié)日，它承載著全球的消費(fèi)力，也帶給不僅僅是消費(fèi)快感，還有精神上的狂歡。（編輯劉煒心整理報(bào)道）

以下是張勇演講全文：

大家好，一路小跑到這里，因?yàn)楦蠹乙粯?，也要看完最后的?shù)字，把數(shù)字確定無誤，趕下樓來。先開場(chǎng)用英語(yǔ)向所有在場(chǎng)的外國(guó)朋友問聲好，女士們、先生們，非常感謝在這里堅(jiān)持24小時(shí)，共同見證了這個(gè)非常重要的里程碑。我希望大家能夠借助這個(gè)機(jī)會(huì)，再一次體驗(yàn)一下中國(guó)消費(fèi)者的熱情以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的力量。

今天是非常重要的日子，就像我們平常經(jīng)常說的，未來的幾年，像這樣的新高，可能會(huì)在每一天實(shí)現(xiàn)，謝謝！

我想做一個(gè)很快的總結(jié)，我也是剛剛前面一個(gè)小時(shí)從杭州趕到這里，跟大家一樣，我們一起共同見證了第十個(gè)雙11，在開始的時(shí)候，我還是想順著昨天在晚會(huì)上馬老師的視頻，在視頻里表達(dá)的，我也想作為十年雙11的過來人、經(jīng)歷者，也特別想借這個(gè)機(jī)會(huì)，也通過我們?cè)趫?chǎng)的媒體朋友、所有合作伙伴，向過去十年來，一路支持雙11、參與雙11，最重要是我們一起創(chuàng)造雙11的所有合作伙伴們，表示一聲感謝，謝謝大家。

雙11是一個(gè)社會(huì)化大協(xié)同的產(chǎn)物，我們一直認(rèn)為盡管阿里巴巴做了一個(gè)發(fā)起，但是因?yàn)橛羞@樣一個(gè)社會(huì)化大協(xié)作、大協(xié)同平臺(tái)，我們?cè)谶@樣一種商業(yè)力量的變革當(dāng)中，尋找到了合作機(jī)會(huì)，我們共同用創(chuàng)新的方法，為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值，形成今天雙11的規(guī)模，形成今天雙11的影響力。

對(duì)于雙11來講，我想它是最好的見證，就是社會(huì)化大分工、大合作和社會(huì)大生態(tài)的協(xié)同，我們能夠創(chuàng)造的商業(yè)力量，這個(gè)商業(yè)力量當(dāng)中，所有商家朋友們、所有物流公司合作伙伴們、所有快遞員小哥們、所有客服人員們，我們所有人共同忙碌、共同準(zhǔn)備、一起努力，來為客戶、為共同的消費(fèi)者奉獻(xiàn)一個(gè)新的雙11。

在過去24小時(shí)，我們做到了，我們?cè)俅螢樗锌蛻魟?chuàng)造了一個(gè)新驚喜，并且我們也得到了很多客戶很熱烈的響應(yīng)，背后的數(shù)字僅僅是一個(gè)結(jié)果，但是我們更在意這個(gè)過程，在這個(gè)過程當(dāng)中，我們?yōu)樗锌蛻魟?chuàng)造一個(gè)新的體驗(yàn)。

我簡(jiǎn)單回顧一下過去24小時(shí)和第十年雙11，我自己的一些觀感，我們的一些觀察和體會(huì)。

今年雙11還是有很多不同之處，相同之處我就不講了，我們一起共同又度過24小時(shí)，我們一直說雙11就像中國(guó)的過年一樣，大年初一只有一天，雙11也是一個(gè)大日子，就24小時(shí)的一個(gè)Shopping Day，我們每個(gè)人在這中間，不僅僅是購(gòu)物，更重要是體驗(yàn)快樂、分享快樂、分享發(fā)現(xiàn)的樂趣，這是我們共同希望為客戶創(chuàng)造的。

在今年雙11，因?yàn)檫@個(gè)雙11在周末，并且我們今天已經(jīng)都生活在了一個(gè)無線互聯(lián)網(wǎng)的世界當(dāng)中，帶來了今年雙11很多非常有趣的變化，我相信大家體會(huì)到，也能觀察到。

