3月8日，數(shù)據(jù)研究機構極光發(fā)布《汽車資訊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級報告》，對當前汽車產(chǎn)銷市場及汽車資訊行業(yè)現(xiàn)狀進行了全面的分析洞察。同時，極光以汽車之家為例，探討了面對日趨激烈的行業(yè)競爭，汽車資訊平臺應該如何進行轉(zhuǎn)型升級。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)汽車市場產(chǎn)量達2702.1萬輛，銷量達2686.4萬輛，雖較2021年略有回暖，但與2017年的產(chǎn)銷量相比仍有200萬輛的距離。汽車銷售增速變緩，進入存量階段。

而汽車資訊平臺作為用戶選購汽車的重要工具，2022年末，行業(yè)MAU達到1.456億，行業(yè)滲透率升至12.3，行業(yè)人均單日使用時長平均達19.1分鐘，用戶對平臺的依賴不斷加深，平臺對用戶流量的爭奪也漸趨白熱化。

在此背景下，汽車品牌需不斷創(chuàng)新吸引客戶，汽車資訊平臺作為鏈接車企與用戶的橋梁亦需加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，優(yōu)化用戶服務，提升用戶在平臺上的選購體驗。其中，頭部平臺汽車之家精準把握行業(yè)變革趨勢，多措并舉率先開啟轉(zhuǎn)型升級之路，在用戶流量爭奪戰(zhàn)中保持優(yōu)勢地位，2022年均DAU穩(wěn)居行業(yè)第一。

在平臺競爭日趨激烈的情況下，汽車之家在夯實基本盤業(yè)務的同時，堅持橫向拓寬內(nèi)容生態(tài)邊界，縱向深挖產(chǎn)業(yè)新賽道，通過全方位的升級措施，是在行業(yè)流量競爭中突圍而出的原因。

第一，夯實核心基盤業(yè)務增長，深耕新能源新賽道。汽車之家一方面在媒體服務和線索服務兩大基本盤業(yè)務上尋找新的增長點，筑牢在汽車內(nèi)容領域的領導性地位；另一方面，積極入局新能源賽道，以“有用、有料、有顏、有趣”的能源空間站，為用戶提供一站式選購體驗，打通線上線下到成交的全鏈路新零售業(yè)務，開啟新模式。數(shù)據(jù)顯示，汽車之家2022年全年來自新能源品牌的整體收入同比增長153，第四季度基本盤業(yè)務達到同比21.4的漲幅?；P業(yè)務和新賽道業(yè)務的增長，同時伴隨著持續(xù)的流量增長，使汽車之家得以保持行業(yè)領先地位。

第二，煥新形象，擴大品牌影響力。2022年，汽車之家不僅發(fā)布了全新的品牌Logo，在品牌Slogan中煥新加入“換車”，全場景覆蓋用戶使用的全生命周期，形成了“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)；向用戶傳達了成為國際領先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商的愿景；并提出讓用戶“省心、省時、又省錢”的價值主張；此外，汽車之家進行了一系列品牌形象年輕化升級的實踐，包括簽約北京冬奧會冠軍谷愛凌作為品牌代言人并為其打造虛擬數(shù)字分身、簽約特邀AI體驗官宮玖羽等。汽車之家還積極踐行社會責任，發(fā)布《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》，助力實現(xiàn)雙碳目標，并打造青少年公益科普品牌，多方面開展汽車知識科普，守護青少年兒童出行安全。

第三，深化“生態(tài)化”戰(zhàn)略布局。在內(nèi)容生態(tài)領域，汽車之家以“專業(yè)”和“好玩”的品牌態(tài)度，通過扶持優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，打造優(yōu)質(zhì)IP，如超級IP“汽車之家818全球汽車節(jié)”，IP欄目《遠行筆記》、《事故檢察官》、《超級測試》、《幾分鐘義務教室》等，構建起有用又有趣的視頻內(nèi)容生態(tài)體系。在流量生態(tài)領域，汽車之家則是一方面通過與中汽協(xié)、華為等開展跨平臺合作，拓展流量場景，另一方面利用之家、天天拍車和平安集團“三合一”的資源優(yōu)勢，推進建設一站式全鏈路的二手車交易服務平臺。通過對內(nèi)容生態(tài)和流量生態(tài)的雙管齊下，汽車之家不斷擴大生態(tài)版圖，實現(xiàn)強勁增長。

未來，汽車之家將繼續(xù)依托強大的創(chuàng)新能力和科技實力，以科技驅(qū)動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本，秉持著專業(yè)、好玩的態(tài)度，為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗，致力于成為國際領先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)，持續(xù)引領行業(yè)變革。