2023年畢業(yè)季如約而至，為表達(dá)對(duì)畢業(yè)大學(xué)生的美好祝愿，比亞迪與央視網(wǎng)、QQ音樂跨界聯(lián)動(dòng)，攜手在成都?xì)g樂谷舉辦“我們的畢業(yè)歌”音樂節(jié)。音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)超3萬人為青春歌唱，央視網(wǎng)對(duì)全程進(jìn)行實(shí)況直播。

音樂節(jié)云集胡夏、黃齡、蘇醒、王錚亮、姚琛、張遠(yuǎn)、周深等（按藝人姓氏首字母排序）實(shí)力歌手，呈現(xiàn)了一場(chǎng)熱血青春的視聽盛宴。比亞迪特別邀請(qǐng)新生代歌手——希林娜依·高出席獻(xiàn)唱，以夢(mèng)想單曲鼓舞青年勇敢逐夢(mèng)。

作為本次音樂節(jié)的行業(yè)合作伙伴，比亞迪打造品牌專屬“超級(jí)體驗(yàn)日”展區(qū)，攜旗艦車型亮相音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，以生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式，展現(xiàn)前沿科技魅力。希林娜依·高驚喜空降展區(qū)，與粉絲深度互動(dòng)，體驗(yàn)了比亞迪最新技術(shù)成果，對(duì)比亞迪品牌表示認(rèn)可。

近幾年來，隨著“Z世代”用戶增長與消費(fèi)場(chǎng)景多元化，品牌年輕化是汽車行業(yè)一大趨勢(shì)，如何通過新的營銷方式貼近和抓住年輕消費(fèi)者的注意力，成了車企們品牌營銷的關(guān)注點(diǎn)。

比亞迪此次攜手央視網(wǎng)、QQ音樂跨界合作，以音樂節(jié)為切入口，獲得年輕群體的關(guān)注，與其近距離對(duì)話，為年輕一代提供購車更加新潮時(shí)尚的選項(xiàng)。此舉實(shí)現(xiàn)與年輕群體的情感鏈接，并從溝通場(chǎng)景、體驗(yàn)等多個(gè)維度共同發(fā)力，圍繞每一個(gè)觸點(diǎn)進(jìn)行有效溝通觸發(fā)品牌傳播，也是對(duì)品牌及產(chǎn)品年輕化的深入探索。

“我們的畢業(yè)歌”音樂節(jié)為大學(xué)畢業(yè)生帶來臻享的音樂體驗(yàn)，是比亞迪與QQ音樂年輕化營銷的一拍即合，也是頂流品牌與頂流媒體聯(lián)手年輕化營銷破圈的又一代表力作。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的線上音樂娛樂平臺(tái)，TME（騰訊音樂集團(tuán)）旗下的QQ音樂匯聚了海量年輕愛音樂用戶，而亞迪要走年輕化營銷路線，吸引更多年輕群體視線，雙方合作契機(jī)與需求高度吻合。

在此次與QQ音樂合作之前，比亞迪已經(jīng)有過不少年輕化營銷的案例，例如比亞迪王者榮耀高校賽、“國風(fēng)電音小王子”徐夢(mèng)圓與“國樂大師”方錦龍共創(chuàng)的《china-漢》國風(fēng)電音、ChinaJoy沉浸體驗(yàn)展等，內(nèi)容合作形式多樣，充分表現(xiàn)比亞迪在年輕化營銷上的巨大潛力和信心。本次比亞迪與QQ音樂合作，從電競(jìng)、泛娛樂活動(dòng)玩法到同強(qiáng)大音樂平臺(tái)“合奏”，把年輕化營銷路線走得更前沿，更徹底。

值得注意的是，這次活動(dòng)的落地城市選擇了“網(wǎng)紅城市”——成都，在這個(gè)新一線城市，匯集了五湖四海懷揣各種夢(mèng)想年輕人，無論是對(duì)多元化的包容還是精神活力都是國內(nèi)城市中數(shù)一數(shù)二的。在這里，幾乎擁有品牌能想到的一切文化娛樂形式，比亞迪的“出圈”營銷更能與年輕人圈層共振，更顯潮流。

比亞迪此次“出圈”營銷標(biāo)志著這家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的車企在營銷方式上正在更加年輕化。在堅(jiān)持以用戶價(jià)值為起點(diǎn)，技術(shù)實(shí)力不斷提升的同時(shí)，比亞迪更加注重在營銷上的轉(zhuǎn)變，彰顯其在品牌建設(shè)道路上的不輟努力，希望與更多的年輕用戶一起開啟出行新境界。

比亞迪以音樂點(diǎn)亮夢(mèng)想，用科技助力未來，以品質(zhì)譜寫屬于年輕人的美好樂章。勇敢追夢(mèng)， 不僅是畢業(yè)生需要去做的事情，也是比亞迪在新能源科技創(chuàng)新領(lǐng)域永遠(yuǎn)堅(jiān)持不懈的原動(dòng)力。