昨天晚上開場(chǎng)以后，盡管我們每個(gè)人都像過去的九年一樣，都目睹了一個(gè)非常高的峰值，多少分鐘到了500億，峰值比去年來得更快，但是我想大家可能會(huì)注意到一點(diǎn)，在凌晨?jī)牲c(diǎn)以后，一直到早晨八點(diǎn)，這個(gè)過程當(dāng)中不知不覺又有新的200億成交，在這個(gè)中間發(fā)生，兩點(diǎn)以后消費(fèi)還非?；钴S，平臺(tái)上數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)者，其實(shí)還有很多夜貓子，因?yàn)橛质侵苣?，周六的晚上，周日的凌晨，所以都在享受這樣一個(gè)周末剁手黨的快樂，靠在床上，刷著手機(jī)下一單，非常爽。

當(dāng)然我們也看到另外一個(gè)，因?yàn)橹苣┑纳罟?jié)奏，今天早晨高峰來得比前面幾年有點(diǎn)晚，是從早晨十點(diǎn)以后可以看到，基本上我們可以想像每個(gè)人都需要一個(gè)周末是怎樣的，慵懶的起床，開始雙11的一天。

另外一個(gè)非常有意思的情況，在剛才最后的一兩個(gè)小時(shí)當(dāng)中，我被很多朋友來問，我們自己的同事也拼命問，逍遙子，今年有沒有驚喜紅包，我都是笑而不語(yǔ)，最后可以看到，最后的一個(gè)小時(shí)、半個(gè)小時(shí)，大家盼驚喜紅包，發(fā)覺今年好像沒有驚喜紅包，但是沒有驚喜紅包，但是價(jià)格也很驚喜，商品也很驚喜，還得把它帶回家，明顯最后這一段時(shí)間的速度有點(diǎn)加快。

但是我也想說，驚喜每年都會(huì)有的，但是每年必須有新的驚喜，我們每年都要?jiǎng)?chuàng)造新的驚喜給消費(fèi)者，這是簡(jiǎn)單的把我自己經(jīng)歷的24小時(shí)的一些感受，跟大家分享一下。

今年雙11在整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、整個(gè)商業(yè)，在全面走向互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)這樣一個(gè)大背景下展開的，并且這樣一種擁抱和融合的速度在前所未有的發(fā)生，這樣的大背景下展開的。

今年雙11在我們過去的幾年，兩年以前雙11的時(shí)候，馬老師代表阿里巴巴提出以新零售為代表的五個(gè)新，得到了社會(huì)廣泛響應(yīng)。這兩年我們一直在嘗試新零售，取得了一些進(jìn)展，這次雙11也是一個(gè)非常好的場(chǎng)合，我們把一些新零售成果在雙11進(jìn)行展示，并且在很多行業(yè)都進(jìn)行了雙11線上線下一體化互動(dòng)、一體化嘗試。

在過去24小時(shí)當(dāng)中，我們有一些很多有趣的視頻，從線下發(fā)生的，也在這個(gè)大屏幕上分享給了大家，大家可以看到，包括銀泰百貨、居然之家這樣原來稱之為傳統(tǒng)百貨、傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，因?yàn)楦鷶?shù)字化結(jié)合，因?yàn)橥ㄟ^數(shù)字化方式運(yùn)營(yíng)了消費(fèi)者，同樣能夠產(chǎn)生這樣一種非常大的消費(fèi)者人流聚集和用戶互動(dòng)情況，這是我們今年看到發(fā)生很大的變化。

今年我們整個(gè)和線下大約20萬家門店進(jìn)行了智慧門店互動(dòng)，通過各種形式，能夠賦能線下商家，通過數(shù)字化的方法運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，能夠線上線下一體，不僅產(chǎn)生當(dāng)天的銷售，同時(shí)也能沉淀這樣銷售行為的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)客戶的資產(chǎn)，這是我們可以看到今年非常大的一個(gè)變化。

在這樣一個(gè)變化當(dāng)中，我們可以看到包括像我們的星巴克外賣也第一次在周末，在雙11的同時(shí)，數(shù)萬杯外賣咖啡送到消費(fèi)者手里。包括三只松樹，著名的網(wǎng)紅品牌，線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，盡管是網(wǎng)紅品牌起家，今天也早就變成了線上線下一體化運(yùn)營(yíng)的典型代表，九分鐘就突破了億元，一億的銷售，是線上線下一體化經(jīng)營(yíng)的成果。

