在動(dòng)漫IP處于白熱化的背景下，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心一環(huán)，動(dòng)漫IP正助推動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)不斷升溫。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在1000億元的缺口，專家預(yù)測(cè)，在衍生品方面，年產(chǎn)值將迅速增加到1200億元以上。近年來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批代表性的企業(yè)。隨著原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)代的崛起，原創(chuàng)動(dòng)漫IP也成為了當(dāng)下炙手可熱的風(fēng)口。

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從發(fā)展歷史來看，日本動(dòng)漫，《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《奧特曼》、《HelloKitty》、《熊本熊》等衍生品帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，一度走紅全球動(dòng)漫市場(chǎng)。并且都帶來了相當(dāng)可觀的商業(yè)價(jià)值?！禜elloKitty》2017年給日本三麗鷗公司帶來近30億人民幣的收入，僅熊本熊一個(gè)動(dòng)漫形象就給日本熊本帶來80多億美元的收益，并且讓熊本縣名副其實(shí)的成為日本受追捧的旅游城市。風(fēng)靡全球。

千億產(chǎn)值并非空穴來風(fēng)

中國(guó)政府大力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從2004年政策一直未中斷過，文化部早前以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)單獨(dú)發(fā)布了《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃明確指出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)的互動(dòng)合作。

據(jù)悉，中國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)人數(shù)達(dá)到了2.8億，泛二次元用戶高達(dá)2.6億，而其中核心用戶有8940萬之多。未來用戶的基數(shù)還會(huì)從核心的用戶擴(kuò)展到更加廣泛的二次元用戶群體，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017》統(tǒng)計(jì)，2017我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到1000億元，其中動(dòng)漫衍生品的規(guī)模達(dá)到316億元，并在逐年跨越式增長(zhǎng)。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童食品每年的銷售額為450億元左右，玩具每年的銷售額為300億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)1400億元以上這些都是動(dòng)漫衍生品的主要戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)正逐步擴(kuò)展到青少年、成人消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫衍生品年產(chǎn)值達(dá)到千億并非空穴來風(fēng)。

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中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越發(fā)完善的先天優(yōu)勢(shì)，重新走向了復(fù)蘇，在2016開始逐漸進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，打破了日本動(dòng)漫長(zhǎng)期以來在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的壟斷性，而中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP也逐漸成為市場(chǎng)上的潛力爆款。與此同時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP和營(yíng)銷深度結(jié)合，將原創(chuàng)IP推向海外市場(chǎng)，終于再次向全球觀眾發(fā)出來自中國(guó)的“動(dòng)漫聲音”。

近日，以數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動(dòng)的娛樂平臺(tái)發(fā)布《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》，旗幟鮮明地做出判斷：中國(guó)動(dòng)漫IP時(shí)代已經(jīng)到來。

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2018年有一個(gè)叫《千變小維》的動(dòng)漫形象，迅速名聲鵲起，狂吸海量粉絲，他是由中創(chuàng)天地文化原創(chuàng)并推向市場(chǎng)的動(dòng)漫IP千變小維，別名“千變小V”，打破傳統(tǒng)的動(dòng)漫人物設(shè)定模式，開創(chuàng)動(dòng)漫新篇章，顛覆了以往所有的單個(gè)人物IP方式。真正的動(dòng)漫顛覆之作，他來自夢(mèng)之都，每天早晨醒來，都會(huì)變一個(gè)樣子，他永遠(yuǎn)擁有著積極陽光的形象，攥著充滿力量的小拳頭，自信勇敢的面對(duì)生活中的所有挫折，看見他，所有的困難和消極全都煙消云散。

一，千變小維人物設(shè)定，顛覆IP動(dòng)漫單個(gè)人物規(guī)則。

一個(gè)每天做夢(mèng)就會(huì)變化形象的動(dòng)漫IP,給我們?nèi)碌南胂蠛涂赡苄裕刻於际侨碌拈_始，積極向上、永不退縮。

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二，他的千變?nèi)f化，并具有識(shí)別性，是動(dòng)漫IP的創(chuàng)新之舉，與其他眾多無新意的動(dòng)漫IP拉開了明顯差距。

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三，眾多的千變小維，將成為一種IP事件，自帶能量的人物事件營(yíng)銷，會(huì)使千變小維越來越知名。

千變小維可以定制每一個(gè)粉絲的定制款，讓他變成一種粉絲能夠參與進(jìn)來的事件，對(duì)于口碑傳播和互動(dòng)都帶來極大的優(yōu)勢(shì)。

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四，千變小維與眾多現(xiàn)在流行的IP形象拉開的差距，產(chǎn)生了差異化，具有很高的辨識(shí)度，是動(dòng)漫IP領(lǐng)域當(dāng)之莫屬的天王明星。

?識(shí)別性就是商業(yè)價(jià)值，耳熟能詳?shù)男鼙拘艿娜t，《HelloKitty》的可愛，蠟筆小新的頑皮，只要容易被記住的形象，商業(yè)價(jià)值都不菲。

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五，具有識(shí)別性的千變小維給衍生品市場(chǎng)帶來了不可估量的商業(yè)市場(chǎng)空間。

傳統(tǒng)的IP人物形象為了保持識(shí)別性，會(huì)一直保持統(tǒng)一形象，他的優(yōu)點(diǎn)是形象容易被記憶，容易開發(fā)產(chǎn)品，缺點(diǎn)是容易產(chǎn)生開發(fā)瓶頸，

能應(yīng)用的載體數(shù)量有限，千變小維的優(yōu)點(diǎn)是變化多樣，并且有良好的識(shí)別性，能夠和廣大的粉絲，不同的性格不同的背景鏈接起來，達(dá)到精神認(rèn)同，并能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

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六，千變小維的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)知名的品牌全產(chǎn)業(yè)鏈公司中創(chuàng)天地，具備品牌研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣一系列運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)能力，為千變小維的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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千變小維已獲數(shù)千萬粉絲，受到粉絲群體從小學(xué)生到三十多歲成年人一致追捧，很多粉絲都說一見到他就想抱抱他。千變小V代表的一種永不妥協(xié)、堅(jiān)韌不拔的小V精神，在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，許多上班族內(nèi)心缺乏并需要以一種正面積極的形象來鼓舞自己，誰說動(dòng)漫一定是小孩看的，有千變小維的出現(xiàn)，推動(dòng)和加速了中國(guó)成人動(dòng)漫的進(jìn)程.

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“每個(gè)人心中都藏著一個(gè)小孩——千變小維”， 千變?nèi)f化的形象和塑造的人物，會(huì)讓每一個(gè)人都找到自己性格的影子和映射，真正的與小維鏈接，并產(chǎn)生喜愛和追捧。

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未來，千變小維在衍生品領(lǐng)域?qū)⒃O(shè)計(jì)3000種以上的產(chǎn)品授權(quán)及研發(fā)，不斷與多種業(yè)態(tài)結(jié)合，催生出主題餐廳、主題展、主題周邊店等多種商業(yè)模式，甚至在動(dòng)畫片、小人書、主題樂園、服裝、教育機(jī)構(gòu)、主題酒店、數(shù)碼電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，通過跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展。

“千變小維”，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，估值超5億，IP時(shí)代已經(jīng)到來，在越來愈多粉絲的追捧之下，我們有理由相信，真正的王者IP“千變小維”，正在改寫中國(guó)動(dòng)漫IP的歷史和見證IP動(dòng)漫商業(yè)的奇跡。