在中小型乳企紛紛開始尋求破局之道時(shí)，飛鶴等一些頭部奶粉品牌憑借規(guī)模與資源方面的優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)市場重要位置。行業(yè)競爭不會(huì)停歇，乳企要永葆競爭意識(shí)，一直以來，飛鶴奶粉都在積極破圈，持續(xù)深化線上線下全渠道布局，不斷提升品牌競爭力。

電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物的崛起促使不少母嬰品牌開辟了線上銷售渠道，布局線上電子商城。飛鶴早已構(gòu)建了屬于自己的電子商城，且一直在積極拓展。近日飛鶴公告信息顯示，飛鶴集團(tuán)對(duì)飛鶴商貿(mào)股權(quán)進(jìn)行了重組，計(jì)劃透過此次重組申請(qǐng)開拓電子母嬰商城及線上母嬰論壇運(yùn)營等增值電信業(yè)務(wù)許可證，使飛鶴在拓展電子母嬰商城和線上母嬰論壇的戰(zhàn)略布局得到具體落實(shí)。

不僅持續(xù)深化拓展線上布局，作為一個(gè)有著近六十年發(fā)展史的國民品牌，飛鶴的線下布局也早已覆蓋全國。全國多個(gè)城市的線下母嬰品牌實(shí)體店獲得了飛鶴奶粉品牌授權(quán)，飛鶴在全國的營銷網(wǎng)點(diǎn)已超過12萬個(gè)。與此同時(shí)，飛鶴線下報(bào)紙雜志、路演活動(dòng)、LED宣傳與線上電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷等宣傳活動(dòng)相結(jié)合，打造了全方位立體營銷模式，使飛鶴奶粉的品牌形象更加深入人心。

毫無疑問，飛鶴這些年的不斷發(fā)展壯大與其線上線下雙向布局有著必然聯(lián)系，但究其根本還是在于飛鶴充分做到了線上線下相融合，且操作明確。飛鶴旗下產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉以及孕產(chǎn)婦專用奶粉，僅嬰幼兒配方奶粉也有13系列?；谙M(fèi)者的不同購買需求及市場反饋等信息，飛鶴進(jìn)行了差異化布局。

對(duì)于奶粉品牌而言，電子商務(wù)的持續(xù)推進(jìn)表明了線上布局的必要性，但同時(shí)對(duì)品牌全渠道布局也提出了更高的要求。如何平衡線上線下產(chǎn)品、促銷布局;如何搭建全渠道服務(wù)體系;如何在開拓或增加線上布局之際，維護(hù)渠道信心都是奶粉品牌想要做好全渠道布局要思考的方向!讓我們期待已經(jīng)在全渠道布局方面交出亮眼成績單的飛鶴奶粉，繼續(xù)謀篇布局，書寫未來新篇章!