在這樣的過程當(dāng)中，我們可以感受到所有商家擁抱互聯(lián)網(wǎng)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)能夠帶來整個(gè)模式升級(jí)，運(yùn)營(yíng)方式升級(jí)的這樣一種沖動(dòng)和愿望。我們也看到越來越多的商家，盡管我們今天有十億個(gè)訂單，但是線上產(chǎn)生的訂單，通過就近門店發(fā)貨，今天我們已經(jīng)變成一個(gè)行業(yè)慣例，越來越多的商家已經(jīng)完成了線上線下一體化庫(kù)存打通，能夠完成線上下單，門店就近發(fā)貨，使得我們所有門店、所有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、所有原來的B2B庫(kù)存和供應(yīng)鏈都能夠成為數(shù)字化毛細(xì)血管，更好的服務(wù)新經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)會(huì)，這是我們可以看到在幾年前這種先進(jìn)案例，在今天變成了非常普遍的現(xiàn)象。

第二個(gè)是在整個(gè)雙11這樣的發(fā)展，今天越來越看到阿里巴巴經(jīng)過過去十九年一路走來，Meet At Alibaba，在阿里巴巴見面，到交易在阿里巴巴，Trade At Alibaba，Transact At Alibaba，到現(xiàn)在Work And Live At Alibaba，我們?cè)谡麄€(gè)過程當(dāng)中，打造了一個(gè)阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，我們的金融、我們的支付、我們的云計(jì)算、我們的阿里媽媽營(yíng)銷平臺(tái)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，正在支撐著以實(shí)物消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、本地生活服務(wù)，多元化的消費(fèi)領(lǐng)域的商家，進(jìn)行數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)，服務(wù)我們共同消費(fèi)者。

這是我們可以看到，今天我們稱為阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng)，這樣一種運(yùn)營(yíng)在雙11產(chǎn)生非常具體的成果，就是我們大量商家通過這個(gè)方式，不僅在完成一天的銷售，更重要的是它把這一天當(dāng)成是回饋用戶的日子，感恩用戶的日子，并且也作為一個(gè)新的起點(diǎn)，作為發(fā)展新用戶，服務(wù)老用戶的日子，能夠把今天作為整個(gè)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)大爆發(fā)的日子，這樣來看待，這是我們可以看到所有商家朋友，整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于雙11認(rèn)識(shí)的變化。

從消費(fèi)者領(lǐng)域來講，我們看到非常大的一些變化，也是非常有2018年當(dāng)前的特點(diǎn)，整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域可以看到，今年以各種美容、化妝品、養(yǎng)生、保健品之類，提高生活品質(zhì)的很多產(chǎn)品，都獲得了熱賣，這些品類的商家在今天應(yīng)該說普遍獲得了非常好的成績(jī)。

同時(shí)在這個(gè)過程當(dāng)中，我們可以看到，特別是今年以來，房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，這樣一些情況，大家電產(chǎn)業(yè)，這樣的行業(yè)就面臨一些挑戰(zhàn)。包括像我們手機(jī)這樣的行業(yè)，因?yàn)榇蠹叶伎梢钥吹?，手機(jī)這一兩年沒有新一代突破性的技術(shù)產(chǎn)生和應(yīng)用，所以用戶換手機(jī)的周期在變長(zhǎng)，我們可以看到因?yàn)閯?chuàng)新的來遲，所帶來消費(fèi)者激勵(lì)作用的減弱，我們也可以看到，所以它活生生反映了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)，隔行各個(gè)的創(chuàng)新發(fā)展，在目前的階段和它帶來潛在的機(jī)會(huì)和需要接受的挑戰(zhàn)，這是我們看到用戶側(cè)很多的變化。

總得來說，我們看到在中國(guó)，因?yàn)檎麄€(gè)雙11是有數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者參與到了這個(gè)雙11，我們可以看到不同層級(jí)的小因?yàn)槲覀冞@樣的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化千人千面平臺(tái)，已經(jīng)完全可以做到基于消費(fèi)分級(jí)基礎(chǔ)上的消費(fèi)升級(jí)。最近關(guān)于這個(gè)問題討論非常多，說到底是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降低，我們的觀點(diǎn)很清楚，我們認(rèn)為不同層次的消費(fèi)者，首先在特定階段一定有特定的購(gòu)買力，但是在特定購(gòu)買力、特定的生活方式上，每個(gè)人都希望過上更好的生活，都有更品質(zhì)的消費(fèi)，這是我們每個(gè)人，作為消費(fèi)者大家共同追求的。

