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比亞迪x(chóng) QQ音樂(lè )玩轉汽車(chē)品牌年輕化的新范式

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2023-07-25

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2023年畢業(yè)季如約而至,為表達對畢業(yè)大學(xué)生的美好祝愿,比亞迪與央視網(wǎng)、QQ音樂(lè )跨界聯(lián)動(dòng),攜手在成都歡樂(lè )谷舉辦“我們的畢業(yè)歌”音樂(lè )節。音樂(lè )節現場(chǎng)超3萬(wàn)人為青春歌唱,央視網(wǎng)對全程進(jìn)行實(shí)況直播。

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音樂(lè )節云集胡夏、黃齡、蘇醒、王錚亮、姚琛、張遠、周深等(按藝人姓氏首字母排序)實(shí)力歌手,呈現了一場(chǎng)熱血青春的視聽(tīng)盛宴。比亞迪特別邀請新生代歌手——希林娜依·高出席獻唱,以夢(mèng)想單曲鼓舞青年勇敢逐夢(mèng)。

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作為本次音樂(lè )節的行業(yè)合作伙伴,比亞迪打造品牌專(zhuān)屬“超級體驗日”展區,攜旗艦車(chē)型亮相音樂(lè )節現場(chǎng),以生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式,展現前沿科技魅力。希林娜依·高驚喜空降展區,與粉絲深度互動(dòng),體驗了比亞迪最新技術(shù)成果,對比亞迪品牌表示認可。

近幾年來(lái),隨著(zhù)“Z世代”用戶(hù)增長(cháng)與消費場(chǎng)景多元化,品牌年輕化是汽車(chē)行業(yè)一大趨勢,如何通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)方式貼近和抓住年輕消費者的注意力,成了車(chē)企們品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)。

比亞迪此次攜手央視網(wǎng)、QQ音樂(lè )跨界合作,以音樂(lè )節為切入口,獲得年輕群體的關(guān)注,與其近距離對話(huà),為年輕一代提供購車(chē)更加新潮時(shí)尚的選項。此舉實(shí)現與年輕群體的情感鏈接,并從溝通場(chǎng)景、體驗等多個(gè)維度共同發(fā)力,圍繞每一個(gè)觸點(diǎn)進(jìn)行有效溝通觸發(fā)品牌傳播,也是對品牌及產(chǎn)品年輕化的深入探索。

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“我們的畢業(yè)歌”音樂(lè )節為大學(xué)畢業(yè)生帶來(lái)臻享的音樂(lè )體驗,是比亞迪與QQ音樂(lè )年輕化營(yíng)銷(xiāo)的一拍即合,也是頂流品牌與頂流媒體聯(lián)手年輕化營(yíng)銷(xiāo)破圈的又一代表力作。

作為國內領(lǐng)先的線(xiàn)上音樂(lè )娛樂(lè )平臺,TME(騰訊音樂(lè )集團)旗下的QQ音樂(lè )匯聚了海量年輕愛(ài)音樂(lè )用戶(hù),而亞迪要走年輕化營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn),吸引更多年輕群體視線(xiàn),雙方合作契機與需求高度吻合。

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在此次與QQ音樂(lè )合作之前,比亞迪已經(jīng)有過(guò)不少年輕化營(yíng)銷(xiāo)的案例,例如比亞迪王者榮耀高校賽、“國風(fēng)電音小王子”徐夢(mèng)圓與“國樂(lè )大師”方錦龍共創(chuàng )的《china-漢》國風(fēng)電音、ChinaJoy沉浸體驗展等,內容合作形式多樣,充分表現比亞迪在年輕化營(yíng)銷(xiāo)上的巨大潛力和信心。本次比亞迪與QQ音樂(lè )合作,從電競、泛娛樂(lè )活動(dòng)玩法到同強大音樂(lè )平臺“合奏”,把年輕化營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)走得更前沿,更徹底。

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值得注意的是,這次活動(dòng)的落地城市選擇了“網(wǎng)紅城市”——成都,在這個(gè)新一線(xiàn)城市,匯集了五湖四海懷揣各種夢(mèng)想年輕人,無(wú)論是對多元化的包容還是精神活力都是國內城市中數一數二的。在這里,幾乎擁有品牌能想到的一切文化娛樂(lè )形式,比亞迪的“出圈”營(yíng)銷(xiāo)更能與年輕人圈層共振,更顯潮流。

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比亞迪此次“出圈”營(yíng)銷(xiāo)標志著(zhù)這家以技術(shù)驅動(dòng)的車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)方式上正在更加年輕化。在堅持以用戶(hù)價(jià)值為起點(diǎn),技術(shù)實(shí)力不斷提升的同時(shí),比亞迪更加注重在營(yíng)銷(xiāo)上的轉變,彰顯其在品牌建設道路上的不輟努力,希望與更多的年輕用戶(hù)一起開(kāi)啟出行新境界。

比亞迪以音樂(lè )點(diǎn)亮夢(mèng)想,用科技助力未來(lái),以品質(zhì)譜寫(xiě)屬于年輕人的美好樂(lè )章。勇敢追夢(mèng), 不僅是畢業(yè)生需要去做的事情,也是比亞迪在新能源科技創(chuàng )新領(lǐng)域永遠堅持不懈的原動(dòng)力。

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