怎么樣用好大數(shù)據(jù)、怎么樣用好人工智能，使得在不同消費(fèi)層次上的消費(fèi)需求都能個(gè)性化的被滿足，這個(gè)今天已經(jīng)到了非常成熟的階段。大家可以看到，今天在整個(gè)網(wǎng)站上，數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者在小小的智能手機(jī)上，能夠獲得完全千人千面的體驗(yàn)和完全個(gè)性化的供給，這樣一個(gè)方式，并且每時(shí)每刻的用戶跟手機(jī)的互動(dòng)行為都會(huì)被記錄，并且反映在后面客戶在整個(gè)消費(fèi)的過程當(dāng)中，這是我們看到技術(shù)和商業(yè)結(jié)合，已經(jīng)到了非常成熟的程度。

整個(gè)發(fā)展當(dāng)中，不僅要用技術(shù)賦能消費(fèi)者，同時(shí)我們?cè)趺礃佑眉夹g(shù)，用我們的商業(yè)操作系統(tǒng)，賦能客戶、賦能中小企業(yè)，今天的雙11，不僅是消費(fèi)力量這樣一個(gè)大力量的體現(xiàn)，同時(shí)也是大的商業(yè)力量的體現(xiàn)。我們今天通過這樣一個(gè)平臺(tái)的效應(yīng)，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，能夠賦能所有商家走上數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，能夠讓他們更好的去服務(wù)消費(fèi)者，這就是在踐行阿里巴巴讓天下沒有難做的生意這樣一種愿景和使命，我們的初心就是能夠做到讓天下沒有難做的生意，但是怎么做到，我們的答案就是用好大數(shù)據(jù)、用好數(shù)字技術(shù)，讓商家沒有難做的生意。

今年雙11也是我們?nèi)蚧浅Ｖ匾囊徊?，我可以跟大家?bào)告一下，今天對(duì)于阿里來講，我們今年雙11全球化的國(guó)際品牌占比，購(gòu)買國(guó)際品牌的成交情況已經(jīng)超過了40%，是來自于海外的各種各樣的商品，包括我們現(xiàn)在在特定得有些地區(qū)，雙11仍然在進(jìn)行，因?yàn)槲覀兏鶕?jù)所在國(guó)的時(shí)間進(jìn)行分布雙11，不僅在東南亞，在Lazada，同時(shí)在全球速賣通平臺(tái)，正在服務(wù)全球超過200個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者。淘寶海外平臺(tái)正在服務(wù)全球一億華人，在雙11能夠天涯共此時(shí)，能夠共度雙11，這是我們可以看到的變化。

在這個(gè)過程當(dāng)中，我們可以看到整個(gè)全球化進(jìn)展，其實(shí)立足于中國(guó)市場(chǎng)，我們創(chuàng)造著雙11這樣一個(gè)中國(guó)的方案、中國(guó)的元素，能夠在很多新興市場(chǎng)，同樣能夠燃燒起消費(fèi)者信心和消費(fèi)者火花，我們?cè)跂|南亞，今年我們的Lazada第一次參與雙11，我們到目前為止也獲得了非常好的成績(jī)，獲得了消費(fèi)者廣泛的歡迎。我們預(yù)見到未來隨著阿里全球化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略不斷展開，我們希望我們的雙11真正能夠從中國(guó)走向全世界，變成全世界的雙11。

我們消費(fèi)者除了消費(fèi)品類的變化以外，還有一個(gè)非常重要的信息補(bǔ)充給大家，就是我們整個(gè)消費(fèi)者構(gòu)成，今天我們整個(gè)在雙11有過消費(fèi)的用戶當(dāng)中，九零后消費(fèi)者已經(jīng)占到了46%，這是一個(gè)非常高的數(shù)字，接近是八零以后的消費(fèi)者，我剛剛看到九零后面的數(shù)字，也一吃驚，九零后消費(fèi)者已經(jīng)到了46%，后來一想，九零后已經(jīng)28歲了，不年輕了，確實(shí)應(yīng)該變成剁手黨主力了。

因?yàn)橛羞@樣消費(fèi)人群的變化，所以帶來剛才說的這些品類的變化，從很多生活必需品走向了生活非必需品，走向了生活多姿多彩的各種生活方式的產(chǎn)品，這是在消費(fèi)側(cè)，我們看到巨大的潛力和變化的信心。

在整個(gè)雙11過程當(dāng)中，因?yàn)檫@樣的社會(huì)化大合作、大協(xié)同，也帶來了整個(gè)商業(yè)力量的大檢閱，就像我們今年雙11啟動(dòng)的時(shí)候，我跟大家分享我的體會(huì)，我說我們看到整個(gè)雙11經(jīng)過十年發(fā)展，已經(jīng)變成了整個(gè)中國(guó)商業(yè)力量的國(guó)際的大巡禮，所有中小企業(yè)、產(chǎn)品品牌、網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)上生長(zhǎng)的品牌、國(guó)內(nèi)的品牌、國(guó)際的品牌，都要走到一起，我們進(jìn)行一場(chǎng)商業(yè)的奧運(yùn)會(huì)、商業(yè)力量的大巡禮，但是這個(gè)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，是一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們共同為消費(fèi)者奉獻(xiàn)不同體驗(yàn)的奧運(yùn)會(huì)。

當(dāng)然在這個(gè)過程當(dāng)中，我們也是極大的體現(xiàn)了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)力量的崛起，整個(gè)消費(fèi)信心的崛起，這是今天在所有海外的商家都非常關(guān)心的。特別像今年，剛才也有記者問我，我們今年非常幸運(yùn)，在國(guó)家舉辦第一屆進(jìn)口博覽會(huì)以后，正好進(jìn)口博覽會(huì)閉幕是11月10號(hào)，我們11號(hào)就舉辦了第十屆雙11，我們也看到了進(jìn)口博覽會(huì)的召開，所代表的中國(guó)改革開放、促進(jìn)消費(fèi)的決心，給到我們雙11，給到阿里巴巴未來的發(fā)展，阿里巴巴代表著這樣一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)未來的發(fā)展，帶來新的機(jī)會(huì)和新的活力。

我在進(jìn)博會(huì)也講到了，我們?cè)谖磥砦迥暌詢?nèi)，希望通過阿里巴巴平臺(tái)，能夠幫助海外，五年內(nèi)超過2000億美元的商家的商品，能夠進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)，而且這樣的進(jìn)入，我們用創(chuàng)新的方法，能夠幫助他們直接抵達(dá)中國(guó)老百姓消費(fèi)者的家庭、餐桌，使得端到端完成一個(gè)數(shù)字化的全透明的進(jìn)口。而雙11我相信在未來也是這樣進(jìn)口大的歷史機(jī)遇下，一個(gè)非常重要的集中體現(xiàn)場(chǎng)合，這是我們對(duì)于整個(gè)國(guó)際化、進(jìn)口所看到整個(gè)變化所帶來的機(jī)遇。

最后我想說，做了十年雙11，非常感慨，這個(gè)世界上本來不是這個(gè)雙11，雙11本來是光棍節(jié)，是西方的一個(gè)節(jié)日。到今天我們把它重新定義成為了一個(gè)消費(fèi)者的節(jié)日，這是因?yàn)槲覀児餐膮⑴c、共同的相信，因?yàn)槲覀児餐南嘈?，所以我們今天共同的?chuàng)新、共同的社會(huì)化合作，誕生了今天不僅僅屬于中國(guó)，也屬于全球的雙11，它也再次證明因?yàn)橄嘈拧⑺钥匆姟?/p>

我想最重要的，這個(gè)雙11在因?yàn)橄嘈?、所以看見的基礎(chǔ)上，詮釋了非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)楣餐南嘈?，所以我們?chuàng)造了不僅共同的看見，并且共同的創(chuàng)造，把它變成現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然展望未來，我相信我們還要繼續(xù)共同相信未來，共同擁抱未來，共同探索未知。

搞了十年雙11，不瞞大家說，我一直在思考的問題，雙11的未來會(huì)變成怎么樣，很多朋友好奇的問我這個(gè)問題，我想說雙11的未來，在今天2000億的臺(tái)階上，再往前走，一定會(huì)變得越來越不一樣，只有越來越不一樣，才能走向3000億、走向5000億、走向1萬億。就像我們好幾年前馬老師第一次說10億個(gè)包裹一天的時(shí)候，很多人發(fā)出驚嘆，10億個(gè)包裹好像很遙遠(yuǎn)的一天，今天10億個(gè)包裹已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。

也許在今天，只是雙11這么一天，但是我想經(jīng)過過去從1億到10億的過程，我們所有人都經(jīng)歷了這個(gè)過程，我相信我們能形成這樣一種共同的看見，這樣10億的包裹，這樣的一萬億在未來一定會(huì)發(fā)生，一定會(huì)變成我們每個(gè)人平凡的一天，讓我們共同去相信、共同去看見、共同去創(chuàng)造，謝謝大家！